夢潔開啟品牌戰略升級，布局高端開啟發展新征程

　　人的一生中，有三分之一的時間都在睡眠中度過。當人處于睡眠狀態時，人的大腦和身體都會得到修整和恢復，進而提升人體機能。充分的睡眠可以確保生活、學習、工作的正常化。然而根據《2020年中國人睡眠質量報告》顯示，我國有超三億人存在睡眠障礙。加上快節奏的生活、讓人喘不過氣的工作壓力，使得越來越多遭遇失眠煩惱，長期睡眠不足，容易引發各類健康問題，讓越來越多人苦不堪言。

　　當下，優質的睡眠已經成為了大部分中國人甚至全球人的共同心聲，加之對睡眠的重視程度提高，人們越來越渴望借助高品質床上用品以提升生活質量，也希望以此改善睡眠。夢潔專注高端床上用品發展，堅守初心，始終為消費者帶來品質卓越、科技前沿的床上用品。2021年5月，夢潔舉行了高端戰略品牌發布會，進一步鞏固其在高端床上用品行業的領軍者地位。

　　從年初宣布開啟品牌戰略升級以來，夢潔就從多方面著手布局。

　　形象升級，提升品牌認知度

　　夢潔推出了全新形象大片，并在機場、高鐵站、重點商圈大屏投放刷屏全城，為消費者展示夢潔全新的高端形象。夢潔的logo也進行了升級，更加簡練大氣的設計直觀傳遞夢潔高端定位，線上線下同步更換，全面提升品牌認知。形象logo是消費者對品牌認知的第一印象，夢潔高端品牌戰略升級從形象打造開始，為消費者直觀呈現品牌高端升級轉變，引發消費者期待。

　　產品升級，甄選原料精進設計

　　100%精選全球原料與設計是夢潔一貫的追求。夢潔在堅持初心的同時，原材料也進一步升級，為消費者帶來更加高端前沿的產品體驗。一方面，夢潔與六大原料供應商簽訂戰略合作并享有優先選擇權，在高端床品行業率先引進7A標準，讓消費者體驗全球尖端床上用品;另一方面，夢潔臻選全球頂級原料，建設新疆7A超長絨棉基地和寧南7A有機蠶桑基地。新疆岳普湖縣超長絨棉纖維長達到39.5mm以上，遠超普通標準;寧南地區是亞洲目前最優桑蠶養殖區域之一，也是全國唯一的有機桑蠶絲基地。夢潔7A原料基地的建設樹立了更高的行業標準，進一步為消費者匠心打造高品質床品。

　　5月，夢潔推出了高端蠶絲被系列，臻選原料進一步提升了產品的品質感。超高端系列“春旭”采用雙面愛馬仕同級19姆米真絲提花面料，單繭絲長1600米，蓬松絲滑;高端系列“純臻”采用100顆中只有1顆的稀有雙宮繭，由4名20年以上經驗匠人手工制成，平整柔順。蠶絲被系列的發布讓消費者進一步感受到了由高端原料帶來的精致體驗，也成為夢潔在精選全球原料中的一個注腳。

　　好產品固然離不開好設計，精致設計的產品往往更能凸顯品質感。夢潔在進行原料升級的同時推動設計升級，與前LV設計師Vincent Du Sartel簽約，邀請其擔任夢潔全球床品研發中心(法國巴黎)的創意總監，并與多位奢品設計師組成大師矩陣，對標世界潮流，融入前沿設計，推進夢潔全球設計，讓更多消費者在暢享高端品質的同時擁有高顏值的產品。

　　而在工藝方面，夢潔累計獲得729項專利，領先于行業其他品牌。據了解，夢潔曾攜手國寶級藝術家耗時10個月自主設計，打造博物館收藏級別床品、全球首個“中國巨匠”系列，盡數展現夢潔匠心及設計實力，高端床品的精致化展現再上層樓。

　　在夢潔4月發布的春夏高端床品中，率先將奢侈品原料、工藝沿用至床品。“王者歸來”套件中采用了高定手工釘珠工藝，這類工藝目前只使用在奢侈品高級成衣中;“極地之光”套件以極光為設計靈感，在大幅定位真絲色織工藝的裸眼3D效果和6000+顆燙鉆的點綴下，更顯尊貴奢華，滿足高端精英人士需求。

　　近期，夢潔又聯合亞洲整脊專家謝政潔教授推出新一代高端護頸枕，在技術、設計、工藝上均有所突破，得到了專家、明星達人及消費者的一致認可和好評，是夢潔發高端戰略的集大成之作。該產品一經亮相，就廣受好評，讓消費者再一次看到了夢潔的研發實力和工藝水平。

　　渠道升級，萬家麗旗艦店提高消費者體驗

　　渠道布局和服務提升成為消費者感知夢潔高端升級的重點。近年來，夢潔聯動線上線下整合營銷，推動渠道優化，讓更多消費者零距離感受夢潔品牌魅力。夢潔全新門店形象升級，更加直觀與多元地展示品牌產品與服務，精品化形象體系輸出高端視覺體驗。

　　5月份，夢潔全新終端形象——萬家麗旗艦店開業，集綜合服務、高端產品、洗護服務于一體。作為夢潔高端升級戰略的實際載體，萬家麗旗艦店以更全面、更高端的品牌形象與消費者溝通，致力于帶給消費者更具品質感的體驗。

　　夢潔的高標準、高品質重新定義了高端床上用品行業，為高端床上用品產業升級樹立了新的標桿。通過不斷提高品牌服務，更多消費者從夢潔高端床上用品開啟了高品質的舒適生活。

　　65年堅守、65年專注，鑄就了夢潔高端床上用品連續12年全國銷量領先的佳績。

　　長期以來，傳統床上用品行業陷入產品同質化嚴重、服務低端、品牌沒有影響力的泥潭。夢潔始終專注產品品質，打造真正消費者所需的高端產品。在高端戰略不斷實施的過程中，夢潔將作為引領者持續帶領行業實現新的突破，讓民族品牌釋放出新的力量。

       轉自：鳳凰網

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