6月16日-18日,中國新消費新場景創新論壇暨第12屆中購聯中國購物中心渠道與商業IP大會在成都隆重舉行。作為行業首次商業IP專題會議,300余家品牌IP資源、近500位業內主流開發商、零售商及第三方企業代表云集一堂,聚焦“拓展商業新場景、引領商業新生態”,圍繞精準促進商業提質擴容、零售資源集聚成勢、商業IP躍進升級等議題,進行深度探討。
中國新消費新場景創新論壇暨第12屆中購聯中國購物中心渠道與商業IP大會
圓歌文商旅集團應邀出席本次大會。同時,憑借突出實力,圓歌文商旅集團旗下保定未來智“書山有路” 榮登“中購聯購物中心IP價值榜”,成為全行業具有示范意義的購物中心價值IP。
保定未來智“書山有路” 榮登“中購聯購物中心IP價值榜”
伴隨著城鎮化和消費升級的大趨勢,我國的商業地產在過去十年蓬勃發展,成為房地產存量市場中的一大主力。面對“存量買方”大環境,消費者已經不再能夠被單一以“熱鬧”、“折扣”、“好看”為標簽的活動所打動所吸引,轉而追求“有趣”、“共鳴”、“新奇”等價值觀層面的契合。
而隨著消費群體生活方式的轉變,商業也逐漸從傳統化向“文娛化、主題化”轉型:以新奇的內容或生活方式為主要載體,聯動商品零售、衍生品開發等模式,并配合主題化代入感場景,塑造更強的互動關系并產生更加深度的參與感。商業地產必須用心自建獨特IP形象,才能保持商業體“強引力和高粘性”。
這就需要提煉項目之魂,嵌入城市未來與市民生活,注入具有感召力和引領性的內容,講好IP故事,打通產業鏈條,跨界出新,完善自身的產業生態,最終文化、旅游、商業達成緊密的生態協同,從而為消費者提供綜合的、連貫的、全方位的美好體驗。
因此,圓歌文商旅集團基于IP塑造、IP運營、IP融合的方法論,打造一站式文化成長體驗中心——未來智。運用強烈的差異化、強化的獨特性,使其成為城市文化成長地標、不可取代性的特色文化商業實體。圓歌文商旅集團介紹道:“未來智的客群是一切對學習、文化、體驗有需求的人。在未來智,可以滿足全齡成長的廣度,打造文化屬性空間,滿足多元體驗需求”。
保定未來智書山有路
“書山有路勤為徑,學海無涯苦作舟”。保定未來智“書山有路”IP,在空間中置入一座百米“書山”為主線索,使原本的傳統封閉空間變為一個開放、共享的休閑場。基于“成長向上的能量”的文化價值和愿景,圓歌文商旅集團將其打造為城市書房——一個可以知識分享、朗讀體驗、新書簽售的獨特文化成長空間,在這里,從兒童到成年人,都可以輕松擁有專屬的閱讀空間,開啟全新的個人成長旅程。
一站式文化成長體驗中心——保定未來智
今年3月份,國家“十四五規劃綱要”明確指出:深入推進全民閱讀,建設“書香中國”,創新公共文化服務運行機制,鼓勵社會力量參與公共文化服務供給和設施建設運營。保定未來智積極響應國家號召,同時深刻貫徹企業品牌哲學,將“商業、文化、品牌”有效融合,打造以文化運營為核心的一站式文化成長體驗中心,塑造城市商業新面貌、新樣板,打造新一代中國家庭的心靈向往之地。
作為圓歌文商旅旗下商業品牌“未CITY”中一個注重精神成長的商業體驗分支,未來智突破商業邊界,提供差異化商業服務,打開有溫度的知識大門,開啟全新消費體驗。接下來,圓歌文商旅集團將繼續以非凡的創造力,在歷史機遇的關口引領商業大潮的轉向,提供差異化的美好生活新體驗,推動社會向好發展。
轉自：中華網
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