2021年3月31日，第四屆CMO價值營銷峰會在北京啟幕。
本屆峰會活動共持續兩天，現場匯集來自華為、OPPO、恒源祥、領克汽車、小米、創維、小罐茶、北大醫療、老鄉雞、豪車毒、美柚、雨潤等品牌等千位營銷高管、專家學者及媒體朋友，共同探討“CMO的創新與改變”。
2020年是營銷環境與技術變化巨大的一年。CMO如何在這場變化中幫助企業和自己找到新的方向與定位，通過創新成就增長，為自己找到第二人生曲線?
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮以“CMO的創新與改變”為主題，緊扣行業趨勢，通過多品牌視角詮釋“創新”的概念，賦能營銷行業，以專業的態度和標準，連接整個營銷圈，推動行業的進步與發展。
在峰會開始，活動主辦方CMO訓練營創始人&CEO班麗嬋發表了演講發言，她談到：從去年開始，我被問得最多的問題就是：新營銷環境下，CMO應該如何制定更符合企業的營銷策略和組織結構?
德勤在2020年5月份發布全球營銷趨勢報告中，我們發現首席營銷高管的信心全面下降，CMO的信心降到了3%，對現在的市場環境，很多CMO已經感受到身心俱疲。在這些混亂背后我們如何去定位自己，回歸初心，迎來絕地反彈?我們應該如何進行“價值回歸”?
隨后，她為CMO總結了三個回歸：
第一，回歸企業的“愿景和目標”。
第二，回歸“商業價值”。
第三，回歸“創新與改變”。
第四，(嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓練營服務號中陸續推出，敬請關注)
看清楚CEO需要的價值和自己的能力之間的“鴻溝”需要更高的視野，峰會上Forrester大中華區總裁鄒欣在現場為CMO們分析了“破局之道”。
他表示：“去年的疫情當中，看到很多企業因為各種各樣的原因，消失在了我們的視野中。但也有很多企業順應潮流崛起了，我們也做了相關的研究。
根據Forrester的研究，這些成功的企業都有一個特性，這個特性就是自順應性。
成功企業會適應外部環境的變化，自主去創新、去破局，找到新的增長點，最后得到了一個升華或更大的成功。
具體來講，有三個方面的自適應性，分別是市場自適應性、技術自適應性和組織自適應性。“ (嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓練營服務號中陸續推出，敬請關注)
2020年底，Runwise 數字創新研究中心和CMO訓練營共同發布了《2021 CMO 營銷創新趨勢報告》，Runwise創始人潘應興現場為大家分享了來自CMO的四大營銷創新如何推動增長，并給出CMO在2021優先舉措的建議，強調了可以幫助大家的六大關鍵行動：
第一、 品牌增長策略。
今天品牌增長需要去探索新的增長路徑，也是一個巨大的挑戰。
第二、 加速私域運營。
不僅僅要做好品牌運營，還要做好用戶和私域流量運營。要從高風險流失的模式出發，創造量身定制的獲客和留存計劃。
第三、 優化自營電商。
很多企業做電商時遇到很大的困難，就是增量不增收。如何讓直營電商有序增長，這是需要去做的。
第四、 優化營銷成本。
今天不要指望有更多的錢做營銷。
第五、 提升數字化體驗。
數字化的體驗變成一個非常迫切的重點，所以如何找到用體驗營銷去變現的方法。
第六、 創新營銷增長。
如何幫助你的企業，有倍增的增長計劃，也許對你的增長有突破價值。(嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓練營服務號中陸續推出，敬請關注)
峰會現場，知名互聯網公司的企業教練，亞洲企業教練先鋒吳詠怡給大家帶來《CMO的內在領導力》，希望幫助CMO從內心系統的重構來解決焦慮，重建信念：“做市場營銷的人非常希望去影響消費者的思維、影響他們的語言、影響他們的選擇、影響他們的行為，影響他們的結果。所以做Marketing的人，是一幫非常有影響力的人。這群有影響力的人在企業里面不是一個管理者，而是一個領導者。
領導者和管理者有什么區別呢?
