塑造神與形，郎酒品牌價值一年漲超200億

　　6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十八屆「世界品牌大會」在北京舉行，同時，2021年『中國500最具價值品牌』分析報告也在會上發布。

　　值得注意的是，這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析等指標綜合制定的報告顯示，郎酒以1216.85億元的品牌價值位列榜單第53位。而一年前，其品牌價值尚為1005.12億元。

　　一年漲超200億元，同比增長高達21.06%，郎酒品牌價值為什么能短時間內巨幅提升?

　　對此，世界品牌實驗室給出的答案是：郎酒在品牌塑造和精準傳播方面頗具戰略眼光和布局。

　　換句話說，打造品牌的“神與形”，是郎酒長期布局、不斷追求的目標。

　　一方面，依托于優越的自然條件，郎酒始終以“正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒”作為發展理念，將品質作為立業根基。2020年3月，在洞察當今白酒消費特征的基礎之上，郎酒對產品價值內涵進行拓展與豐富，將品質戰略升級為極致品質、極致品牌和極致品味的“三品戰略”，形成了新的靈魂。

　　另一方面，郎酒莊園的正式落成，為這一靈魂提供了實體依托。作為中國首座白酒莊園，郎酒莊園建立起以生態、釀造、儲存、品控、體驗為支撐的五大體系，以開放的姿態向世人展示著郎酒“生、長、養、藏”的品質脈絡。

　　神形兼備的品牌形象，是有生命力的。而這一成果背后，凝結著郎酒數十年的克制與堅持。

　　據了解，為了提升品質，郎酒多年以前便定下了“基酒不儲滿7年不賣”的鐵令，以時間換價值。而郎酒莊園更是早在2008年便開始破土動工，項目耗時長達13年，耗資高達上百億。

　　對此，世界品牌實驗室副主任威廉·蒙代爾總結到：“通過實施可持續發展措施以獲得長期回報，企業可以保持領先優勢，并產生更好的品牌知名度。”

　　值得一提的是，近年來，隨著郎酒莊園建造完成，以及青花郎定位升級為“莊園醬酒”，中國白酒開始與世界名酒對話，而赤水河這一醬香白酒釀造的黃金產區也受到越來越多國內外愛酒人士的關注，這些現象，均意味著郎酒的品牌策略開始迎來收獲期，也預示著中國白酒的價值回歸。

　　對此，郎酒表示：“未來高端白酒將成為開拓國外市場、提高中國品牌的全球影響力重要品類。在這個浪潮下，郎酒將一以貫之地追求極致品質，繼續用高質量產品做品質文化與極致文化的傳道者。”(作者/王寒)

　　轉自：國企網

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