新銳服飾品牌身邊：舒適有活力的基礎款

　　線上購物的普及、電商的成熟、直播的爆發，給眾多品牌提供了大好的發展機會。近幾年，新興品牌破竹而出，紛紛投身到這片紅海之中，試圖抓住直播流量的紅利。這其中有一切以流量和營銷為中心的“帶貨”品牌，也有深耕產品本身和用戶體驗的“踏實”品牌，有些品牌曇花一現，有些品牌快速崛起。消費者的選擇性更多了，而在眾多品牌中識別好產品的難度也更大了。

　　在這樣的大背景下，身邊品牌應運而生，秉持中國制造的匠心，在產品上細心打磨，從根本上改善痛點，主推呼吸系列基礎款，解決當代年輕消費者對“舒適性+高顏值”的雙重需求，讓身體自由呼吸。

　　背景介紹

　　休閑、潮流、街頭、森系、漢服、洛麗塔……如今的服飾市場上，各種風格、不同類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕化和個性化的消費需求。

　　與此同時，優衣庫在中國年銷售額突破300億、無印良品的日式極簡風被熱捧、ZARA的長年熱銷商品都是普普通通的白T恤……個性多元的選擇中，脫穎而出的卻是簡簡單單的基礎款。

　　穿基礎款不單調嗎?當然不!流行可能會過時，但純色的基礎款，總能搭配出比流行更有個性的穿搭范兒，還能與流行單品碰撞出不一樣的火花。

　　為什么你的基礎款沒有型?電商平臺隨手淘的、快時尚貨架隨手買的，難免買到一洗就褶皺起球，第二次穿著就已經沒了質感，談何有型。純色、簡單、不耐穿可不是基礎款的代名詞，真正的基礎款，應該是專注于面料和剪裁，穿著舒適又活力百搭的服飾品類。

　　本文所介紹的品牌身邊，正是為了滿足消費者對基礎款的質感需求，打造中國的基礎款服飾品牌而誕生的。

　　品牌介紹

　　品牌定位

　　身邊的品牌定位以舒適和活力為基礎，從襪品和內褲入手，切入基礎款服飾賽道。創始人敏銳地洞察到中國消費者對于基礎款服飾的龐大需求量，但市面上的基礎款服飾要么品質不佳，要么穿搭不好看，也沒有一個專注于基礎款服飾的中國品牌能被消費者朗朗上口。提到基礎款，大家最先想到的還是優衣庫，但年輕人又覺得其產品不夠年輕化。針對這一市場痛點，身邊提出了“呼吸系列產品”，結合人體工學，使用合理配比面料與多重設計工藝，從根本上改善產品使用痛點，進一步滿足消費者對舒適性和品質感的需求。

　　核心團隊

　　身邊成立于2021年初，其創始團隊年齡層跨越80、90和00，既有百億互聯網平臺和品牌操盤能力的行業大牛，也有具備一線市場摸爬滾打經驗的自身運營，還有對年輕消費傾向了如指掌、創意無限的年輕人。

　　產品介紹

　　市面上的基礎款大多有純色和低價兩個特點，不注重面料和剪裁影響舒適度，不注重配色和設計影響時尚度。身邊主打以舒適透氣為主要特點的呼吸系列產品，輔以設計師系列增添品牌的活力感與個性化，從兩方面入手提升基礎款的穿著體驗。

　　身邊品牌在產品思路上，遵循爆款原則。以當下最受歡迎的的單品——身邊呼吸襪為例，從面料選擇，到產品工藝，都以呼吸透氣、舒適好穿作為首要目標，并考慮到長襪外穿好看、短襪內穿隱形的穿搭時尚度。追求品質和穿搭兼具的年輕消費者，穿上呼吸襪，舒適感輕松翻倍，活力感完美展露。

　　從面料上看，采用了奢級定紡面料，大量應用奢侈品牌同款面料，并通過多次產品測試確定合理面料配比。

　　從工藝上看，采用了呼吸網幾何工藝。襪跟90°直角設計，更符合腳部曲線，不易掉跟、滑腳。襪面三段設計，前部大網眼，中部舒張圈，后部小網眼，分區設計，在保證襪子貼合腳部不松垮的前提下，將排汗效果最大化，還附帶減震功能。此外，襪口一體成型，高彈不勒，外穿更好看。

　　銷售渠道

　　身邊的主要銷售渠道在線上，包括天貓、抖音、小紅書、微信小程序等平臺。隨著產品品類的豐富和業務的拓展，身邊也在積極開拓更多渠道，便于消費者在自己習慣使用的平臺上購買身邊產品。

　　品牌營銷

　　與大多數新興品牌一樣，身邊也將營銷主力放在了社交媒體平臺，在抖音、小紅書、微信、微博等社交平臺全面覆蓋，并抓住直播的風口，利用KOL自身優勢為品牌提升知名度、帶動直接的銷售轉化。

　　總結

　　從身邊目前推出的產品來看(以內衣品類為主)，距離其自我定位的“中國的基礎款服飾品牌”還有很長一段路要走。從內衣品牌來看，目前市場上的的知名品牌，其產品也都是從用戶洞察入手，敏銳的抓住市場風口，摒棄過去傳統的審美需求，并受到廣大消費者認可。

　　個人認為，身邊的主要競爭力在于產品本身，其“呼吸網幾何工藝”顛覆了以往襪類產品的概念。從用戶痛點出發，用一雙襪子解決了襪子穿著的多個功能性問題，在面料上打磨提升舒適度，并且也考慮到了年輕人更在意的穿著美觀的點。在用戶對于品牌的情感粘性上，目前鎖定的是年輕群體，范圍較廣，還沒有形成像奶糖派針對有大罩杯需求的女性、內外針對獨立或高知女性的明確用戶定位，品牌調性與價值觀傳達具有一定難度，用戶粘性也難以保證。

　　轉自：搜狐

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