隨著我國即將成為世界第一消費大國，新消費賽道吸引了大量入局者。用戶消費結構升級同時，也更加重視飲食健康和感官體驗。這一趨勢為傳統飲料行業提供更多空間。統計數據顯示，我國規模以上飲料制造業主營業務利潤總額持續增長。在此背景下，具有輕健康屬性的各類飲品也呈現出迅猛發展趨勢。
態度星球——不一樣的打開方式
發射塔臺、火箭、飛船、宇航員……這不是中國航天的發射現場，而是一家本土新品牌飲品的發布會，當天態度星球在一家酒店的天臺會場正式亮相，會場屋頂酷似火箭發射臺造型，和星空裝飾相映成趣，造了一個酷且科幻的二次元空間，“登船處”“船員勛章“等物料設計，很符合其Z世代品牌的調性，充滿萌趣的炫酷燈光秀，將聲光電玩出新意，也蘊含了希望品牌一飛沖天的寓意。
現場100多位渠道伙伴在“機長”的帶領下登上“態度飛船”開展探索之旅。此次態度星球首發的三款產品，分別叫做大吉、大利和大順，圓潤INS風的包裝內是源于嶺南飲食傳統的各種滋養配方，渠道商一邊品嘗一邊提問交流。
夜幕降臨，激光秀和燈光秀演繹了火箭發射、宇航員尋找滋養配方制成態度星球專屬燃料的萌趣故事，然后隨著美女DJ和太空人舞者登場，嘉賓也忍不住一起翩翩起舞。
“我每年都會參加十幾場大大小小的新品發布會，幾乎都是在宴會廳開開會，今天這么年輕有創意的，還是第一次見”，番禺大龍商貿陳先生說。
“我們的團隊成員基本都有十多年大品牌推廣經歷，很熟悉傳統打法，但這一次態度星球顛覆了認知，我們開始重新研究Z世代，再把這些理念傳遞給客戶們，”態度星球營銷總監福民說。“今天這些渠道伙伴，一方面代表了目標受眾，一方面更了解目標受眾，可以給我們很直接的反饋”。
好喝好看好玩 新式飲品的出圈之路
近年飲料行業中健康屬性飲品增速明顯，與此同時，Z世代(95后人群)的焦慮情緒與日俱增，“禿頭”“過勞”“996”“朋克養生”等詞匯應運而生，健康飲食潮流推動無蔗糖氣泡水、椰子水等輕健康屬性的品類迅速崛起，此外輕健康飲品還可以如何開拓?新興品牌“態度星球”或許給出了答案。
新品牌“態度星球”推出了三款具有輕養生屬性的飲品，三款產品分別是海鹽柑桔果汁飲品“大吉”，雪梨海底椰果汁飲品“大利”以及夏枯草橘紅涼茶植物飲料“大順”。產品以中華藥食同源文化為基礎，配合獨特的配方及工藝，精心打造了三款頗具有滋養屬性的輕健康潮養生屬性飲品。分別切入年輕人生活的不同場景，
不做傳統大眾快消品，只歡迎態度青年入駐星球;用態度實力圈粉，致力打造一個萬物有靈的態度星球，無論是“熬夜星人”、“社恐星人”，還是萬事隨緣的“佛系星人”都能找到屬于自己的一款，并在“態度星球”遇到與自己志趣相投的人。這種互聯網社群玩法，也印證了態度星球品牌口號“混在一起，態不一樣”。
態度星球的品牌創始團隊表示：“我們看到很多年輕人奶茶不離手，就想能不能做一款好喝又健康的飲品呢?其實在廣東就有悠久的食補傳統，我們基于傳統滋養配方研制出這三款產品，為年輕人的養生和社交場景，提供更多的選擇。因此，在產品時尚、潮流的外表之下，萃取多種水果和植物、以東方食養文化為研發基礎的態度星球飲品，展現的是對自然理念的關注，凸顯的是植物本身的力量，暗合宇宙星空之下世間萬物皆有靈性的玄機。
飲料行業一直被認為是輕研發、重營銷的低門檻行業，而“態度星球”更傾向用好產品、準定位，將渠道商利潤和營銷費用補貼用戶，致力通過社交玩法和口碑實現年輕人群體的自傳播。
5月起，態度星球果汁和草本植物飲料即將在各大電商平臺上市，這個“零脂肪真低卡愛混搭”的品牌還將會用更多跨界玩法，傳遞”混在一起，態不一樣”的品牌理念。
轉自：中宏網
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