4月20日,佳縣“東方紅佳品”農產品區域公用品牌戰略發布會暨消費扶貧產銷對接會在西安拉開序幕。惠農網作為佳縣電子商務進農村綜合示范項目建設服務商聯合佳縣縣委、縣政府共同確定佳縣區域公用品牌名稱為“東方紅佳品”。這是佳縣在發展品牌農業上又一里程碑式的舉措。
(佳縣“東方紅佳品”農產品區域公用品牌首亮相)
佳縣地處陜西省東北部、黃河西岸、毛烏素沙漠南緣,縣境無工業污染,為純農業縣。當地歷史文化悠久、特色資源富集,紅色文化、黃河文化、農耕文化在這里交相融合。目前,佳縣已開發出30余種特色農產品,佳縣有機紅棗、手工空心掛面和黃小米等均具有綠色無公害、健康無添加的優良品質,深受消費者青睞。
如何進一步把資源優勢、生態優勢轉化為發展優勢、競爭優勢?佳縣縣委書記劉生勝在接受陜西廣播電視臺、榆林電視臺等媒體采訪時表示,打造“東方紅佳品”農產品區域公用品牌便是解決之策。
(佳縣縣委書記劉生勝)
“通過‘東方紅佳品’整合佳縣優質特色農業資源,構建價值清晰、形象統一的農產品區域公用品牌,引進和培育一批農業龍頭企業,推動更多優質特色農產品走出佳縣、走向全國、走向世界,全面提升佳縣農特產品的附加值和知名度、美譽度,實現農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足,促進鄉村全面振興。”劉生勝對“東方紅佳品”抱有殷切期待。
活動現場,作為佳縣電子商務進農村綜合示范項目建設服務商,惠農網聯合創始人鄧武杰現場分享了“東方紅佳品”的建設過程及發展策略,對品牌主形象創意、品牌價值符號體系等進行深度解讀。
(佳縣農產品區域公用品牌“東方紅佳品”主形象創意)
《東方紅》過去是輝煌革命歷史的頌歌,現在更是成了全中國大半個世紀以來流傳最廣的歌曲,從某種程度上來講,“東方紅”已經成了中華精神的另一種代稱,一種開拓新生活追求美好未來的精神象征。“佳品”既指佳縣的優質農產品,同時又寓意佳縣農產品品質優良、口感上乘。佳縣的農產品區域品牌名“東方紅佳品”,直觀強調佳縣東方紅的故鄉的地域文化屬性和佳縣農產品的功能優勢和品牌價值。
主形象創意上,惠農網圍繞“東方紅故鄉的養生佳味”的品牌定位,將佳縣的“佳”字,與東方紅、窯洞、黃河等極具佳縣地域特征的文化符號相結合,豐富品牌內涵,整體形象生動,具有很強的辨識度和可記憶性。
(“東方紅佳品”子品牌包裝示意圖)
同時,佳縣確定了“1+N”的區域公用品牌戰略。第一個“1”為“東方紅佳味”區域公用品牌,其下涵蓋“N”款農特產品子品牌,包括佳縣有機紅棗、佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農產品,全面助推佳縣農業產業向品牌集群化發展,促進產業鏈條上下游整體升級。
會上還透露,佳縣2020年實現農業綜合產值14.3億元,農產品線上銷售額達1800多萬元,同比增長38%。以“東方紅佳品”為核心,佳縣將對照“佳品”標準,加快推進食品產業園、智能物流基地等項目建設,不斷提升紅棗精深加工能力,嚴格手工掛面、小雜糧等行業生產標準,推動佳縣特色農產品標準化、規范化、市場化、產業化發展。同時,佳縣將健全完善“縣鎮村”三級電子商務服務體系,引進和培養一批電商人才,為全面推進鄉村振興提供堅實的產業支撐、品牌支撐和人才支撐,讓“佳品”更有“佳味”、以“佳香”吸引“佳人”。
轉自：消費日報
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