面子工程怎么樣？國產品牌為何能重新崛起？

　　多年前，國內護膚品行業還是國外大牌橫行的時代，在每個愛美女生的護膚盒里，幾乎都有國外品牌的存在，特別是此前較火的Sk-II神仙水，一度長期霸榜。

　　不過近幾年，隨著我國國貨的崛起，很多國產品牌開始出現在消費者眼中，花西子、完美日記、女王傳奇等國潮品牌混的風生水起，一些微商品牌也開始打著國貨的名號紛紛掀起新一輪浪潮。

　　近期，“AOEO”、YOKIA、“UNISKIN優時顏”等國產護膚品牌宣布完成新一輪融資，其中，不乏紅杉資本、高榕資本等知名機構的存在。

　　另外據不完全統計，僅在2020年一年，就有超過20家國內護膚品公司獲得融資，融資規模累計超過10億元。而面子工程也在2020年誕生!并快速開啟了線上+線下的互聯網+模式。國產護膚品牌為何在近年來能頻受資本市場青睞?或許我們要從國產護膚品的發展史說起。

　　護膚簡史：80年的興衰

　　說起中國近代化妝品，成立至今已有一百多年的時間，其歷史可以追溯到清代末期。

　　1898年，中國第一家現代化妝品企業“廣生行”成立，其在20世紀初推出的“雙妹雪花膏”自誕生起就風靡上流名媛圈，迅速占領了中國的化妝品市場。

　　從時間上觀察，廣生行的誕生與同類國際知名品牌旁氏、夏士蓮處在同一時段，加之本土作戰的優勢，讓廣生行的護膚品系列長期處在一線市場。

　　經過近25年的發展，1931年，終于誕生了國內首個護膚品牌“百雀羚”，到了1945年，頗具知名度的百雀羚已在戰火紛飛中躍升國內護膚品領域第一品牌。

　　隨著改革開放，國內商業環境陸續復蘇，國產護膚品牌重新在國內護膚品市場中占據一席之地。

　　時間來到20世紀八九十年代，大寶、小護士、丁家宜、美加凈、郁美凈等國貨護膚品的蜂擁入局，加固了國產護膚品牌的市場地位。2002年，大寶和小護士分列中國護膚品市場的冠亞軍，丁家宜、羽西等國牌的市占率也名列前茅。

　　不過伴隨國內市場對外開放的深入，一批以歐萊雅、資深堂為代表的國外護膚巨頭登陸中國，憑借自身優勢的加持，加之國內消費觀念的轉變，國內護膚領域很快成了外資品牌的天下。

　　2003-2004年，歐萊雅先后收購小護士和羽西;2008年，強生收購大寶;2011年，科蒂收購丁家宜......

　　雖然在2008年，給了僅存的國產品牌一口喘息的時間，但在當時“韓妝”流行的趨勢下，也逐漸沒落。

　　2012年，“悅詩風吟”、“TFS”、“Skin Food”等韓式護膚迅速崛起，“悅詩風吟”在此后幾年始終保持著每年超30%的銷售額增速。國產護膚品牌雖然做出相應對策，但在“韓妝”以及國外品牌的雙重夾擊下，也只是強弩之末。

　　轉折的時間點發生在2016年，隨著“新消費”的崛起，消費群體的轉變，“Z世代”的強勢進場讓闊別了20年的國產護膚品牌，看到了重回歷史舞臺的機遇。

　　截止目前，僅在廣州的國內美妝工廠就超過1萬家，以科絲美詩、瑩特麗為代表的國際老牌工廠也逐漸開始開放對國貨品牌的代工。

　　國產護膚品牌的故事還在繼續，那么，在國外品牌云集的中國護膚市場，國產品牌為何能重新崛起，這也是一個值得思考的問題。

　　國潮開路，國貨崛起

　　隨著我國經濟的飛速發展，我國的人均收入水平也在不斷提高，到2018年，中國人均GNI就達9732美元，高于中等收入國家平均水平，這也帶動了我國消費結構的持續升級。

　　在居民可支配收入的不斷提高，國人對外在形象要求與認知持續提升以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業一直保持穩健增長。

　　尤其是近兩年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業市場規模增速不斷提升。根據歐睿咨詢統計，2012-2019年國內護膚品市場年均復合增速達到9.8%，遠超同期全球化護膚品市場年均復合增速的1.1%，到了2020年， 中國護膚品市場規模已經達到2630億元。

　　以HFP、完美日記、花西子、女王傳奇為代表的新銳國貨品牌冒尖而出，短短兩年時間實現了過去傳統品牌10年才能達到的規模。

　　回看國貨品牌的崛起之路，與“國潮”的發展有著直接關系。

　　近年來，“國潮”悄然興起，刮起了強烈的浪潮風暴。在互聯網盛行的今天，只要你能想到的行業，基本在網上都能搜到有關“國潮”的字樣。

　　2018年，“國潮”爆發，市場上將其稱為“國潮”元年，同年2月，李寧攜中國風時裝走上紐約時裝周，”中國李寧“四個字開始刷屏朋友圈，國潮大幕正式拉開，這一年幾乎各行各業都在往“國潮”上靠，甚至連周黑鴨、瀘州老窖也跨界做起了“國潮”美妝。

　　也就在這一年，花西子憑借“東方彩妝”迅速走紅，短短三年時間闖進天貓10億俱樂部，2020年“618“活動問鼎天貓臉部彩妝品類冠軍，淘寶3、4月份銷售量同比增長300倍以上 。

　　另外，隨著人們生活節奏和工作節奏的加快，讓消費者對護膚品有了更深入地了解，同時也推動了國內功能性護膚品牌的蓬勃發展。

　　今年1月，被譽為“新時代的資生堂”的溪木源獲得數千萬美元B輪融資，這是溪木源成立一年半以來第6次融資，此前已完成5輪融資。

　　這一利好消息更是推功能性護膚賽道的熱度，也吸引了一大波品牌的加入。去年9月份，國貨“紅人”梵蜜琳正式“宣布”進入功能性護膚賽道。

　　面子工程是2020年建立的初創品牌，其母公司2013年已經進入護膚品賽道，旗下“女王傳奇”從無人知曉，到現在成為面膜年均銷售1億+片，年均銷售額達3億+的品牌，成為無數人追捧的對象。面子工程也正在借助集團力量整合優質資源，快速發展中!

　　轉自：大眾新聞網

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