農業發展戰略是在一個較長時期內國家或地區發展農業帶有全局性重大問題的籌劃，是黨和國家持續關注的重要問題。2021年中央一號文件提出全面推進鄉村振興加快農業農村現代化，在政策驅動下，農業的現代化發展建設，成為社會各界的關注焦點。
新消費業態破解傳統農貨上行發展難題
長期以來，農貨上行產業鏈中存在著多種難題，農貨收購的成本疊加、物流運輸成本過高等問題限制了農貨市場的進一步發展。互聯網數字化技術的快速發展，催生出的新消費業態，很好地解決了傳統難題。例如，供應鏈管理技術完善了跨區域的農產品物流通道，并且構建以產地為核心的物流基地;大數據分析技術讓農貨從生產到銷售的全過程變得更加精確高效;線上渠道使得農貨電商消費得以爆發。
結合消費新模式，中國農貨消費正進入轉型階段。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國農產品在線上渠道的消費規模已達到6107億元，預計到2021年農貨網絡零售額達到近八千億元。在大數據、云計算、人工智能等現代技術的持續賦能下，農產品供應商更多依靠電商平臺觸達消費者，并更易形成品牌化、規模化經營。
直播帶貨熱潮進一步為農產品數字化零售賦能
2020年直播電商模式得到長足發展，為農產品新零售發展帶來新的巨大推動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前有38.4%的網民是通過帶貨直播的方式了解農貨信息;86.2%的網民認同直播帶貨模式對農貨消費具有一定刺激作用。而隨著中國電商產業發展成熟，直播帶貨的新零售模式興起，直播電商的迅速崛起使消費者逐漸養成新電商模式的消費，有助于農產品供應商更直接地觸達消費者，實現農貨城鄉生產與消費有效對接。
直播帶貨的形式往往更加直觀、易于接受。隨著農貨電商的不斷普及，淘寶、拼多多、京東等新電商平臺都在積極發力農貨直播，推動助農計劃。
截至2020年年底，僅拼多多推出的“家鄉好貨”助農直播，就超240場，覆蓋29個省、直轄市、自治區，累計催生6.7億筆助農訂單，銷售農(副)產品總計超過41.2億斤，幫扶農戶113萬戶。這場貫穿全年、覆蓋全國240多個農產區的活動，也引發了全社會在疫情環境下對農業農村的關注，在全國范圍內掀起了消費扶貧直播助農的浪潮。
通過積極推動農產品供應商與平臺知名主播達成合作、自己組建直播賬號進行直播帶貨等方式，這家新電商極大推動了農貨上行。調研數據顯示，在農產品網絡口碑等方面，拼多多居于行業第一的領先地位。
各大電商平臺積極助力農貨
目前農貨電商模式大致可分為C2B/C2F模式、B2C模式、B2B模式、F2C模式以及O2O模式，其中應用范圍最廣的為B2C模式。電商平臺可以通過龐大的用戶基礎，解決農民和經銷商的難題。
拼多多積極響應國家助農號召，推動各地建立“扶貧車間”和“新農商”機制，提供資金、技術、人才支持，扶持當地特色產業產地直發，通過“優化中間讓利兩頭”的新模式，讓生產者和消費者同時享受到了實惠。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過一半的網民最相信原產地渠道銷售的產地品牌農貨。拼多多利用自身“農地云拼”模式，采用原產地直發，既滿足了消費者的需求，又幫小農戶對接大市場。隨著農貨電商消費成為新的發展藍海，各大電商平臺也積極發展相關業務爭奪市場，目前拼多多由于持續深耕農貨領域，加上具有成熟的運營經驗，以7.31的滿意度領先其他電商平臺，迅速建立了企業優勢。
結合調研數據，網民普遍對未來中國農貨消費持樂觀發展態度，對農貨來源地和農產品豐富度有更多期待。在品質消費的驅動下，消費者對于農貨豐富度需求增大，如何充分運用線上平臺，結合科學生產模式、擴大農貨流通半徑，是未來農業發展的重要發力點。
轉自：鳳凰網
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