在線直播市場正不斷擴展，且覆蓋包括娛樂、電商、教育等各個領域，對年輕人群和消費市場都具有影響，因此社會價值踐行重要性也在提升。目前在線直播行業頭部平臺通過加強內容監管和公益活動傳輸正向價值，服務社會的同時建立良好品牌形象。同時電競、電商、教育等新形態直播內容的興起和“直播+”的發展也使更多內容形態出現，從而吸引更廣泛的用戶群體。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2021年第一季度中國在線直播行業研究報告》主要針對MCN機構市場、娛樂直播市場、“直播+”等領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
2022年中國在線直播用戶規模將達到6.60億人，KK直播積極探索業務轉型和內容延展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國在線直播用戶規模為5.87億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。艾媒咨詢分析師認為，電競、電商、教育等新形態直播內容的興起和“直播+”的發展也使更多內容形態出現，從而吸引更廣泛的用戶群體。
此外，中國在線直播用戶以年輕人群為主，24歲及以下用戶占比49.0%，30歲以下用戶更接近八成。目前游戲類和電商帶貨類型直播平臺用戶滲透增長較快，因此對年輕用戶吸引力增強，并成為新一代人群娛樂和消費的重要選擇。
在線直播行業發展正經歷轉型時期，在政策監管加嚴、內容同質化嚴重、短視頻沖擊等因素影響下，傳統直播平臺發展遭遇瓶頸。以頭部平臺為首，在線直播平臺開始積極探索業務轉型和內容延展，具有較強資源實力的平臺在轉型探索期的優勢將放大。
用戶喜愛娛樂類直播平臺，44%受訪用戶希望“直播+”內容能夠得到豐富
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，不少受訪用戶都表達了對娛樂直播平臺的喜愛，偏好使用娛樂類典型綜合直播平臺的用戶占比則均超兩成。艾媒咨詢分析師認為，盡管近年短視頻行業快速發展，平臺覆蓋秀場、游戲等各類內容，并將受眾轉化為直播用戶，對傳統直播平臺造成沖擊，分流了部分流量。但游戲、娛樂類直播平臺通過加強內容建設，融合各類內容直播的方式，得以以更綜合的定位面向用戶，提供更貼近客戶需求的個性化服務，增加綜合競爭力。
在直播內容類型方面，受訪在線直播用戶最希望文化科普類“直播+”內容能夠得到豐富，占比44.1%;其次是公益類內容，占比接近四成。艾媒咨詢分析師認為，文化科普和公益直播可涵蓋內容類型豐富，在呈現形式和質量都受到用戶信賴的情況下，未來用戶也更為期待內容豐富度能夠實現提升。
以KK直播為例， 娛樂直播平臺KK直播隸屬于米絡星集團，旗下包含文娛直播、在線教育、視頻服務解決方案三大業務。KK直播以“視頻生活，美好連接”為導向，深耕泛娛樂直播，同時布局“直播+”領域表現突出，踐行企業社會責任，不斷尋求發展新機。
艾媒咨詢分析師認為，KK直播的“直播+”戰略已初具規模，豐富新穎的直播形式與內容吸引了眾多用戶，平均每集點擊量50萬以上，“宣揚非遺文化”為主題的直播節目《匠人與匠心》、聯合出品、慶祝中國共產黨成立100周年的百集微紀錄片《百煉成鋼》、累計募捐善款近200萬的開展星星的孩子等相關主題的公益活動都為其積累了良好的口碑。未來KK直播將在“直播+”方向上持續發力，輸出公益文化等方面的價值觀導向，踐行企業社會責任，帶動直播行業向更多元化方向發展。
未來發展趨勢預測
首先，在線直播平臺呈現的內容逐漸呈現同質化問題。特別以娛樂類直播平臺為代表，其直播內容類型模式化特點明顯，經過長期發展容易造成用戶新鮮感的流失。加上短視頻等新興平臺呈現的內容類型與直播內容具有重合性，在線直播平臺正積極探索內容生態的延展，而娛樂類平臺是其中主要推行者。但該類轉型和探索，需要平臺具有較強的資源實力，加上行業整體用戶增長開始放緩，未來頭部平臺的優勢將更加凸顯。
其次，中國在線直播用戶年輕人群占比較高，且行業滲透用戶規模持續增長，頭部平臺的發展也愈發受看好。隨著在線直播頭部平臺市值穩步上升，其對于社會的影響正不斷擴大，因此平臺需要積極踐行社會責任，通過加強內容監管和推廣公益活動傳輸正向價值，同時建立良好品牌形象。
轉自：中宏網
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