管理者把事情做好就可以了。但作為一個領導者，不是做事的好不好，而是要專注于有沒有做對的事。“
隨后，吳老師還就如何打造CMO的內在領導力做了詳細的介紹。(嘉賓的精彩分享將整理成專稿，在CMO訓練營服務號中陸續推出，敬請關注)
來自主播雪梨領銜，領先紅人電商企業宸帆CMO林珊珊在這次峰會給我們分享了如何打造以“深度種草-直播內容營銷-售后用戶分享裂變”為鏈路的紅人整合營銷閉環，實現品牌與用戶之間的強粘性的精彩案例。
來自B2B直播行業的第一品牌——微吼聯合創始人董如芳現場為我們解讀《2021年企業直播營銷研究報告》，并就直播場景如何解決企業營銷痛點的案例進行了分享。
來自東軟集成、神策數據、北森、傳聲的營銷負責人和中國民族大學新媒體研究中心的研究員老師一起幫助CMO分析了2021年直播是不是市場部的標配。
來自兔展、安客誠、有贊、云徙科技、泛為科技、致趣百川、大樹體驗云等Martech領頭負責人和Martech專家吳俊結合企業的服務案例，讓大家看到“技術如何幫助營銷更有效支持業務”。
來自宜信財富、東軟、港大ICB的營銷代表深入探討了轉型時期的B2B營銷，CMO如何具備運營數據思維。
來自領克汽車、雨潤電商、OPPO、美柚、D.ENERGY等品牌營銷負責人為我們分享了AI智能營銷在品牌運營增長中的重要驅動力。
來自創維、小米有品、華為政企、恒源祥、小罐茶、老鄉雞、貓王、博思迪、抹茶互動等的企業營銷高手和CMO訓練營特約專家、認知錐黃偉在新品牌策略端給大家帶來了經驗分享，“手把手”教會CMO如何打造爆款。
來自海信、北大醫療集團、豪車毒、實地集團、BuffX、思創客的營銷負責人和港大ICB客席講師現場為大家拆解了以用戶體驗為驅動的全鏈路價值提升。
峰會上，還現場為云徙科技、泛為科技、有贊、安客誠、致趣百川、Canva可畫、酷云互動、網易云商、保利威、百煉智能、兔展等Martech50企業進行了頒獎。
同時兩天還頒發了由百位專家評審(點擊查看評委名單)多輪評定出來的金匠獎近200座獎杯， 來自創維、OPPO、恒源祥、特斯拉、波司登、中國平安、小龍坎、海信、北大醫療、小米、華為政企、綠能、用友、小罐茶、樂力、北森、老鄉雞、美柚、東軟、北森等千位品牌代表共同見證了這一榮耀時刻。
宜信財富高級總裁廉明宇與知乎商業市場總經理張炎作為金獎獲獎案例代表上臺進行了經驗分享，幫助CMO總結了專業有效的營銷路徑。
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮首日(3月31日)，除了精彩紛呈的主論壇之外，還設置了熱門行業專題—教育分論壇會場，拼圖資本創始人，無界文化創始人王磊、新東方市場運營總監，新東方用戶運營學院院長，騰訊課堂榮譽顧問，駱駝樹創始人朱兆偉、一招創始人尤增榮、園釘創始人兼CEO，快手教育學院導師王旭、作業幫執行總裁助理，新媒體負責人姚鳳嬌、未來名師學院創始人，快手教育學院導師夏博、豆神教育品牌總監蔣野、運動寶貝教育集團合伙人孫鑫、啟融集團董事長，前IBM管理咨詢副合伙人，前好未來副總裁曹新宇、Special A特優生CEO、常春藤計劃創始人黃中陽、金吉列大學副總裁黃帥、優貝甜在線少兒音樂創始人宋昭陽作為分享嘉賓應邀出席了本次峰會教育分論壇，并為大家帶來了精彩分享。
同時，通過微吼、微博、網易新聞及活動行的直播平臺在線見證這場營銷盛會的網友超過30萬人次。
活動現場，我們還設置了有趣的《2021，你們最看好的流量平臺》現場投票互動展區，引得眾多營銷人紛紛參與打卡。
