“全球母嬰大會”召開 佳貝艾特引領行業發展倡議“合力破圈”

　　新消費浪潮下，人群、場景都在加速迭代和重構，母嬰行業迎來了迭代求變、精耕細作的關鍵時刻。如何把握變局下行業的變化和趨勢再次實現突破?7月11日至13日，由母嬰行業觀察主辦的“消費迭代風起時·2021第七屆全球母嬰大會”在上海舉行。百余位資深嘉賓圍繞“大變局下母嬰行業的變化與趨勢”展開分享。澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻受邀出席做“乘風起勢·凝心共燃”主題分享，看佳貝艾特如何以“領頭羊”姿態持續引領羊奶粉行業穩健發展，倡議合力破圈。

　　時代造英雄！

　　三大機會點助推羊奶粉成為主流

　　經歷二十余年的高速發展，如今母嬰行業正在迎來新的階段，不可否認的是，如今行業發展正面臨人口紅利見頂、競爭日益激烈等壓力。面對變革，澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻認為：時代造就英雄，機會和風險并存。對于羊奶粉乃至整個嬰幼兒奶粉行業而言，依舊充滿機會。

　　機會點在嬰幼兒奶粉行業本身。從行業層面來看，目前整個嬰幼兒奶粉千億的大盤常年保持穩中有升的態勢。且嬰幼兒奶粉高粘度、高敏感的產品特性決定了其剛需性質，嬰幼兒奶粉依然是門店引流的利器。同時，奶粉在渠道門店生意中的占比進一步提升，終端門店依然是消費的主戰場。因此可以確定的是，無論行業如何變革，嬰幼兒奶粉的剛需地位始終不會動搖。

　　機會點在消費趨勢中顯現。從消費層面來看，消費者對更好營養的追求將持續驅動行業發展。一方面，伴隨消費人群的迭代，消費者綜合素質持續升級，力求科學育兒和優生優育的消費人群將迸發出更大的消費能力。另一方面，隨著現代生活環境的日益復雜，腸胃嬌弱、易過敏的寶寶持續增多，如羊奶一樣天然溫和的嬰粉產品需求也將激增。

　　機會點在羊奶粉品類迸發。從品類層面來看，羊奶營養價值受到了越來越多消費者的認可。據Euromonitor、Sullivan數據顯示，近年來，羊奶粉以領先大盤3倍增速領跑。2020年，中國羊奶粉市場規模已破百億，羊奶粉的發展潛力巨大。同時，來自國家市場監督管理總局數據顯示，截止2021一季度，羊奶配方282個，在嬰幼兒奶粉行業實有配方中占比21%，遠超羊奶粉市場規模占比。如此“潛力股”也吸引了業界黑馬、大牌新軍、成長梯隊爭相競逐，羊奶粉品牌將迎來百花齊放的格局。

　　依托澳優集團全方位支持

　　佳貝艾特引領行業突圍

　　市場風云變化，但佳貝艾特以澳優集團2016-2025“黃金十年”發展戰略目標為指引，以戰略的確定性的戰勝市場的不確定性，在集團長期戰略規劃中，嬰幼兒配方奶粉將持續占據重要戰略地位。這其中，佳貝艾特作為全球羊奶銷量領軍者，將依托集團全方位支持，引領行業向主流突圍。

　　羊奶百億后的增長空間，需要全行業從提升認知開始合力突破。圍繞羊奶粉的認知教育，李軼旻表示，十年來我們始終堅持在一米寬的地方做一千米深的事。佳貝艾特依托澳優全球1+6+N的自主研發體系，持續推進羊奶母乳化研究進程。截止目前，佳貝艾特配方羊奶粉相關發明專利占中國羊奶粉專利的50%，2020年論文發表數位居羊奶粉品牌第一，在FDA認證的基礎上，佳貝艾特山羊乳蛋白還獲得了GRAS認證。

　　在“產學研”方面，佳貝艾特聯合江南大學成立“羊奶母乳化研究中心”;發布2021澳優《母乳研究白皮書》，持續夯實羊乳研究理論基礎;斥資100萬/年，成立“澳優·佳貝艾特營養科研基金”助力母乳科研;攜手中國營養學會婦幼營養分會啟動“中國嬰幼兒喂養狀況調查”，不斷探索羊奶價值和優勢，以科研驅動產品創新，力求給寶寶更好的營養。此外，佳貝艾特聯合專業醫院、學會高校以及頂層機構共同進行羊奶科普教育，全面助推消費者羊奶粉認知提升。

　　羊奶作為后起之秀一路高歌猛進發展至今，每一步都離不開品牌與渠道的合力宣教和推廣。圍繞合力破圈，李軼旻在現場向全行業發起《羊奶合力破圈行動倡議》。她表示，羊奶粉沖刺破圈，實現“雙百億”目標需要全行業凝心聚力、切實行動。而佳貝艾特作為行業領頭羊，有責任有義務來引領行業，對此，李軼旻進一步分享道，佳貝艾特將秉持長期主義，堅持“品牌+渠道”雙擎驅動發展，以領頭羊之姿將自身打造成為既有品牌又有利潤的品牌，乘風起勢，凝心共燃，最終引領行業邁向新臺階。

　　轉自：華財網

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