拆解：央視大國品牌雨潔的晉級破圈之路

　　專注執著、死磕到底是一種態度。

　　經過近幾年的發展，“國潮”已進入嶄新的3.0時代，中國品牌逐漸擺脫了傳統不變、國際潮流跟隨者的標簽，通過對中國本身文化特點的挖掘，形成具有中國特點的產品，使品牌受到更多受眾的關注與消費。

　　雨潔在國貨崛起的熱潮中緊跟時代腳步，與中華預防醫學會、中山大學預防醫學研究所、中國科學院微生物研究所等頂級科研機構，聯合研發尖端的去屑產品，共同打造適合中國人頭皮健康的洗發水。

　　2014年，“中國科學院雨潔頭皮微生態研究中心”正式成立，并授予“雨潔去屑洗發露創新科研戰略合作伙伴”;同年CCTV授予雨潔——中央1套《出彩中國人》指定洗發露品牌，成為央視品牌;2021年，雨潔再度聯手央視，成功入選《大國品牌》

　　1.聚焦問題，打造去屑國貨之光

　　為適應快節奏的生活，熬夜已成為人們生活常態，長期的作息不規律會導致內分泌失調，從而導致頭皮容易出油，頭皮屑也會增多。越來越多年輕人開始關注頭皮問題，大家都在尋求一款不傷害頭皮且真正起到去屑效用的洗發水，可市面上的某些洗發水打著強效去屑的名頭來獲取百姓的信任，去屑不徹底的同時，還因為洗發水中添加的有害物質，對人們頭皮造成了二次傷害。

　　專注于去屑領域的雨潔，從問世以來，就一直注重去屑成分及技術的深研。為給消費者提供更全面更專業的頭皮養護，雨潔先后攜手頂級科研機構，共同研發高質量的去屑產品，致力于解決不同發質因季節性、反復性引起的頭屑問題。在有效去屑的同時，還能滋養頭皮，一下解決消費者的兩個需求，真正做到的匠心品牌，以消費者為本。

　　雨潔的啄木鳥洗發水系列針對頭屑問題全新升級以更高質量出位。2020年，雨潔品牌全面升級，以“森林醫生”啄木鳥為靈感，秉著以啄木鳥“專注執著、死磕到底”的態度為雨潔品牌精神，全新推出雨潔森林木香啄屑止癢衛士系列產品，其中啄木鳥洗發水作為本年度的王牌單品，執著守護每一位消費者的頭皮健康，主打去屑、控油、止癢的功效，獨創三鋅靶向凈屑技術，特別復配OCT去屑止癢劑，去屑更徹底，更溫和，更平衡。最終令頭皮達到干凈無屑，清爽健康，秀發柔順強韌的效果。

　　2.打破桎梏，沖出邊界

　　品牌的成長離不開營銷。為進一步擴大知名度，雨潔巧妙選擇形象代言人，邀請英雄聯盟電競選手Uzi(簡自豪)作為品牌代言人。一方面看重的是他在賽場上面對攻關臨危不懼，在比賽中“快準狠”的操作也讓人敬佩，這也與啄木鳥洗發水的產品理念不謀而合。而另一方面，也是深度考慮雨潔啄木鳥洗發水的功效問題，當代年輕人熬夜打游戲已不是新鮮事，因此頭屑頭油頭癢成為三大問題，在游戲選手的加持帶動下，讓更多的年輕人能關注到雨潔這個品牌。

　　“打破桎梏，沖出邊界”這是電競選手的態度，也是對專注執著，死磕到底最好的詮釋。

　　國貨崛起的趨勢下，是民族自信和新生代國貨意識的興起，更多高品質的中國品牌在市面上涌現。在眾多品牌中，雨潔始終堅持匠心品牌，秉著專注執著，死磕到底的精神，真正將國貨之光的名號落實，而不是頂著其名，沒有其質。國貨意識助推國貨崛起，情懷加成的背后是品質的升級，雨潔用心打造品牌，從質量入手，不斷研發，提高用戶的使用感，塑造良好的企業形象，成為當之無愧的央視大國品牌。

　　3.迎合年輕消費者，世界頂級大師調香

　　“森林木香”是雨潔啄木鳥洗發水的一大亮點，與世界頂級調香師合作創造，特別調配的森林木香，高級又浪漫，洗完頭后發絲間若有似無地縈繞著自然又清新的味道，很適合現代年輕人的審美品味。

　　保證“有味”的同時也大力強抓去屑功效，根據《消費者報道》數據顯示，去屑效果的好評率高達93.33%，消費者對去屑效果的評價是：“這款洗發水像啄木鳥一樣，將頭屑都吃光了”。可見消費者對雨潔啄木鳥去屑的功效好評如潮。

　　大國品牌需要的是下定決心、樹立方向，構建屬于自己未來發展的模式。雨潔致力于開創屬于自己去屑洗發水的新時代，除了依靠合適的廣告戰略之外，還會注重細分市場，走一條藍海戰略，注重當下人們對洗發水品牌的需求，嚴謹進行市場調查，充分了解民意，加大科研投入讓洗發水成分更健康，更有效去屑。

　　轉自：天極網

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