隨著生活節奏的不斷加快和工作壓力的與日俱增，很多年輕人也受到了脫發、頭屑等問題的困擾，頭發養護成了現代社會人們最迫切的“變美”需求之一，在2021年京東超市煥發季中，洗護發類產品的銷量快速增加。數據顯示，京東超市煥發季期間，洗護發類目成交額同比增長325%，其中去屑類成交額也同比增長393%，護發精華同比增長249%，頭皮噴霧成交額同比增長155%;海飛絲、飄柔、沙宣、潘婷、歐萊雅分列銷量TOP5。
對于很多消費者來說，功能“大而全”的洗護發產品早已不能滿足自身的需求，他們不斷追求產品的精細化、多元化，更加在意產品其是否適合自己的頭皮與發質。因此，產品的功效 “適合”成為諸多消費者選購產品時的第一準則。
比如在頭發去屑的護理過程中，頭皮屑也分輕中重的概念被越來越多的人所認識到，消費者們也更加注重根據自己頭皮屑的輕重程度來選擇最適合自己的去屑產品，掀起了去屑產品升級的熱潮。據京東超市發布的《2021京東洗護發消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，“專研去屑”的搜索量增長達到了53%;京東超市煥發季去屑類成交額同比增長達393%。
精致的女生連頭發絲都不會放過，這并不是一句戲言。在當今洗護發產品的購買人群中，通勤的白領一族占據了絕對的優勢，其中又以職業女性為主。作為具有相當購買力水平的她們，對生活品質有著較高的要求，她們更加看重頭發養護產品的功效。頭皮護理、發絲護理、去除油脂和污垢、維持頭皮部位水油平衡等等，都是她們購買洗護發產品考慮的范疇。據《白皮書》數據顯示，發膜、護發素、護發精華的搜索量分別增長了35%、81%和341%，護發環節的重要性被越來越多的秉持精致生活理念的消費者所接受。
另外，職場女性除了頭發養護，也越來越在意洗發水的香味是否和自己的氣質相符，以及發型是否顯得蓬松、柔順、有光澤等問題。因此她們會配合使用一些頭皮噴霧或者護發精油來輔助達到更好的護發效果，京東超市煥發季銷售數據顯示，AUSSIE、施華蔻的蓬松發根系列以及PANTENE補水筆系列快速護發精華精油等產品，就受到了她們的更多青睞。
有頭發有顏值，頭發養護被更多消費者聚焦，京東超市煥發季提供更多優質洗護發好物全方位養護頭發，滿足生活品質升級的新需求。
轉自：中華網
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