近日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2020年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2020年，我國家電市場零售額規模達到8333億元，線上家電產品零售額為4199億元，占整體家電市場零售額規模的50.4%。此外，高端產品、生活家電大幅增長，行業整體結構性消費升級明顯。
此次《報告》的發布正值國內最大家電和消費電子展AWE即將開幕。AWE一直是窺見國內家電行業走勢、洞察家電消費趨勢的最佳場所。相信此次AWE展會也將印證《報告》中家電產業結構升級，消費升級和產業轉型的重要內容。
正如《報告》所指出，2020年家電市場一個明顯的變化是，高端產品的銷售呈現出“量價齊升”的態勢。京東數據顯示，消費者對于電視產品的需求從“能看就行”向品質化升級，“高端、大屏、智能”成為發展方向，2020年萬元以上電視零售額和零售量同比增長均超過70%;空調技術迭代創新有效提升了消費體驗，讓智能化、節能化、舒適化、個性化成為空調產品的發展方向，WiFi智能空調市場滲透率從上一年的49%增長到63%;冰箱中高端產品市場規模加速擴張帶來的結構提升成為驅動冰箱市場增長的主要動力，501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長了60%和57%，主流品牌紛紛推出差異化的高端產品。干衣機成為洗衣機市場最大黑馬，市場需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4%，在二線和三線城市的增長尤為明顯，增長率分別達到112.6%和124.3%。
可以看出，消費者生活觀念、生活方式和購物場景的改變，無一不體現出消費者對多功能產品、細分功能產品、高端產品的熱情。此外，《報告》還顯示，2020 年，近60%的家電消費者年齡在35歲以下，是主張智能化、個性化和精細化的“新消費人群”，他們更注重產品功能甚至“顏值”帶來的滿足感而不是價格，并愿意為品質埋單，帶領中國家電消費市場走進品質時代。毫無疑問，市場正面臨一場“品質革命”。
京東家電正是這場“品質革命”的引領者，并提出了“煥新你的生活”品牌新主張。一方面倡導品質消費，引導消費者進行消費升級;另一方面助推家電廠商對產品不斷推陳出新，共同為消費者打造家電“爆品”。
作為全渠道領先的家電平臺，京東家電利用自身大數據優勢，不斷挖掘產品趨勢功能點、消費者新場景的需求點，如后疫情時代推動電視機產品具有家庭健身、視頻會議、遠程社交等應用場景的需求，推動空調產品既要智能化，還要具有自清潔、抑菌、加濕除濕等功能，要求冰箱和洗衣機不僅要大容量，還要有消毒抑菌功能等等，引導家電消費向健康化、個性化、品質化消費邁進。
除此之外，京東家電還通過新品營銷項目將優質潮流產品、前沿的黑科技以及健康、品質的生活理念傳遞給消費者，目的是以科技創新改變傳統生活方式，用新產品、新服務讓消費者從家務瑣事中解脫出來，讓生活回歸“品質”，提升消費者的生活幸福感。
《報告》認為，2021年是家電行業的“產品再造年”。京東家電作為連接供、需兩端最核心的零售渠道，也將不斷強調產品新功能、新需求、新消費的挖掘，引導消費者買“新”買“高”，為大眾謀求幸福感，為行業謀求利潤空間。
轉自：北國網
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