國民涼茶品牌王老吉是家喻戶曉的涼茶品牌，一直以來，王老吉結合人們在時代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念。所以在很多消費者的心目中，王老吉都是喜慶佳節、民俗民禮中的吉祥符。而在520表白日當天，王老吉推出520定制罐，幫助消費者選擇更適合自己的表白方式，無論是簡單直接，細心體貼，還是浪漫含蓄，都祝福大家脫單大吉。
據悉，從2012年開始，王老吉在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設計和產品創新方面也取得了更大突破，多次結合不同節日和場合推出定制罐，給足消費者儀式感。
為了保證產品競爭力，在多年發展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出新產品。除了王老吉520定制罐之外，王老吉還打造了“姓氏罐”，“福娃罐”，以此加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營銷新趨向。而且在私人定制上做文章的同時，王老吉官網還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，在今年的新春吉祥罐中加入了“吉小萌”盲盒玩法，每箱王老吉涼茶都隨機帶一款吉小萌手辦，全套六款，吸引了大批年輕消費者買單。
開展全新營銷模式只是王老吉優化升級的第一步，為了在市場站穩腳跟，體現品牌個性和風格，王老吉涼茶配方也在不斷優化，通過精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感以及功能持續提升,為消費者帶來更優質的享受。經配方改良之后的產品投放市場之后，就獲得了眾多消費者的喜愛。
如今，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發著品牌營銷創新的可能性與可塑性，現階段涼茶市場競爭如此激烈，涼茶巨大的市場空間不斷吸引新品入場，但王老吉持續創新提升自己，在原有王老吉配方基礎上再升級，爭取做一個充滿活力的，持續爆發力量的年輕品牌。在這之后，王老吉將一如既往保障王老吉涼茶供應，將“吉文化”傳遞給大眾，在此發展創新過程中，王老吉也將找到一個更好的品牌專屬節奏，追尋品牌營銷的新突破。
轉自：消費日報網
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