現場我們隨機采訪了一些參與投票的朋友，發現了一些新鮮有趣的營銷趨勢，也會在后續稿件中一一為大家分解。
除此以外，CMO訓練營服務號還將把嘉賓們的精彩發言陸續整理成專題稿件分享給大家，敬請期待。
附錄： 第四屆金匠獎 | 完整獲獎名單
B2C案例類
年度整合營銷獎 金獎
3歲，成長大不同!伊利QQ星兒童奶粉上市營銷-伊利
美贊臣鉑睿全躍京東新品日整合營銷-美贊臣&時趣Social Touch
舒膚佳2020年洗手吃飯新年營銷-寶潔&時趣Social Touch
2020年平安108財神節整合營銷-中國平安&深圳兔展智能科技有限公司
恒潔萬家一品-恒潔衛浴
越創造，越潮流-雪花馬爾斯綠啤酒的潮流營銷-華潤雪花啤酒(中國)有限公司&昌榮傳媒股份有限公司
年度整合營銷獎 銀獎
“不多”的心意 更多的在意-伊利欣活&藍色光標數字營銷機構
京東圖書十周年&11.11social整合營銷-京東&沃肯互動(北京)文化傳播有限公司
2020京東文學盛典整合營銷-京東&沃肯互動(北京)文化傳播有限公司
京東電腦數碼11.11“京天我做東”老板營銷-京東電腦數碼&你說的都對
2020京東金融App“618就要花好錢”整合營銷-京東金融APP&你說的都對
伊利金領冠品牌主張全新升級項目-伊利金領冠&朗知傳媒
蘑菇街搬空奧萊整合營銷-蘑菇街&北京艾可思營銷策劃有限公司
IP“超體感營銷” 助推蘇寧全場景零售新突圍!-蘇寧易購&愛奇藝
年度整合營銷獎 銅獎
京東國際×探索頻道——探索世界，愛上生活的甜-京東國際&北京戲格文化傳播有限公司
瞄準暑期檔，愛奇藝VIP會員青春有你新快樂-愛奇藝
年度事件營銷 金獎
伊利金領冠“中國專利配方 守護中國未來”-伊利金領冠&藍色光標數字營銷機構
蘑菇街不穿白襯衫項目-蘑菇街&北京艾可思營銷策劃有限公司
年度事件營銷 銀獎
伊利金領冠塞納牧上市一周年營銷推廣-伊利金領冠&重慶靈狐科技股份有限公司
楊麗萍生日豪購千斤白酒-肆拾玖坊&正陽公關
長安CS75PLUS國內首次雙美標公開碰撞測試事件營銷-長安汽車&迪思傳媒
長城炮越野皮卡助力國家丈量珠峰-長城汽車股份有限公司&迪思傳媒
創維X新褲子 嘿我們見面吧超現場云 live-深圳創維-RGB電子有限公司
開課吧 「奔浪」品牌營銷項目-開課吧
年度內容營銷 金獎
作業幫 人生解題有大招-作業幫&愛奇藝
年度內容營銷 銀獎
有來醫生國際戒煙日內容傳播《戒煙有道》-有來醫生
伊利金領冠悠滋小羊上市公關傳播項目-伊利金領冠&朗知傳媒
浦發銀行首檔星素互動紀實真人秀節目《投入非凡》-上海浦東發展銀行股份有限公司&北京英聯嘉合文化傳媒有限公司
年度內容營銷 銅獎
京東1024程序員節-北京京東世紀貿易有限公司&北京戲格文化傳播有限公司
達內教育·國家名片項目-達內教育&北京艾可思營銷策劃有限公司
黑魚MCN-2020年索尼內容電商實效營銷案例-索尼&廣州尚聯網絡科技有限公司
年度跨界營銷 金獎
麥斯威爾聯名小崽子劇場，超萌盲盒驚喜亮相-Maxwell House-麥斯威爾&NPLUS Digital
年度跨界營銷 銀獎
榮耀X珠峰跨界激活公關傳播-榮耀honor&眾行傳播
金典×盧浮宮數字營銷項目-金典&北京藍色印象品牌顧問有限公司
京東電腦數碼“未來好物站”跨界整合營銷-京東電腦數碼&你說的都對
QQ星X奈雪的茶六一兒童節營銷項目-伊利QQ星&北京靈思
年度跨界營銷 銅獎
vivo S6“主角光環”自拍公關傳播項目-vivo&頂點透視
