中國在線音頻行業經過多年發展，積累有海量用戶基礎，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業吸引更多關注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020-2021年中國在線音頻行業研究報告》主要針對在線音頻領域進行行業分析、用戶研究以及趨勢分析。
在線音頻用戶將破七億，聲音經濟一片藍海
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過三成國民有聽書習慣，其中移動有聲書APP平臺是成年國民最主要的聽書形式。中國5G的快速發展，為在線音頻提供良好的內容傳播渠道;而物聯網建設和落地加快，則使在線音頻能夠融入更多載體，實現用戶全場景音頻服務。政策上對在線音頻行業發展環境加強規范監管，中央級媒體入局在線音頻領域，建設良好的音頻內容生產環境，使行業更加有序發展。2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業經過多年發展，積累有海量用戶基礎，用戶規模持續擴大，發展前景良好。
2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國在線音頻主要平臺都加緊播客領域和車聯網。同時各平臺正加強IP內容相關布局，2020年4月，酷我宣布與閱文進行戰略合作打造酷我暢聽APP，對大量熱門IP合作改編廣播劇。部分平臺“轉型升級”進軍在線音頻領域，2020年3月，順應音頻市場發展趨勢，中央廣播電視總臺的“云聽”上線，入局音頻賽道。同年4月，騰訊音樂宣布進軍長音頻領域，推出長音頻品牌「酷我暢聽」。
荔枝打造全球音頻生態系統，探索loT多樣化商業模式
目前中國在線音頻行業盈利模式呈現多元化，在B端以廣告收入為主，同時通過有聲閱讀出版書籍獲取收成也是盈利手段之一。C端方面，內容付費是重要盈利模式，包括會員購買以及競品專輯訂閱;此外，部分在線音頻平臺推出智能音箱、耳機等硬件設備銷售以及上線車載平臺。
而荔枝啟動布局IoT生態，loT生態集結直播社交、付費內容、粉絲會員、游戲聯運和loT場景擴展，在此基礎上探索多樣化的商業模式，嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間。并且荔枝逐漸實現平臺場景全覆蓋，車載端與手機端賬號互通，設備間無縫切換;華為HMS for Car上推荔枝音頻產品;小度上線荔枝的海量音頻內容。艾媒咨詢分析師認為，相較于其他在線音頻平臺，荔枝在創新業務模式方面的發展一直處于領先，能夠形成全面的音頻生態，從覆蓋場景、人群類型等方面都更加多樣化。隨著5G等前沿科技應用加深，音頻類服務的發展潛力將被進一步釋放。荔枝在多元音頻服務方面的競爭優勢，將使其在未來市場競爭中占據先機。
荔枝成立于2013年，根據荔枝公布的2020第四季度及全年財報顯示，荔枝累計音頻內容2.54億，月活動用戶達到5840萬，季度新增音頻內容超2000萬，月均互動數達到33億，2020全年營收15億。7年時間荔枝打造了一個集音頻社區、播客內容、聲音社交為一體的全球化音頻生態系統，旗下擁有荔枝APP、荔枝播客、Tiya等多個子品牌。荔枝于2020年1月在納斯達克上市，成為“中國在線音頻行業第一股”。
荔枝致力于打造全球化音頻生態系統，在聲音社交方面推出Tiya APP滿足用戶實時在線社交需求，利用AI技術提高音頻社交匹配效率。在播客方面新推出的垂直類播客平臺：荔枝播客，提供精選海內外新播客、海量內容庫的優選內容、交流互動場景以及播客收聽體驗。在音頻社區推出的回聲計劃2.0持續挖掘和培養優秀內容創造者。龐大的內容庫、獨特的音頻用戶社群運營、行業領先的技術形成荔枝的產品優勢。
高質內容IP效應明顯，全場景服務是新發展趨勢
在線音頻用戶對內容質量要求增強，平臺需保障優質內容生產，聲音社交熱度興起，入局企業將持續增多，IP音頻品牌效應展現，內容布局成用戶留存關鍵一環。在線音頻內容生產門檻較低，用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜，因此也對高質量內容訴求提高。長期來看，在線音頻平臺對內容質量保障有重要作用。近年來圖文、視頻等元素對社交用戶造成的視覺疲勞，催生對音頻載體社交產品的需求。但延展社交服務需要面對更大量級用戶，在技術支撐和用戶需求挖掘方面都有更高要求，因此賽道發展仍需觀望。目前IP音頻內容對于用戶有較強吸引力，且成為用戶主要收聽選擇，IP效應在音頻平臺得到展現。
技術賦能在線音頻場景延展，全場景服務成發展趨勢。5G、人工智能、物聯網的發展對在線音頻的賦能作用愈發明顯，且對其影響主要體現在音頻應用場景的延展。未來在前沿技術支持下，其在車載端、智能硬件端、家居端等各類場景將有望給予用戶更好的使用體驗，從而最大限度發揮音頻載體的伴隨性優勢，在全場景服務用戶。
轉自：鳳凰網
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