不論是銷量、口碑，還是品牌傳達的價值、觀念，國貨標桿代表——專注敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜從未讓人失望!
2021年618這場戰役，薇諾娜再次交出完美答卷:
薇諾娜蟬聯天貓美妝國貨新銳No.1，完美霸榜天貓美妝類目TOP10中唯一國貨!用銷量和殺出外資品牌重重包圍的排名宣告硬核實力，持續領航!
優異的戰績其實早早就見分曉：5月24日預售當日，薇諾娜迎來開門紅——清透防曬乳10萬套售罄;6月1日開售首日，登頂天貓美妝國貨第一。
成績耀眼的同時，不得不強調的是，薇諾娜從來不是一個“流量”型的品牌——流量、銷量、排名只是水到渠成的外在加持。這些灼人數字的背后，是薇諾娜通過數年深耕產品力、品牌力、研發力等，成就中國功效性護膚品牌標桿的體現，以及提前布局、順時應變的強大且精準營銷力的彰顯。
更為重要的，還有薇諾娜的匠人精神、持續創新引領、積極承擔社會責任的品牌大局觀。一路以來，薇諾娜以長期主義細水長流，持續引領，引爆口碑，品效合一。
這個年輕卻突飛猛進的品牌，不斷重新定義國貨品牌!
一、打響科學護膚之戰，薇諾娜全面發力領先
2021年的618， 不僅預售期提前、天貓、京東、蘇寧易購強參與，值得注意的是，抖音、快手等社交電商也加入了大戰。而國貨TOP品牌薇諾娜，早已做足準備，在這場全新競速賽道上，打出自己的節奏、信心和品牌獨有的調性。
除了自身硬核產品力、品牌力、研發力的加持護航，亮眼成績，亦離不開薇諾娜線上線下全方位結合、站內站外多渠道發力、360度觸達消費者的完美“打法”和對節奏的精準把控。
代言人加持搶奪聲量先機，擴大品牌聲量
2021年6月1日中午12點，薇諾娜品牌代言人舒淇于官方微博發布了一條助力品牌進擊618的動態。這一明星動態X品牌宣傳深度融合的微博，再度讓薇諾娜在聲量的搶占上獲得了先機。實際上，早在3月官宣代言人之際，薇諾娜便用360°全域營銷讓熱度先行，打響了第一槍!
多渠道“霸屏”，站內外創建360營銷網絡
薇諾娜此次618大戰中，在站內站外的多元化營銷組合拳上下足功夫。
在站內，攜手時尚主播李佳琦在直播中爆賣10W套清透防曬乳，還聯合天貓態度宣言，限量推出2W套時尚活力的天貓精彩盒，借勢KOL、天貓的影響力，打通站內營銷鏈路。
此次薇諾娜在抖音平臺，由薇諾娜防曬大使熊梓淇領銜明星天團引領銷售熱潮，眾多頭部美垂達人、成分黨和皮膚科專家KOL全面加持，沉淀于話題 #薇諾娜618，瀏覽量1.7億+。
在站外，聯合20+APP開屏，場景式種草，聯合多位超頭部達人，為薇諾娜明星單品發聲打Call，提升品牌聲量。站內外媒體矩陣全覆蓋強勢曝光超3億+。
而此次薇諾娜在策劃的“總裁空降”則成為又一大亮點。
薇諾娜聯合創始人董俊姿驚喜空降，在BOSS直播間瞬間將粉絲點燃!這位霸總BOSS僅在直播間1小時，觀看量飆升至日常的十倍多。創新粉絲互動游戲獲得粉絲熱烈回應，短短1分鐘，點贊量即超過2萬人次。直播間熱鬧非凡，粉絲直呼“老板豪氣”——這一場直播，不僅為薇諾娜此次618大促提前預熱造勢，獲得流量上的數倍暴漲，同時也獲得粉絲更進一步的好感度，為618第一波預定打下強基礎。
品牌科技實力奠定基石，研發深耕產品力是前提，營銷節奏把控、對消費者精準把控是助力。同步有代言人在線種草、明星直播、皮膚科專家加持等多方助力下，薇諾娜打造了又一場完美營銷，同時將品牌美譽度和影響力更進一步深深植入消費者心中。
