前不久，知名時尚零售平臺蘑菇街與國內知名連鎖茶飲品牌古茗聯手開啟了一場跨界直播大秀，引起了廣泛關注。眾所周知，跨界營銷是一種既有奇效又較難駕馭的新型營銷模式。其巧妙之處在于，可以將完全不同的兩個品牌之間的優勢融會貫通，衍生出全新的創意觸點，以激發品牌活力，強力吸引品牌流量，打造品牌立體感，從而達成合作共贏。
據蘑菇街相關項目負責人透露：“此次與古茗合作，我們將蘑菇街不同風格的穿搭與古茗奶茶的不同口味相結合，共同發布了今夏奶茶穿搭指南，讓更多年輕女性“穿的潮喝的潮”。這也是蘑菇街首次嘗試將平臺的線上流量與合作品牌的線下門店進行打通，為用戶提供更多元有趣的購物場景。”
時尚生活消費升級 蘑菇街攜手古茗深耕年輕市場
一個是時尚生活潮流平臺，一個是始終追求百變口味的奶茶新“潮牌”，蘑菇街與古茗都在年輕群體中有著強大的影響力，兩強聯手，成為引領廣大年輕用戶時尚生活消費升級的又一例證，也成為近年來蘑菇街不斷發力年輕市場踏出的新步伐。
“我們做市場調研時候發現，當代的年輕人有著自己對時尚的理解，年輕人對所有的事物懷揣好奇心。我們覺得年輕人是時尚潮流的主力，他們喜歡去蘑菇街研究更百搭、新潮的穿搭，也喜歡嘗試更新口味、創新包裝的奶茶飲品，一個獨特款式、一個創意杯蓋，都會成為年輕人追逐的理由。”蘑菇街相關負責人表示，古茗與蘑菇街都有一個愿景，希望能和所有年輕人一道，永遠時尚、永遠年輕。
創意穿搭奶茶 蘑菇街聯合古茗搶占年輕人心智
在此次合作中，蘑菇街選擇了日系元氣風與街頭甜酷風兩種穿搭風格，與古茗的芝士多肉桃桃和超A葡萄兩款飲品做了聯名。在杯身的設計上，特別定制了帶有穿搭示意的吊牌。吊牌以手繪的方式呈現，采用曾風靡90后女生童年的換裝貼紙元素，用戶將穿搭卡與人物卡疊放，即可獲得元氣與甜酷兩種風格的穿搭look。提及創意靈感，蘑菇街相關負責人表示，“這是我們給90后姐妹埋下的一個小彩蛋，希望女生們看到這個有趣的設計能夠想起最初對穿搭的熱愛。”
根據蘑菇街與古茗的跨界合作，我們清晰認知到了跨界營銷的真正含義。即，“跨界”并不是單純的將產品或服務相互雜糅，而是以合作雙方的價值理念為基點，將彼此倡導、傳達的生活態度與審美理念相融合，產生出全新的新銳觀念，并給予消費者強有力的正能量激勵，讓消費者進一步獲得更立體、深度、有價值的美好體驗，也讓品牌的縱深感更強。基于此，蘑菇街的跨界營銷不僅受到了市場認可，還讓消費者對其有了更多期待。
轉自：經濟網
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