中國移動閱讀行業發展趨于成熟，內容質量成為吸引用戶的關鍵因素，優質內容和創作者資源、內容生態的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。目前各大移動閱讀平臺加強對創作者的激勵和版權保障措施，并強化頭部IP建設，行業內容生態蓬勃發展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年中國移動閱讀行業發展專題研究報告》主要針對數字閱讀領域進行市場解讀、行業調研以及未來趨勢預測。
2020年中國在線閱讀用戶達5.3億人，數字閱讀成藍海市場
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018-2020年中國數字閱讀行業市場規模平均增速超過15%，2022年整體市場有望達到453.9億元。2020年各主要平臺月活數穩定，另外，2020年中國整體在線閱讀規模達到5.3億人。
隨著互聯網的發展，讀者的購買行為和閱讀方式都發生了變化，在移動互聯普及之后，門戶以其廣泛的用戶基礎和豐富的內容資源整合電子書產業鏈。由于移動端的應用以及移動閱讀場景的增多，網民逐漸養成線上閱讀的習慣，移動閱讀平臺也相繼誕生，繼而產生一批優秀的網文小說家;除原有的紙質版圖書轉化為電子版，數字閱讀企業也會簽約作家產出作品，由于優秀網絡文學作品影視化改編頻率增多，知名IP和網絡文學作品的推廣普及度也不斷上升。
艾媒咨詢分析師認為，經過多年發展，中國移動閱讀行業已形成大量優秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業價值，推動行業市場規模進一步擴大，而移動平臺建設、精神需求增長、閱讀場景深挖及監管機構嚴厲強調版權保護進而促進原創作品生產是用戶不斷增長的主要原因。
目前移動閱讀數字文娛化作品存在版權混亂、歸屬不明確、缺乏原創保護措施、形式豐富度不足等問題，其中版權歸屬被認為數字文娛化作品存在的最主要問題，為了迎合市場需要，數字文娛化作品產出速度提高，但是平臺對于作家的版權保護意識較為欠缺，在數字文娛化作品質量還有授權管理上都還存在大量問題。
艾媒咨詢分析師認為，優質頭部IP是產業鏈得以長遠延展的起點，頭部作者IP仍然是移動閱讀實現商業增值的核心資源，優質頭部作家可為作品做質量保證背書。網文作者的收入主要分為平臺簽約費、作品分成和IP授權分成三個部分。其中如頭部作者的頭部作品，單月收入已近500萬元，全年收入過千萬元的頭部作家也不在少數。頭部IP作家的讀者粉絲進一步放大了網文的“網絡性”特點，呈現了付費意愿強、高頻互動、衍生創作的網文用戶新面貌，同時粉絲的衍生創作，不僅填補了網文IP開發的‘真空期’，更為后續的IP開發奠定基礎。當前IP投資情緒回歸理性，資本向少數優質頭部IP靠攏，整體頭部IP狀況趨向良性發展。八成用戶對移動閱讀的頭部IP表示關注，中國IP改編劇在電視劇行業中比重增高，移動閱讀將以頭部IP資源構建行業壁壘，中國移動閱讀行業逐漸走向“IP+數字文娛”發展。
中文在線“網文連載+IP輕衍生同步開發”內容創作新模式
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，八成用戶對移動閱讀的頭部IP表示關注，近年中國IP版權投資筆數呈現減少趨勢，但單筆平均投資金額逐年上升，2019年中國IP版權投資14筆，平均投資金額超八千萬元。
中文在線在IP逐漸完善產業矩陣，形成獨特的產業競爭優勢。公司擁有海量資源，有460萬種數字內容、600家出版機構、390萬名網絡原創家、2000余位知名作家;網文IP矩陣豐富，具有SIP策劃制造能力、SIP輕衍生增值能力、SIP一體化轉化能力、SIP跨界粉絲經營能力;健全的知識產權保護體系，建立全國律師網絡體系，協助劍網、凈網活動，“中文在線反盜版聯盟”，DRM保護技術和數字版權保護技術研發工程;具有強大的技術優勢，數字內容采集平臺—數字化加工平臺—數字資產管理平臺—多渠道分發管理平臺—全媒體出版管理平臺。
中文在線成立于2000年，專注于文學與教育領域，麾下有善良的蜜蜂、夢入洪荒等著名優秀作家和《修羅武神》《九星霸體訣》等多部優秀作品。將優質內容交給專業的IP改編策劃及開發團隊進行影視改編，主控開發、聯合開發、和授權參投多個中文IP影視項目，如《橙紅年代》成為爆款IP影視改編代表，劇集上線3日全網播放量即破2億。中文在線旗下的“書香中國”具有全終端服務能力，“慧讀”形成四端一體的產品家族管理模式。
中文在線著力打造“網文連載+IP輕衍生同步開發”內容創作新模式，旨在對優質網文進行音頻、微短劇、文創周邊等同步開發，與頭部視頻平臺深入合作，拓展了優質內容傳播。與創作者分享多元收益，驅動產業創新。注重海外布局，促進IP出海。艾媒咨詢分析師認為，通過全渠道拓展以及貫通內容產業鏈上下游，中文在線抓住了有聲書、動漫、影視劇等發展關鍵點，構建了覆蓋視聽渠道的全方位數字內容體系，為平臺數字內容戰略布局打下了基礎。
“IP”成主盈利方向 5G聯動數字閱讀全鏈條
移動閱讀作品內容價值日益凸顯，完善版權保障體系有利爭奪優質內容創作者。移動閱讀頭部IP影響力逐漸提升成重要盈利方向。對于優質內容創作者而言，作品版權重要性明顯，隨著相關政策對于版權規范加強，移動閱讀平臺對于創作者的激勵和版權保障將成為其爭奪優質作者的關鍵。得益于在線文娛產業發展繁盛，頭部IP成為移動閱讀重要盈利方向。
近年中國三大移動閱讀平臺旗下擁有版權數和簽約作者數都穩中有升，以網文行業龍頭閱文集團的作家數量來看，相比中文在線和掌閱，閱文入駐作家在2019年達810萬。值得一提的是，新增作家中，近八成為Z世代，老鷹吃小雞、筆書千秋等95后、00后作家嶄露頭角。網文作家呈現出年輕化、專業化特點，與網文消費和接受主體的“網生代”相匹配，隨著網文二十年的發展，受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00 后。而閱文作為移動閱讀頭部企業，更是靠作者數和版權數構建行業絕對壁壘。隨著IP改編的爆款越來越多，在數量、質量上都實力破圈并更加多元化，從《慶余年》《贅婿》等網文改編的作品上來看，網文IP的版權運營不再是華而不實的流量風向標，而是朝優質內容發展。未來版權及頭部IP競爭將是企業得以繼續增長的關鍵驅動力。
移動閱讀覆蓋用戶類型增多，平臺應適應需求變化調整布局。技術應用將影響移動閱讀全鏈條，企業需抓緊5G落地機遇當前移動閱讀覆蓋用戶類型在不斷增多，不同類型人群對移動閱讀平臺使用需求也更多元化，包括收費模式、作品類型、交互體驗等方面都具有新需求，因此平臺需要根據用戶更替情況，調整業務布局。隨著各類高新技術發展并逐漸落地應用，移動閱讀全流程、全鏈條都將受到技術發展影響，目前中國處于5G開始商業應用的階段，移動閱讀平臺需要逐漸其落地機遇，加強相關業務與5G的結合，爭奪用戶市場。
轉自:北國網
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