年度娛樂營銷 金獎
“以六百年，敬六百年”五糧液×《上新了·故宮》第二季配套傳播推廣-五糧液&氫互動
2020金典X華晨宇花式寵粉計劃-金典&藍色光標數字營銷機構
年度娛樂營銷 銀獎
喜馬拉雅-超級情感節娛樂營銷項目-喜馬拉雅&杭州通明星球數字科技有限公司
勇闖天涯superX以舞戰疫，全鏈營銷燥不停-雪花勇闖天涯superX&北京優酷科技有限公司
百事皆可潮，共創百事潮時代-百事可樂&愛奇藝
年度娛樂營銷 銅獎
雪花馬爾斯綠潮玩定制罐上市營銷-華潤雪花啤酒(中國)有限公司&北京戲格文化傳播有限公司
年度品牌IP 金獎
優酸乳品牌IP小優-伊利
年度品牌IP 銀獎
當當2020傳統文化節IP傳播-當當&北京聯華盛世品牌管理顧問股份有限公司
海普諾凱1897深耕《做家務的男人》IP，打造增量營效-海普諾凱1897&愛奇藝
匠心營造啤酒—《風味人間第二季》甄選啤酒-華潤雪花啤酒(中國)有限公司&視通傳媒
年度營銷方式創新 金獎
伊利金領冠睿護草飼品牌升級上市營銷-伊利金領冠&朗知傳媒
年度營銷方式創新 銀獎
長安汽車全系切換PM0.1級濾靜衛士事件營銷-長安汽車&迪思傳媒
漂亮書生-冰塊生存挑戰賽-中國天氣&愛奇藝
年度精準營銷 銀獎
平安健康互聯網抗擊疫情公益傳播-平安健康
奇瑞車效通精準營銷-奇瑞汽車&百度營銷
年度精準營銷 銅獎
金吉列大學長2020年度精準營銷-金吉列大學長&開域集團
年度體育營銷 金獎
小朋友你知道冬奧會嗎?-恒源祥集團&上海夏逸文化傳播有限公司
年度體育營銷 銀獎
長城炮 x 自然堂喜馬拉雅極限越野跑-長城汽車股份有限公司&迪思傳媒
年度體育營銷 銅獎
綠能VS超跑百米直線加速賽活動-綠能科技集團
年度視覺營銷 銀獎
滴滴代駕×餓了么口碑海報——為城市打氣-滴滴出行&北京戲格文化傳播有限公司
年度社交媒體營銷 金獎
中國移動國際無憂行2020年度社交媒體內容運營-中國移動國際有限公司&沃肯互動(北京)文化傳播有限公司
年度社交媒體營銷 銀獎
“中國銀行信用卡”官方微博運營服務-中國銀行股份有限公司&北京融飛互動科技有限公司
良品鋪子·報復性招聘項目-良品鋪子&北京艾可思營銷策劃有限公司
年度社交媒體營銷 銅獎
蘑菇街穿衣自由項目-蘑菇街&北京艾可思營銷策劃有限公司
年度直播營銷 金獎
雪梨直播一周年-宸帆
東風啟辰星&百度新車上市云直播首發-啟辰&百度營銷
年度直播營銷 銀獎
WEY VV6“小朱配琦”央視直播間帶貨之旅-WEY&迪思傳媒
別克華北艾維亞子品牌(GL8、昂科旗、君越)測評直播-上汽通用別克&北京京時尚廣告有限公司
年度社群營銷 銀獎
一汽-大眾高爾夫營地粉絲營銷 一汽-大眾銷售有限公司&迪思傳媒
年度電商營銷 金獎
中國制造CHIN挑戰優衣庫-宸帆
年度短視頻營銷 金獎
中國聯通 #我就是三千兆之王 抖音挑戰賽-中國聯合網絡通信集團有限公司&北京新意互動數字技術有限公司
年度數字化轉型 銀獎
蘇泊爾大數據賦能全渠道價值矩陣-蘇泊爾
宜信財富高凈值人群運營數字化轉型項目-宜信財富
年度會員管理 金獎
宜信財富“宜脈相承”計劃-宜信財富
年度場景營銷 銀獎
平安人壽 健康行·大美中國-平安人壽&深圳兔展智能科技有限公司
年度品牌年輕化 銀獎
撈王心靈肚雞湯新形態品牌誕生-撈王鍋物料理
Audi Channel 2020年奧迪品牌官方直播-奧迪&藍色光標數字營銷機構
年度海外數字營銷 銀獎
2020年Cremo冰淇淋泰國數字營銷-伊利集團
年度產品創新 銀獎
