掃拖一體機器人、洗碗機成為居家標配，人機交互的電視已不算新鮮;十字對開門大容量冰箱、化妝品冰箱，冰箱功能性越來越強;小微家電“能力”不輸大家電，多成為當下“爆款”產品……
近期發布的《2020中國家電市場報告》數據顯示，2020年萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%;WiFi智能空調市場滲透率從上年的49%增長到63%;501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長60%和57%，2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%......
無論是我們日常感受還是消費數據，種種跡象表明，家電行業在遭遇存量市場博弈、增速放緩、疫情影響之后，出現“破冰”跡象，開啟新的增長通道，品質消費成為趨勢，迎來結構升級“風口”。作為已經站在“風口”并成為此輪行業轉型升級推動者的京東家電，正用自己連接供需兩端的優勢帶領全行業有序、“煥新”發展。
引導新人群 釋放消費潛力
作為后浪的Z世代來襲，90后、00后消費理念更加鮮明，為興趣、顏值等而不是功能買單，成為Z世代新青年的消費觀。后浪“造風”，全民“跟風”。這也讓今天家電消費呈現個性化、智能化、細分化的特點。
抓住并引導Z世代消費需求，形成新的消費觀，京東家電在今年年初提出了“煥新你的生活”品牌主張，并不斷通過新品營銷項目將優質潮流產品、前沿的黑科技以及健康、品質的生活理念傳遞給消費者，力爭用新產品、新服務助力消費者從家務瑣事中解脫出來，讓生活更有“品質”。在剛剛閉幕的AWE展會上，京東家電更是以“煥新你的生活”為主題開設了煥新生活主題館，通過六大展區如“奶爸潮媽”家庭區、“佛系養生”區、“玩樂大咖”區等進行人群細分，并通過場景化的設置引導消費，釋放消費潛力。
喚醒新需求 推動消費升級
站在行業結構升級的“風口”，作為全渠道領先的家電零售平臺，京東家電帶領行業轉型的殺手锏之一便是C2M京品家電。C2M可以說是喚醒消費者內在需求的捷徑。這是因為C2M是通過大數據精準挖掘用戶需求，從而量身定制消費者需要的商品和功能。這樣的家電產品既不過度消費也不為了功能性而疊加功能，而是借助數據支撐、技術驅動，來探索精準的人貨匹配。
京東家電C2M產品迄今為止已經面世兩年多，獲得了眾多消費者的追捧和喜愛。有數據統計，2020年至今，基于C2M模式下的京品家電成交總額同比增長高達161%;今年至今已累計推出的150款京品家電C2M產品，其中有40款產品成為各品類銷售榜的TOP3。
意識到C2M巨大威力的家電廠商們，已經越來越多加入了京東“戰隊”，包括索尼、LG、西門子、博世、帥豐、萬和在內的眾多主流家電品牌與京東簽署了新的以“C2M京品家電”為核心的戰略合作協議，共同“智造”出更多適合消費者的家電產品。
用場景喚醒需求、用產品滿足需求。京東家電利用自身大數據優勢，不斷挖掘產品趨勢功能點、消費者新場景的需求點，推動“品質革命”發生，加速整體行業的轉型升級。
轉自：北國網
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