二、超強產品力，引領“薇諾娜熱”風潮
作為既不缺流量，亦不愁銷量的國貨典型代表，薇諾娜618大戰的意義更在于品牌自身軟實力和硬實力等全方位的呈現，也恰是在綜合疊加效應之下，薇諾娜于全民搶購中釋放出了超強沖擊波，掀起一股“薇諾娜熱”。
開門紅取得亮眼成績及不斷創下銷售記錄的背后，離不開品牌過硬的產品力和科技力。
薇諾娜舒敏保濕特護霜，憑借強功效和吸睛設計，成為備受贊譽的王牌產品。高耐受精簡配方，專為高敏感性肌膚設計，富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護皮膚屏障、舒緩敏感及補水保濕三大效用，并獲得國際認證及學術的高度認可;在今年618期間，該單品銷量爆賣30萬支，市場和消費者的高度認可，用戶復購率較高，使得薇諾娜舒敏保濕特護霜不斷榮譽加身，2018、2019、2021年三次摘得具有“美妝界奧斯卡之稱”的天貓金妝獎，2020年更被李佳琦親自選入“OMG!買它榜”。
此外，一年售出15萬+支的防曬界黑馬——薇諾娜清透防曬乳，優勢就在于采用了極簡舒緩修護配方，卻擁有高倍防護，還能鎮靜舒緩肌膚不適，增強肌膚耐受性。這支黑馬產品，上個月還將InStyle年度美妝榜單中的“硬核保護防曬大獎”收入囊中。尤其值得一提的是，薇諾娜清透防曬乳是該榜單中的唯一國貨，優秀品質全面領航。
從2010年開始，薇諾娜就集結國內外多位皮膚學、植物學、生物學領域的專家，組成薇諾娜專家團隊，針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究。
多年匠心鑄就薇諾娜堅實的品牌護城河，更令其在消費者心中打下專注敏感肌專家形象的烙印。
三、潛心公益，“無畏敏感，科學修護”深入人心
銷售額的亮眼數據、令人矚目的國貨No.1排名并不會掩蓋薇諾娜自身的品牌堅守。
薇諾娜一直在踐行品牌價值和社會責任。銷量的遙遙領先與公益的誠意付出，共同構筑了薇諾娜的品牌價值，贏得更多美譽和消費者發自內心的喜愛。
薇諾娜在全國開展的“525全國護膚日”公益活動，覆蓋10大城市、25所高校，以“無畏敏感，科學修護”為主題，為00后帶去了專業護膚指南，讓年輕一代有機會通過專業護膚知識的科普，學習如何科學應對“口罩臉”、敏感肌夏季防曬、保濕等敏感肌膚問題的護理方法，用專業和實力贏得Z世代。
在薇諾娜舉辦的每一場校園宣講和每一條排起的長龍里，薇諾娜傳遞出了越來越明確的企業價值觀：公益不止于捐贈，敏感肌膚的科學認知輸出，是從源頭幫助用戶建立科學護膚意識，這才具有真正的社會價值。
強者恒強!薇諾娜不僅用高增長的業績持續夯實其中國功效性護膚品牌領航者的地位，更潛心踐行社會公益，在疫情時代，向年輕消費者傳導正確護膚理念，建立科學護膚觀，承擔國貨TOP品牌應有的社會責任，體現國貨標桿應有的態度。
不論是持續打造、提升行業標準，還是致力于傳播后疫情時代的科學護膚觀，可以預見，如薇諾娜這般，必將帶領國貨品牌邁入新高度、進入全新國貨護膚時代!而此次618，薇諾娜用產品品質、市場口碑、實現全面突破的銷售額等驕人成績，掀起一波又一波消費熱潮，成為一系列實實在在的堅實佐證，散發品牌源源不斷的生命力，穩坐功效性護膚品牌王者寶座!
轉自：北國網
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