導語:2017年日本成人失禁用品總銷售量為78.35億片,比2013年增長21%,市場規模超過100億人民幣.2015-2020年,美國成人紙尿褲的銷量將增長48%,相比嬰兒紙尿褲的銷量僅增長2.6%。日本在上世紀80年代中期,65周歲以上人口占總人口比例超過10%以后,成人紙尿褲行業迎來快速發展。
日本老人喜歡“不麻煩別人”
眾所周知,日本是老齡化程度很高,養老產業發展較完善的國家。日本的老年人介護中心(類似國內的養老院)或者醫院,都大范圍的采用成人紙尿褲、床墊來進行護理——原因很簡單,對于一個機構而言,人工是寶貴的,與其反復的清洗床單衣物、不如使用紙尿褲來的簡單。
在日本文化當中“麻煩別人”對于他們而言是一件很羞恥的事情,相對而言他們更加愿意接受紙尿褲這種形式讓他們可以獲得更多的自我空間。在介護中心,很多老人會戴上紙尿褲,因為由合格的抑菌和吸水材料制成的紙尿褲,遠比一般的織物要更能保持衛生、減少因為失禁產生的臭味,不會讓人覺得“這人怎么這么臭”;因此,使用紙尿褲不僅不會讓失禁的人“沒面子”,反而是一種更加“有面子”的選擇——畢竟紙尿褲穿在里面誰也看不到。
中國老人的“放不開”
一位網友在社交媒體上透露:為了勸服大小便失禁的父親使用紙尿褲,其過程可謂是“斗智斗勇”,每次建議他使用紙尿褲時,原本性格溫和的老人就大發雷霆,“我怎么可能!我不需要那種東西!”
據中國造紙協會統計,2017年國內成人紙尿褲消費量44.9億片,按照人均2片/天、一年365天估算,有615萬老人長期使用紙尿褲,在1.48億65歲以上老人中滲透率4.2%。而同年世界上發達國家的成人紙尿褲平均滲透水平在12%左右。
成人紙尿褲在國內的接受程度不高,一方面是因為使用成人紙尿褲,對于老人來說就意味著失去了對身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時,還面臨著自尊心的受損。老人們對“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應對方法可能是逃避,然后選擇遠離人群,減少社交。
另一個滲透率低原因,可能是每天使用紙尿褲有著一定的成本,很多老人家固有的消費觀念,不愿意花這個錢。很多農村癱瘓臥床的老人,甚至還在用舊衣服做成尿布,或是墊個小床單,弄濕了以后再換洗。
中國市場的廣闊
“一包可以用兩天,一周差不多需要用3包,(病人)用的量太多了,正常的話一天得用6片, 要是趕上哪天掛個吊瓶,那就得是十幾片”海慈醫院附近的一家超市內,來自神經外科的護工董女士正在計算著需要給自己護理的病人購買多少成人紙尿褲,像這樣的“囤貨”大約一周會進行一次。不生病從來不知道,“真有這么多人購買成人紙尿褲嗎?”
2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片,同比增長21.3%;市場規模93.9億元,同比增長33.6%。2020年成人失禁用品行業市場規模超110億元,同比增長24%。
但其實使用成人紙尿褲的失禁人群,也不止中風患者或者老年人,很多生產之后的媽媽也面臨著這個問題,很多媽媽在生完孩子以后都不敢隨便大笑,因為“笑尿了”是真的會出現,這種癥狀叫做“壓力性尿失禁”。
同時,處于圍絕經期或絕經后狀態女性的尿失禁發生風險為正常經期女性的2.3倍,再加上年事已高,老年+絕經女性是一個尿失禁非常高危的人群。
另外,在一些如廁不方便的特殊場景下,成人紙尿褲同樣可以緩解尷尬。新冠疫情期間,很多奮戰在抗疫一線的醫護人員,為了減少穿脫防護服帶來的防疫物資消耗,同時也為了持久作戰,穿上了成人紙尿褲。成人紙尿褲成為一線醫護人員抗疫的重要保障物資。
豪悅護理疫情期間向湖北孝感捐贈的成人紙尿褲等抗疫物資
人群多樣,需求多變
隨著中國老齡化的加速,失禁這一被一直忽視的問題將不得不為越來越多的人所面對。然而,失禁不等于“尷尬癌”,不論是重度失禁人群還是輕微失禁人群,都可以通過正視這一問題,正確使用成人紙尿褲等失禁用品可以有效緩解因尿/便失禁而導致的皮炎,降低護理人員的工作強度。
從電商數據可以看到,消費者對紙尿褲的需求也在細分和升級,對淘寶天貓成人紙尿褲護理品品類進行細分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網褲5大類型。比如長期臥床的患者,就要使用腰貼式紙尿褲搭配護理墊,方便護理人員更換,而尚有自理能力,能夠自由活動的輕失禁人群,則可以選擇成人拉拉褲,它適用于社交、出行、旅游等各種場景。“我現在喜歡給老人購買拉拉褲,相較于普通的成人紙尿褲,它的腰部有松緊,更像是一條褲子,穿脫都很方便。”有網友在電商平臺上這樣推薦拉拉褲
而隨著市場的發展空間正在逐步打開,消費者的選擇也越來越趨于集中性,頭部品牌受消費者的青睞。購買成人紙尿褲時并非僅僅關注價格因素,他們也愿意為品質更好、價格適中的紙尿褲買單。
而消費者選擇頭部的品牌也是有理由的,相比粉塵與蒼蠅齊飛的黑作坊、有致癌風險的熒光劑、味道刺鼻、開裂漏尿、原材料來源不明、零售價低的離譜、山寨大品牌的低端紙尿褲,頭部品牌在安全和品質上讓人放心很多。
例如2020年登陸A股主板的豪悅護理用品股份有限公司,是成人紙尿褲國家標準的起草者之一,2018年度中國成人失禁用品行業10強企業。公司設有浙江省級企業研究院和杭州市企業技術中心,擁有自己的研發團隊,不斷匯集各項研發人才,在產品研發上推陳出新,先后獲得了百多項專利。其在國內擁有三大生產基地,其中成人紙尿褲生產線就有6條,年產能可達2.2億片。
公司建立了完善的產品檢驗流程,包括來料檢驗、在線檢驗、巡檢、成品檢驗、微生物檢測等環節;配備視覺檢測、金屬檢測、自動剔廢系統等先進的檢驗設備,消除產品在生產、制造和包裝等過程中的瑕疵,保證產品的優良品質。也深度實行6S等專業生產管理體系,通過了業內全球幾大跨國公司驗證。建立了符合國際標準的質量管理和品質保證體系,已通過 ISO9001 質量管理體系認證、ISO14000 環境管理體系認證和 OHSAS18001 職業健康安全管理體系認證。
也與萊卡、3M、德國漢高等全球500 強知名公司結成戰略合作伙伴關系,保證優質原材料的供應系統。也正是是憑借較強的研發能力、嚴格的質量管控體系和可靠的生產供應能力,在業內積累了較多優質的客戶,包括金佰利、尤妮佳、SCA(維達)、花王等全球著名跨國公司,也獲得了眾多消費者的認可。
當然,伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢,中國成人紙尿褲行業的市場空間、競爭格局、產品形態、用戶需求等各方面都在發生快速變化。企業和社會都需要共同努力,除了給消費者提供舒適的產品,解除消費者對失禁、紙尿褲的羞恥感和排斥心理,也很重要,讓消費者理性、客觀地了解成人紙尿褲,提高有需求人群的生活品質。
轉自：中企經濟網
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