綠能N系自主新品上市活動-綠能科技集團
肌膚之水精華水-蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司
年度產品設計 銅獎
海底撈「料到月圓」中秋禮盒-海底撈&北京戲格文化傳播有限公司
B2B案例類
年度整合營銷 金獎
2020智慧芽創新賦能大會-智慧芽
未來每刻都有默克——默克中文品牌標識發布整合營銷戰役-默克&上海愛圖平面設計有限公司
年度整合營銷 銀獎
平安 國美 中國行-國美金融
能多潔中國整合全營銷策略項目-能多潔(中國)環境科技有限公司
年度整合營銷 銅獎
嘉實多工業X.0智慧嘉聯盟整合營銷方案-嘉實多(上海)管理有限公司&上海煜升文化傳播有限公司
年度營銷方式創新 金獎
商湯科技-全流程定制化數字營銷服務-商湯科技&中企高呈(中企動力高端子品牌)
年度營銷方式創新 銀獎
Genie夏季養護，清涼無限,“清涼包”直播活動-特雷克斯吉尼(簡稱)Genie&傳聲市場營銷服務(上海)有限公司
年度營銷方式創新 銅獎
2020中國社會化用工年度創新峰會-用友薪福社
年度內容營銷 金獎
京東國際黑五購物季內容營銷-京東國際&時趣Social Touch
年度內容營銷 銀獎
易代儲品牌故事之逆風奔跑的倉儲人-北京易代儲科技有限公司
年度產品營銷 金獎
金山云“科技抗疫”應急物資管理系統整合營銷-北京金山云網絡技術有限公司
年度娛樂營銷 金獎
伊利金領冠“妻子的浪漫旅行4”營銷傳播-伊利金領冠&廣州華邑品牌數字營銷有限公司
QQ音樂x《青春有你2》，爆發娛樂營銷青春樂力-QQ音樂&愛奇藝
年度精準營銷 金獎
只為“無可T代”的你 360智慧商業*Tiffany T1系列推廣案例-蒂芙尼(上海)商業有限公司&360智慧商業
I. T官方商城年度大促9月感謝折營銷推廣方案-采廷商貿(上海)有限公司&360智慧商業
年度數字化轉型 金獎
三一重工 寶馬展數字營銷平臺-三一重工&中企高呈(中企動力高端子品牌)
vivo媒介數字營銷平臺-vivo&秒針系統
年度數字化轉型 銀獎
全域營銷，數據整合——HORIBA堀場數字化轉型之路-HORIBA堀場&上海愛圖平面設計有限公司
甲骨文營銷云助力利亞德光電集團數字化轉型-利亞德&甲骨文(中國)軟件系統有限公司
海德堡中國微信生態系統構建促進銷售增長-海德堡中國
小步快跑，助力Cytiva數字化轉型-Cytiva思拓凡
年度私域流量運營 金獎
到店率29% 、ROI 1:5，網易智企的私域運營打法-網易云商
年度場景營銷 銀獎
百度VR云展會解決方案-百度VR
年度客戶體驗提升 銀獎
Cytiva大學，打造生物醫藥從業者陪伴類知識獲取平臺-Cytiva思拓凡
年度生態營銷 銀獎
Cytiva Think Big篤行思遠雙選平臺，生物醫藥創新項目征集 -Cytiva思拓凡
年度直播營銷 銀獎
唯快不破——綠能品類營銷新戰略線上發布會-綠能科技集團
年度營銷方式創新 銀獎
VR+8K直播解決方案整合營銷-北京金山云網絡技術有限公司
年度社交媒體營銷 銀獎
陶氏公司汽車產業意見領袖傳播戰役 陶氏公司&傳聲市場營銷服務(上海)有限公司
年度電商營銷 銀獎
某國內化妝品品牌 LBS+CLV引擎-安客誠信息服務(上海)有限公司
B2C-年度供應商獎
年度數字營銷服務商獎
友盟+
上海曼朗網絡科技有限公司
上海夏逸文化傳播有限公司
NPLUS Digital
年度內容營銷技術服務商獎
深圳兔展智能科技有限公司
