數字化體育傳承乒乓球精神 傳統文化IP聯動時代記憶

　    東京奧運會開幕在即，作為“國球”的乒乓球又將成為大眾關注的議題之一。33歲男乒“老將”馬龍，將再次征戰奧運賽場。

　　近日，騰訊《王者榮耀》宣布聯動世界冠軍，乒乓球超級全滿貫得主馬龍，推出國民記憶系列·乒乓球主題皮膚——魯班七號·乒乒小將和魯班大師·乓乓大師正式上線，馬龍將擔任王者榮耀乒乓大使，與王者榮耀一起在數字化的場景下共創中國當代記憶。上線前官方發布的“愛乒！才會贏”主題海報中，魯班七號與馬龍的積極互動畫面，引起了不少網友的關注。

　　乒乓球超級全滿貫得主馬龍與魯班七號

　　據了解，這款皮膚屬于王者榮耀國民記憶系列，此前，這個系列涵蓋了如敦煌、越劇等傳統文化IP聯動，在傳統文化“活化”和精神傳承上都有成功的嘗試。今年國民記憶系列擴展其外延，除傳統文化之外，關注到了當代中國的時代記憶。在此背景下，選擇代表具有國民性的乒乓球作為題材來進行創作。

　　皮膚的主題設計靈感正是來源于乒乓球運動“不屈不撓、團結奮進”的競技精神，這與王者榮耀游戲競技中“順風不浪、逆風不倒” 的團戰精神非常契合。為了詮釋中國乒乓代代相傳的拼搏和熱愛，王者榮耀選擇了游戲中一對“父子+師徒”組合——魯班大師&魯班七號進行乒乓球主題皮膚的設計，睿智沉穩的魯班大師代表著乒乓球教練和前輩，他們傳道授業，為乒乓球發展付出畢生心血，而活潑開朗、不懼挑戰的魯班七號代表著中國乒乓的新生代，他們刻苦訓練、積極奮進，終有一天，他們會站上更大的舞臺，延續屬于中國乒乓的光榮。

　　海報致敬劉國梁親吻馬龍額頭的名場面

　　皮膚消息披露后，立刻引發了很多網友的關注和討論，微博話題熱度迅速破億，并登上熱搜榜，玩家們都對這次乒乓球聯名表現出了很高的期待和支持。

　　據悉，在整體的皮膚設計和制作過程中，王者榮耀特地邀請了國乒男隊教練組、北體大乒乓球教研室于洋教練合作指導，在設計中結合了乒乓球運動的專業知識，幫助王者榮耀團隊提升皮膚細節和品質感，比如本次皮膚動作中擊球時球拍的角度、球拍握法、擊球姿勢等的調整，都來自于于洋教練的專業意見。而魯班七號乒乓球皮膚的普通攻擊音效，更是取自于洋教練在項目組授課時現場打出的乒乓球聲音。

　　皮膚細節滿滿

　　除了對細節的考究，王者榮耀的這款乒乓球主題皮膚在設計理念上也融入了乒乓球運動勝利、拼搏與傳承的競技精神，由內而外的展現，引起了很多玩家對于乒乓球的回憶和共鳴，也讓更多未曾接觸過乒乓球的玩家通過游戲對乒乓球運動有了更多的認識。

　　隨著數字化時代的發展，對于如今的傳統體育而言， “數字化”已然成為了傳承體育競技精神、推動全民健身的重要手段。此次王者榮耀用數字新文創模式助推乒乓球運動推廣的嘗試，符合當下全民健身的發展趨勢。

　　數字化傳播助力全民健身

　　在上世紀五十年代，乒乓球運動員容國團為新中國奪得了第一個世界冠軍；上世紀七十年代，乒乓球用“小球推動大球”成就外交佳話……在過去的歲月里，乒乓球運動員們用一次次的勝利和榮耀，為國爭光，也為國人注入了力量和勇氣。而如今，乒乓球運動的歷史使命正在逐漸轉變，作為國人耳熟能詳的大眾體育項目，它肩扛著推廣全民健身的大旗。

　　王者榮耀與乒乓球的合作，一方面是建立在二者相似相通的競技精神內核上，希望在傳播乒乓球運動精神的過程中，也能讓更多玩家了解這種精神，將這種精神化為自身競技精神的一部分；另一方面，作為廣受歡迎的數字游戲產品，王者榮耀能夠用新時代用戶們感興趣的形式，以數字化手段向海量用戶傳遞乒乓球精神，助推乒乓球運動在大眾中的傳播和推廣，這是過去傳統體育的傳播手段中所不具備和亟需的。

　　數字化手段傳承體育競技精神

　　同時，以王者職業電競為代表的數字體育正在通過其獨特的形式，讓更多的年輕人從電競賽事中體會到競技的魅力。比如前段時間打響的2021王者榮耀世界冠軍杯選拔賽揭幕戰，讓所有觀賽的年輕人看到了在競技體育中，只要拼搏、堅持到最后一秒，奇跡隨時都有可能出現。比如KPL聯賽中那些從選手成為教練，再培養新的優秀選手登上賽場，捧起獎杯的師徒組合們，也讓觀眾們看到了數字體育與傳統體育相同的，一代代傳承的精神。

　　對于王者榮耀的玩家和電競賽事觀眾來說，他們同樣熱愛競技，熱愛團隊奮斗、熱血拼搏的每一個瞬間，乒乓球運動中所蘊含的精神，乒乓球運動員們流淌在血液里的熱愛，刻在骨子里的堅韌，以及在順境和逆境都不退縮、不服輸的拼搏，都是他們能夠有所共鳴的。

　　王者榮耀KPL職業聯賽

　　精神傳承、細節求真，王者榮耀正在成為乒乓球運動的新觸點，通過向更多的年輕人傳達中國乒乓球運動的視覺記憶和精神內核，讓更多年輕人感受到當代中國文化符號。

　　數字時代下，競技體育精神如何在Z世代年輕人群中推廣和發展，一直是社會在不斷探討的話題。如今通過各方面嘗試，不斷適應時代發展，借新技術、新科技、新文創之力做加法，無疑是一種可以嘗試的解決之道。

　　而對于王者榮耀而言，其一直以“中國優秀文化的數字化承載、演繹、弘揚”為重要的使命之一，此次推出的皮膚屬于國民記憶系列，在傳統文化層面，王者榮耀牽手敦煌、長城、越劇等知名傳統文化IP，為傳統文化“活化”提供了助力；在當代文化層面，王者榮耀也曾與中國航空航天等中國當代文化符號共創，呈現與銘記中國當代記憶。

　　魯班父子國民記憶系列·乒乓球主題皮膚

　　而此次合作也是在踐行利用數字化的方式，對中國競技體育精神進行詮釋和傳承。此次與馬龍聯名的國民記憶魯班父子乒乓球皮膚，以游戲的形式承載體育精神，進一步延續了我國現有的文化體育元素的傳播和呈現，從某種程度上來說，也是數字時代下文化傳承的具象表現。相關業內人士指出，“數字化”手段，以及其對于傳統體育傳播和推廣的探索，將為體育競技精神、傳統文化的普及和推廣提供更多的觸點和可能，數字化體育逐漸成為傳承競技精神、推動全民健身的重要舞臺。

       轉自：光明網

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