此前，艾媒研究院發布的《2020洗護行業消費趨勢報告》顯示，2019年中國個人洗護用品電商市場規模達304.9億美元，位列全球第二，僅次于美國。從產品的功能性來看，以聯合利華為主的海外大牌產品多以家庭為消費場景，想要與它們進行區分，品牌可以從研發針對性解決方案的洗護產品的角度入手。
隨著護發領域消費升級的不斷持續，傳統的大眾洗護產品已然難以滿足消費者個性化需求，產品細分成大勢所趨。強烈的市場需求之下，作為最早一批將專業沙龍護發概念引入大眾消費品領域的品牌——美多絲，具有豐富的產品線，利用核心競爭力，將各個洗護系列做到沙龍級別，讓消費者足不出戶也可享受到專業級別的養護產品。
細分品類精準狙擊消費痛點
美多絲以精油賦香沙龍為品牌定位，除了在精研精油洗護這個細分領域外，還專注每一個洗護步驟的精準研究——洗護潤養型，精準狙擊消費痛點。“洗”指的是精油洗發水，作為沙龍精油護理的第一步，消費者需要根據發質選擇合適的洗發水;“護”指的是精油水潤素，通常在清潔后使用，能夠為問題發絲補充養分，修護、柔順秀發;“潤”指的是精油，屬于沙龍精油護理最重要的一步，想要修護受損發絲，強韌秀發，這一步必不可少;“養”指的是精油發膜，養護的作用絕佳，每周使用兩到三次，就能達到深養護理的效果;“型”指的是精油高彈素，作為美多絲沙龍精油護理的最后一步，能夠保持用戶的秀發豐盈、動感有型。除了針對人群需求的不同進行產品的細分之外，美多絲還會打出成套組合拳，更好的為有養護需求的人群提供護發體驗。有消費者體驗稱：確實搭配全套使用，精油護理效果會更好。
精研技術始終貫穿產品系列
美多絲的自我定位為高端精油洗護沙龍，這也就意味著所有系列都是以精油養護出發，在此基礎上，美多絲還將品牌精研的相關技術落實到每個系列中去，從呵護頭皮開始改善消費者發質，解決人群痛點。
黑鉆奢養系列：針對頭皮外油內干、頭發干枯受損人群，臻選保加利亞玫瑰精油、黑琥珀精油，運用交匯頭皮透活技術，快速滲透修護，改善頭皮敏感，令頭皮舒爽，發絲柔潤。
控油蓬松系列：針對頭皮油膩、發根扁塌人群，臻選沙棘精油、摩洛哥堅果油，結合Ω復合精油技術和微分子技術，快速滲透修護，改善頭皮微環境，令頭皮清爽、秀發輕盈。
水漾絲滑系列：針對干枯毛躁人群，臻選玫瑰精油、依蘭精油，融合精油韌發修護技術，快速鎖水保濕，修護潤養，令秀發水潤順滑。
密集修護系列：針對頭發干枯脆弱，缺乏韌性人群，臻選天竺葵精油、澳洲堅果油，融合精油韌發修護技術，密集修護發芯、強韌發絲，令秀發柔韌光澤。
固發系列：針對發量減少人群，臻選生姜精油，融合精油韌發修護技術，快速滲透修護，滋養頭皮、發根，強韌固發。
舒緩凈屑系列：針對頭皮瘙癢、有頭屑人群，臻選薰衣草、地中海柏木精油，融合精油韌發修護技術，溫和清潔去屑，舒緩頭癢、柔潤滋養。
清瀅控油系列：針對頭皮容易出油人群，臻選洋甘菊精油，融合精油韌發修護技術，調理水油平衡，清爽控油。
身體護理系列：富含精油成分的沐浴露及身體乳，為身體帶來全新沐浴及浴后護理感受，讓身體更滋潤、柔滑。
隨著市場的變化升級，洗護產品不止于清潔和保護頭發，更深層次的養發護發趨勢已經越來越顯著，而消費者對于新概念、新產品的追求從未止步。鑒于此，品牌只有通過真實的研發創新實力，將細分領域深入透徹，才能緊跟市場趨勢，最終抓住年輕消費者需求痛點，以強勁的實力為基石，在行業中爭得一席之地。
轉自：北國網
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