國際品牌會員俱樂部VTN專注高端人群，打造獨具特色的“文化商店”

　　去年10月，VTN國際品牌會員俱樂部全球上線，澳洲深海魚膠原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、新西蘭麥盧卡蜂蜜BEE+(畢佳)等20多個國際知名品牌聯合宣布獨家入駐來自杭州的國際品牌會員俱樂部VTN，引發美妝護膚及大健康零售領域的高度關注。

　　談及VTN成為眾多國際知名品牌首選入駐平臺，VTN品牌負責人表示，“要服務全球高端用戶，首先要打造的是文化圈層，然后才是文化商店。”層次、品味相似的高端用戶匯聚，在相互磨合、認可中形成圈層文化，碰撞出屬于這個社群獨有的認同感，這就是文化圈層的魅力所在。

　　精選商品與深度服務，締造“頂流消費圈”

　　國際品牌會員俱樂部，VTN一端連接了來自全球的知名品牌，另一端則匯聚了藝人、創業者以及時尚、金融、醫療、零售、媒體等多領域的優質生活方式倡導者。

　　VTN命名源自拉丁語的VERITAS，TEMPUS和NATURAE，意味著真實、時間和自然。“這也是VTN的品牌理念所在，旨在為消費者帶來高品位、高格調、健康美麗的新生活。”VTN品牌負責人介紹道，“‘品牌深度精選，用戶深度服務’是VTN與眾不同的精髓所在。”

　　截至目前，已有20多個來自澳洲、新西蘭、西班牙、德國、中國等國家的全球知名品牌入駐VTN，涵蓋營養健康、美容護膚、魅力彩妝、母嬰個護、全球美酒以及家居生活等多個細分類別。

　　據悉，入駐的品牌中包括，澳洲高端化妝品排名TOP1的拿破侖·布得斯(NAPOLEON PERDIS)、澳洲藥房護膚品銷量排名第一的專業抗衰護膚品牌萊文醫生(Dr. LeWinn’s )，以及廣受用戶好評的澳洲深海魚膠原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、新西蘭麥盧卡蜂蜜BEE+(畢佳)、西班牙高科技護膚品牌Alissi Bronte等。這些來自全球各地品牌的共同特征是，有原料特色、生產工藝領先、產品品質卓越。

　　在甄選“全球品牌尖貨”的同時，VTN也推出了完善的會員權益體系，會員可享受不同的權益和服務。VTN不僅會為會員提供線上線下全渠道購買優惠、新品體驗、品牌試用、實時專屬客服等多元化福利，還會根據會員需求為其提供商品定制、專屬活動定制等差異化服務，做到線上線下全渠道尊享體驗。

　　從“文化圈層”到“文化商店”，圈層效應外溢明顯

　　長久以來，美國運通卡的會員體系都是商界津津樂道的案例之一。1984年，美國運通公司發行了其第一張白金卡，該卡只邀請特選會員，不接受外部申請。此后，美國運通公司再度精選白金卡持卡人中的頂級客戶，為其發行了百夫長黑金卡。通過打造消費圈層，美國運通公司的信用卡占據了商業支付市場的很大一部分，形成自己的護城河。

　　而VTN打造的國際品牌會員俱樂部具有異曲同工之妙。層次、品味相似的高端用戶匯聚，形成具有獨特精神內核的文化圈層。而文化圈層是增強用戶黏性的“強力膠”，且易引發“圈層效應外溢”，因此通過“文化圈層”撬動市場的成熟案例在商界并不鮮見。所謂“圈層效應外溢”，就是圈層內的活動效果，其傳播效應超出了圈層本身，引起了其圈層外人群的關注與跟隨。這就好比在圈層里點燃了一束花火，不僅圈層里的人在看，也吸引到了外面的人圍觀。

　　比如說，像愛馬仕、LV等高端品牌，其打動消費者的不只有產品和服務的品質，更深層次的是文化底蘊、身份的認同感、價值體現感等精神層面的支撐。

　　再看VTN，通過將“全球高端品牌尖貨”與“頂流消費圈”進行高效匹配，并在逐步發展中產生“圈層效應外溢”，從而吸引更多的高端生活方式追求者加入。而這些高凈值、高消費能力、高端生活方式追求者匯聚在VTN，也反向推動著VTN平臺進一步迭代，打造獨具特色的“文化商店”。

　　VTN利用精選商品與深度服務締造“頂流消費圈”，用戶也在推動VTN進一步迭代打造獨具特色的“文化商店”，互相推動互相促進，繼續著VTN的進階之路。

　　轉自：中華網

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