淘寶新開設“松陽香茶”類目，助力打造知名產業品牌

　　三月松陽，春茶飄香。3月27日，浙江省麗水市松陽縣大木山茶園內盛況空前，第十四屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶茶葉節暨第二屆淘寶春茶節于此盛大開幕。來自全國各地黨政機關、社會團體、高校院所、企業市場、新聞媒體的嘉賓及外國駐華使節等數百人匯聚一堂，尋求全球視野下的茶產業發展新路徑。

　　松陽作為茶葉大縣，因茶聞名。今年也是松陽縣連續第十四年舉辦茶葉節活動，首次采取線上線下共同舉辦的方式，歷久彌新的茶文化得以進一步弘揚和發展。

　　通過各大主流媒體、新媒體平臺的直播，全國各地的網友們完成了一場“千茶香茶村云上游”。除了開幕式的盛景，松陽如詩如畫的茶景、國風漢服秀、手工茶炒制、古樸茶藝秀等特色活動也一一通過直播呈現。茶園實景開幕式成為了本次節會的亮點之一，帶觀眾充分領略田園松陽有機茶鄉的魅力。

　　省政協副主席周國輝出席開幕式并發表致辭，他表示：多年來，松陽咬定“茶葉富民”不放松，一任接著一任干，茶產業不斷轉型升級。今年，松陽還將建設“中國有機茶鄉”作為打造具有區域特色的“四張金名片”和建設現代化“田園松陽”的重要戰略舉措，為此將第十四屆中國茶商大會提升為線上、線下共同舉辦，充分體現了縣委、縣政府擁抱數字化、邁向國際化、實現現代化的堅定決心和實際行動，展現了堅持綠色發展和生態惠民協同推進的時代擔當。

　　浙江省農業農村廳黨組書記、廳長王通林在致辭中表示：松陽縣作為浙江茶葉主產區、中國茶貿易重鎮，連續14年舉辦高規格中國茶商大會，打造了松陽對外展示交流的重要窗口，構筑了推介浙江綠茶品牌的大平臺，搭建了國內外廣大茶企、茶商及各界愛茶人士交流合作共享的大舞臺，促進了松陽、浙江和全國茶產業高質量發展。

　　當日下午，與會嘉賓們參加了松陽論壇2021·中國茶產業高質量發展峰會和茶產業點位考察，共話茶產業發展未來。

　　淘寶線上造節，助推松陽香茶消費熱潮

　　據悉，淘寶春茶節是本屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶網絡茶葉節的重要版塊之一，標志著松陽政府全力打造“松陽香茶”線上品牌，著力推動產業數字化的決心。

　　2020年，松陽縣人民政府首次牽手淘寶平臺，共同打造“淘寶春茶節·松陽專場“活動。在松陽茶產業鏈已有的基礎上，為松陽香茶帶來巨大的銷量爆發，并形成良好的口碑傳播。茶葉電商經濟的迅速發展以及消費市場的高度認可，無疑推動了本屆淘寶春茶節的成功落地。

　　活動現場，松陽政府聯合淘寶(中國)隆重舉行淘寶網“綠茶”類目開設“松陽香茶”品牌發布儀式，助力松陽香茶實現從線上優質產地名片到知名產業品牌的升級。

　　“松陽香茶”葉子類目開設的背后，是淘寶賦能產地品牌升級和提供更多元化消費體驗的滿滿誠意。自此，淘寶上的松陽茶葉商家擁有更為垂直的競爭賽道，在精細化運營下有機會釋放出更大的潛力和動能。

　　淘寶春茶節以站內外融合的方式助推松陽香茶茶葉節的消費熱潮。今年站內的直播活動較去年更為豐富精彩。聯合超頭部的主播薇婭和明星唐笑，借主播自身影響力助推“松陽香茶”實現從聲量到銷量的全面提升。

　　與此同時，開設“茶二代”網紅直播專場，講述松陽香茶一代代人傳承接力、匠心做好茶的故事;與淘寶直播村播學院合作，創新舉辦首屆“松陽香茶杯”淘寶村播直播大賽，壯大當地“茶二代”村播的隊伍，讓村民依靠自己的能力致富。

　　松陽本地淘寶商家自然不甘落后，在茶葉市場、茶青交易市場、茶葉加工廠等實景進行直播，將松陽香茶的茶園風光和人文景觀展現得淋漓盡致。借助“明星主播+茶二代網紅直播+商家自播”的特色直播模式，將松陽茶產業全貌展現在消費者面前，實景直播、茶藝表演等特色直播內容，讓消費者仿佛置身茶香古村，從而實現全方位的沉浸式種草。

　　全平臺共振推介，提升松陽 香茶 圈層影響力

　　站外的宣傳預熱活動也在如火如荼地開展。邀請創作達人產出專業測評和花式吃法等內容，渠道上覆蓋了微信、微博、小紅書、知乎、抖音等當下流行的社交平臺。優質種草內容源源不斷的輸出，不僅有助于提升松陽香茶的文化底蘊及品牌知名度，也滲透進專業愛茶人士及年輕茶飲愛好者，進一步擴大“松陽香茶”在圈層的影響力。

　　依托于各平臺#田園松陽有機茶鄉#和#不如放空吃茶去#等話題互動，松陽香茶在潛在消費者心中的辨識度愈發清晰，松陽香茶年輕化品牌定位也更加深入人心。

　　相較于去年，今年淘寶春茶節的玩法可以說是更上一層樓。線上春茶節期間，淘寶整合了站內外的優質資源，通過新開設“松陽香茶”葉子類目為淘寶上的松陽商家創造新的賽道。聯動網紅直播帶貨的模式，更是成為松陽茶產業拓寬銷售渠道、數字化轉型的新引擎。在站外與達人合作輸出豐富、有趣的多元化內容，精準觸達更多年輕用戶。以組合拳的形式為松陽香茶帶來更多流量和銷量的加持，幫助松陽香茶產業品牌快速出圈。

　　松陽茶產業品牌的興旺，正在帶動松陽茶農們行走在增收致富、實現鄉村振興的大路上，可謂是“一片小葉子，托起大民生”。此次淘寶春茶節將全面挖掘以“松陽香茶”為代表的松陽茶產業潛力，幫助真正打響“中國有機茶鄉”這張 “金名片”。同時借由淘寶助力松陽鄉村振興的重視和努力，讓松陽茶產業真正成為鄉村振興的支柱產業！（朱偉玲）

　　轉自：福建都市網

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