3月28日,一場為期半月的品牌巡展在新西蘭落下帷幕。此次品牌巡展由來自杭州的創新型品牌管理公司ACCESS集團旗下國際品牌經銷平臺ABM,聯合Vida Glow、Melrose、Minenssey、Lovekins、Eimele、Beeotic、Hunter Lab、Bee+、Savar、Amilera、Burge Family、Paulett Wines等12家澳新知名品牌舉辦。
巡展活動橫跨澳大利亞、新西蘭兩地的悉尼、墨爾本、奧克蘭等8大城市,設有工廠溯源、產品體驗、研討交流等多個環節,來自ABM平臺超千名品牌從業者參與其中,零距離接觸、體驗和了解品牌,進一步加深了對品牌的理解、對產品的認知。
走進品牌,從源頭體驗嚴苛選品
據悉,此次參與巡展活動的12家澳新品牌,是ACCESS集團投資控股和有著深度合作關系的品牌。作為創新型品牌管理公司,ACCESS集團將所運營品牌的經銷權授權給旗下國際品牌經銷平臺ABM,ABM可以將經銷權下達至全球品牌從業者,品牌從業者可以不受地域限制、不受形式限制,通過線上線下全渠道進行產品銷售。這也是ABM模式創新所在,即“品牌連接經銷商觸達消費者”。
截至目前,ABM已成功吸引超過7萬名擁有不同背景的品牌從業者,包括線下零售店主、網店操盤手、社交網絡達人等。
品牌從業者的信任,源自于ABM嚴苛的選品標準。據ACCESS集團聯合創始人、首席品牌官Livia Wang介紹,ABM所有經銷品牌都必須同時具備嚴選的原料、尖端的科技和上乘的品質三大特質,缺少任何一點都無法入選。
巡展期間受到眾多品牌從業者擁簇的Melrose就是ABM“嚴苛”選品理念的縮影。Melrose是由澳洲知名藥劑學家Geoff Steinicke創建的國民級健康食品品牌,其明星產品綠植精粹粉(綠瘦子)在2021年三八女神節單平臺熱賣超14萬罐。
據Melrose負責人介紹,綠瘦子用料十分考究,100%選用新西蘭原產有機麥草,且在麥草的種植、培育、收割和鎖鮮等各個環節都設置了極為嚴格的品控,只有經過2-4年閑置改造,確保不含任何化學性毒害污染的土地才能用于麥草種植。即便是已經研磨成粉的麥草,在抵達Melrose工廠后,也還需要歷經初檢、生產、質檢、物流等55道工序才得能夠出廠。
“對原料、對科技、對品質的執著,是ACCESS集團、ABM與Melrose的共通之處,也是我們能夠走到一起的原因。ABM舉辦這樣一次巡展,帶領品牌從業者走進工廠、走進原料種植地,也是希望能夠讓品牌從業者對產品有更真切的感知,對品牌所推崇的極致品質有更切實的理解。”ACCESS集團聯合創始人、首席品牌官Livia Wang在巡展期間分享道。
直面品牌,傳遞消費者心聲
得益于ABM“品牌連接經銷商觸達消費者”模式的創新性,品牌從業者既是離品牌最近的人,也是離消費者最近的人。此次巡展活動就特別設有“品牌對話”環節,為ABM平臺上的品牌從業者提供了直接與品牌方面對面交流的機會。而這不僅讓ABM品牌從業者能夠了解到最新的品牌動向,還讓他們有了將消費者的產品使用體驗、消費者對品牌的期許反饋給品牌方的機會。
通過與ABM品牌從業者的密切交流,品牌方集中且高效地聽到了消費者的心聲,這對后續的新品開發、產品優化有著重要的指導作用。而ABM的品牌從業者,也通過與品牌方的對話,對產品、對品牌有了更深層次的理解。
“選擇在ABM創業,很重要的一個原因就是ABM能夠給到我足夠多的安全感。因為有ABM在品牌端、供應鏈端的嚴格把關,我才能充分信任品牌、信任ABM。同時,ABM還會組織多種多樣的品牌溯源、交流研討,通過這些活動我能夠真的走進品牌、走進產品。也正是在這樣一次次的實踐中,我距離我的品牌夢越來越近。”一位在ABM創業已有三年的品牌從業者如是說。
公開資料顯示,目前已有來自澳大利亞、新西蘭、西班牙、德國、中國等國家的近30個知名品牌與ABM達成合作,產品類別涵蓋營養健康、美容護膚、魅力彩妝、母嬰個護、全球美酒以及家居生活等細分類別。
而ABM匯聚的品牌從業者也已覆蓋全球44個國家。未來,ABM還將打造一套中心化的賦能體系,讓更多的品牌從業者能夠更簡單去做他們的事業,助力品牌更好地服務消費者。
轉自：中華網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
“十三五”期間我國高技術制造業增長迅猛