年度SCRM技術服務商獎
深圳兔展智能科技有限公司
年度場景設計服務商獎
上海思溢公關策劃有限公司
年度品牌服務供應商
北京明月入心文化科技有限公司
北京摩客互動信息咨詢有限公司
年度營銷自動化技術服務商獎
深圳兔展智能科技有限公司
禮享網
北京思卓咨詢有限公司
年度營銷技術服務創新獎
深圳兔展智能科技有限公司
氫互動
年度廣告服務商獎
上海夏逸文化傳播有限公司
年度MCN服務商獎
宸帆
年度問答平臺服務商獎
北京知乎網技術有限公司
年度品牌服務商獎
北京艾可思營銷策劃有限公司
B2B-年度供應商獎
年度數字營銷服務商獎
上海思溢公關策劃有限公司
傳聲市場營銷服務(上海)有限公司
北京思卓咨詢有限公司
360智慧商業
互動通傳媒集團
騰訊云|企點客服
安客誠信息服務(上海)有限公司
年度廣告服務
深圳市酷開網絡科技有限公司
年度出海營銷服務
上海夏逸文化傳播有限公司
年度搜索優化服務
上海曼朗網絡科技有限公司
年度品牌服務
上海愛圖平面設計有限公司
年度整合營銷
杭州有贊科技有限公司
年度活動服務
北京思卓咨詢有限公司
年度營銷技術服務創新獎
賽諾貝斯(北京)營銷技術股份有限公司
杭州云徙科技有限公司
北京慧友云商科技有限公司
市場易Custouch
年度AI營銷技術服務商獎
熱云數據
廣州數說故事信息科技有限公司
第四范式
年度ABM技術服務商獎
火眼云(北京)科技有限公司
年度效果分析技術服務商獎
廣州快決測信息科技有限公司
年度SCRM技術服務商獎
北京致趣科技有限公司
年度CDP技術服務商獎
安客誠信息服務(上海)有限公司
年度營銷管理技術服務商獎
薈聚營銷云
年度十大流量推廣平臺
抖音
快手
小紅書
嗶哩嗶哩
今日頭條
微博
知乎
360奇匯
淘寶
京東
年度十大創新品牌
完美日記
波司登
江小白
鐘薛高
元氣森林
老鄉雞
妙可藍多
樂力
蘇泊爾
Cytiva思拓凡
年度營銷人物
B2C 年度匠心貢獻獎
聯想集團 副總裁、中國區首席市場官 王傳東
攜程 CMO 孫波
迪思傳媒 創始人&董事長 黃小川
宸帆 聯合創始人 錢夫人
B2B 年度匠心貢獻獎
360集團 助理總裁 楊苗
微吼 聯合創始人&COO 董如芳
時趣 CEO 張銳
創新奇智 副總裁&CMO 高凌燕
B. P商業伙伴 創始人兼總裁 國秀娟
B2C年度營銷技術貢獻
兔展 創始人&董事長 董少靈
B2B年度營銷技術貢獻
火眼云 CEO 張陸鵬
B2C年度營銷服務貢獻
正陽公關 CEO 賈大宇
B2B年度營銷服務貢獻
氫互動 CEO 王天慧
第四屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮
特別致謝：
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CMO訓練營是國內高端的社交型營銷知識分享平臺，通過會員特權制進行碎片化學習，顛覆式O2O系統學習模式，成就專業的營銷人社群，核心價值觀“專業、連接、實戰”。
CMO訓練營擁有400+位講師，核心課程覆蓋八大模塊，500+位知名企業CMO、營銷專家智囊團，100000+用戶圈層，每月舉辦包括CMO私房話、 小圓桌、小課桌、走進企業等線上線下活動，幫助營銷人思維創新迭代，駕馭數字化營銷技術和工具，實現營銷的實質增長，成就CMO夢想。
轉自：第一資訊網
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