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傳承與創新并舉，阿道夫樹立新國貨標桿

中國產業經濟信息網時間：2021-05-20

　　從2018年李寧驚艷紐約時裝周開啟“國潮元年”至今,中國品牌的影響力和競爭力不斷提高,國貨逐漸擺脫“代加工”的低端制造刻板印象,逐漸成為優品、潮流和個性的彰顯。京東大數據研究院發布的《2021中國品牌消費趨勢報告》顯示,2020年,京東平臺上,“國貨”購物用戶數增速比國際品牌高出18%。

　　對國貨品牌發展而言,僅有熱度是不夠的,如何能保持長久的生命力,真正做到“成為國內外市場值得信賴的選擇”?以科技煥新傳統,傳承與創新并舉,民族洗護品牌阿道夫在天貓510新國貨大賞中的表現或許可以給出答案。

　　與時俱進,以科技煥新傳統

　　國貨崛起,品質是根本保障,文化是精神內核。如何復興和傳承文化?國內著名國學傳播學者、江漢大學國學教授陳天放先生說:“首先要正確理解,取其精華;其次,要保持民族特色;再次,要與現代文明成果結合,與時俱進;最后,要用現代科技手段去挖掘傳統文化豐厚的資源。”

　　在今年的天貓新國貨大賞活動中,阿道夫推出的阿道夫【神獸山海經】茶麩洗護限定禮盒正是產品功能與傳統文化深度融合的創新嘗試。

　　阿道夫【神獸山海經】茶麩洗護限定禮盒

　　茶麩具有洗發、護發、養發、烏發及固發健發等功效,是無可替代的綠色、天然植物洗發產品。阿道夫創新研制的茶麩洗護產品,以天然洗滌珍品茶麩為原料,采用恒溫破壁分子微壓榨技術,實現高達90%以上的營養吸收率,提升了產品品質,可以從根本上養護頭發,讓“頭皮更年輕、頭皮更健康”。

　　《山海經》被稱為中國先秦四大古籍之首,記錄了一個浩瀚縹緲、光怪陸離的上古世界,當中極具神秘感的奇異怪獸尤為人所稱道。阿道夫深入挖掘《山海經》的文化底蘊,選擇了其中三位順發神獸作為創意素材,設計了中國風十足的神獸手辦、產品瓶身及禮盒外觀,帶來全新的東方美學享受。

　　在傳統和科技的結合下,新國貨已不僅是一個日常用品,同時也是展示中華文化的亮眼名片。當阿道夫茶麩遇見神獸山海經,便開啟了“傳承千年匠心之魂,養護中國秀發之美”的新國貨進化史。

　　多元創新,滿足消費升級需求

　　近幾年,新國貨品牌迅速崛起,蓬勃發展。新國貨既有傳統文化的魅力,又煥發著時代的創新活力,成為越來越多消費者的選擇。據艾瑞咨詢數據顯示,超八成受訪者對國貨表示信任。在“雙循環”經濟背景下,買國貨、用國貨、曬國貨,成為一種展現個性、表達身份認同感的生活方式。為順應多元化、個性化的消費需求,近年來,老字號、新國貨也動作頻頻,從產品本身、消費體驗等多角度入手,推陳出新、花樣百出,以求獲得年輕一代消費者的青睞。

　　針對Z世代消費群體,阿道夫推出了“阿道夫神獸養成記”的線上互動游戲,消費者可以選擇一只神獸“認養”,通過完成任務獲取茶麩喂養神獸,讓它們進化成人,每完成一個階段的進化即可參與一次抽獎。

　　在線下,阿道夫在武漢楚河漢街屈原廣場設置神獸山海經快閃店。快閃店呈現了一個美輪美奐的《山海經》世界,融合中國風、高科技、潮酷感,成為武漢當地的網紅打卡點。同時,阿道夫在武漢江漢路投放祼眼3D山海經神獸視頻,邀請古風達人拍攝古風MV,參與天貓首屆新國貨花車大巡游等。阿道夫以一系列時尚感、互動感極強的活動,獲得了Z世代消費群體的青睞。