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燕麥“扛把子”西麥掀起春糖第一浪，即將發布新戰略成關注熱點

中國產業經濟信息網時間：2021-03-25

　　去年受疫情影響改為線上舉辦后,這場素有“天下第一會”之稱的春季全國糖酒會(業內簡稱“春糖”)今年迎來線下重啟,4月7日將在成都盛大拉開序幕。

　　記者了解到,作為全國酒類和食品行業流通環節最大的交易平臺,本屆“春糖”將是糖酒會歷史上展覽規模最大的一屆,同時恰逢“十四五”開局之年,中國經濟、行業紛紛步入高質量發展快車道,業內信心倍增、蓄力啟航,各界對此高度關注。

　　“春糖”的主角兒各大食品酒類廠商自然不會錯過這個機會,摩拳擦掌做足準備競相與數以十萬計的經銷商、行業專家一同挖掘行業前景和市場新商機。“春糖”開幕前,廠商們通過舉辦各種活動提前招攬人氣和招商,其中作為燕麥食品界的“扛把子”西麥食品率先在成都掀起了“春糖”第一浪高潮,加上“燕麥第一股”的身份,其即將召開的品牌升級戰略發布會引發食品行業、資本市場、經銷商們的聚焦,行業人士稱,西麥這場發布會將是“春糖”開幕前食品領域的“大事件”。

　　“我們很早就到成都了,早點來了解一下西麥食品推出的新品和新政策,看看能不能提前鎖定新商機。”一位來自山東的經銷商劉先生在采訪中表示。

　　業內人士分析,西麥品牌升級戰略發布會之所以備受期待,主要跟現行的戰略政策、消費趨勢、市場潛力以及品牌自身硬實力息息相關。在健康中國戰略實施下,食品行業在國民健康方面責任非常重大,換句話說食品行業升級勢在必行,不僅讓老百姓吃得健康,必須吃得安全,健康類食品勢必是食品行業接下來的熱點。而隨著生活品質的提高,消費者對健康食品的需求與日激增,多個零售渠道數據顯示,健康食品中燕麥片銷量大幅增長,特別是冷食燕麥連年受到年輕消費群體的熱衷,我國燕麥片人均消費金額已逐年呈現增長態勢,整體燕麥市場規模已接近百億。作為行業大佬的西麥燕麥市場增量首當其沖,成為全球第一的中國燕麥谷物品牌(數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品, 調研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區,于 2020 年 9 月完成調研)。

　　在這片燕麥藍海里,相比其他的進入者,西麥食品已在燕麥食品領域深耕27年,是唯一一家燕麥行業全產業鏈的上市公司,也是國內最大的燕麥食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。無論是熱食燕麥還是冷食燕麥,消費者與業內人士談及西麥燕麥,大家已形成統一的印象標準:原料產地好,產業鏈全,吃得安全,是真正的可以實現“從田間到餐桌”的燕麥品牌。這也是全國經銷商幾十年來一直堅定追隨西麥的主要原因之一。

　　據西麥食品相關負責人透露,即將召開的發布會內容聚焦于品牌、戰略、新品等幾大方面。在年輕市場主導的時代,為了進一步賦能廣大經銷商,給經銷商創造更大價值,品牌形象和品牌IP將迎來全面升級,一項燕麥食品行業前所未有的產業鏈聯盟計劃也隨之啟動,此舉將大力推動行業、品牌與合作伙伴之間的共同跨越式發展。此外,伴隨著消費群體的年輕化,在夯實熱食燕麥市場龍頭地位的基礎上,繼續發力冷食休閑燕麥系列,包括在新零售渠道、線上分銷商及冷食休閑新品經銷商方面著力建設,西麥還將推出一款戰略級新品——益生菌酸奶塊燕麥片。

　　可見,不論從所屬領域還是市場空間,西麥食品為經銷商們提供了廣闊的前景,瞄準經銷商的需求,抓住燕麥食品市場成長的新邏輯。業內人士指出,經銷商想要做大,選對品牌很重要,一是這個領域有沒有成長空間,二是品牌市場份額大不大,無疑西麥食品占據了這兩點核心,難怪獲得眾多經銷商的擁躉。

　　據悉,2021西麥品牌升級戰略發布會將于4月3日上午在成都禮遇天下宴會中心舉辦。