從“打一針”到“吃一塊”再到“喝一口“，玻尿酸完成了從“外用”到“內服”的大蛻變。近年來，玻尿酸在醫美市場頗為活躍，受到“愛美”“集美們”的高度青睞。時下，玻尿酸被裝進了飲料瓶，玻尿酸飲用水如愿走進了消費者的視野，并有望發展成為功能性水飲領域的一個新風口。
“相比面膜，更喜歡能喝進去的玻尿酸，由內而外的護膚才是長久之道”、“口感更加順滑柔和，有點回甘”、“喝水也能喝出美麗容顏”……不少已經嘗鮮的愛美消費者對華熙生物推出的玻尿酸飲用水新品“水肌泉”寄予了厚望。
其實，大多數人對玻尿酸的認識是從美容開始的，其學名是透明質酸（HA），從化學結構上看，透明質酸分子的鎖水能力一流。簡單說，可以把玻尿酸理解為一塊海綿，可以吸收超過自身重量數百倍的水分。
隨著玻尿酸的發展，食品級玻尿酸可以口服或作為膳食補充劑，進入了更廣闊的消費場景，在全球保持較高的增長速度。根據全球著名的研究機構弗若斯特沙利文發布的《2020 全球及中國透明質酸（HA）行業市場研究報告》指出，2020 年，全球食品級透明質酸終端產品市場預計達到約 3.7 億美元，2025 年達 5.0 億美元。
多項研究表明，口服玻尿酸可改善人體皮膚水分，具有體內抗氧化，改善關節功能骨質疏松、修復胃黏膜損傷等積極作用。
自今年1月，國家衛健委發布正式公告，批準由華熙生物申報的透明質酸鈉(即透明質HA)為新食品原料后，瞬間開啟了玻尿酸飲料的廣闊天地，新產品層不窮。
3月份，漢口二廠推出首款玻尿酸氣泡水“哈水”；華熙生物推出首款玻尿酸飲用水產品“水肌泉”；5月底，SMEAL司繆推出玻尿酸血橙飲。雖然這幾款商品都是今年才上市，但他們在京東上的用戶評價數都已經不低，好評度也很高。這幾家也成為這個藍海賽道的領跑者。
這些新品的背后則有一個快速增長的消費市場支撐。據智研咨詢數據顯示，2013-2015年間，口服美容市場規模增長了31億元，是前兩年的2倍，預計2022年中國口服美容市場將達238億元。而作為口服的主要形式之一，水飲形態的玻尿酸無疑有巨大的增量空間，有望成為238億元的口服美容市場的新風口。
京東超市發布的《2021水飲行業創新趨勢報告》中指出，從社交媒體上來看，玻尿酸已經逐漸走熱，無論是微博、小紅書或是抖音，玻尿酸均有相當討論度。小紅書有關“玻尿酸”的筆記已經超過53W，商品數量也超過了1W。而搜索“玻尿酸飲料”筆記也超過了2500篇，“肌膚真的可以變好”“元氣水光肌的秘密”等是玻尿酸飲料的主打功效。
從整體水飲行業來看，具備功能性的飲料處于加速滲透成長期。根據《2021水飲行業創新趨勢報告》指出，隨著健康意識的提升，相對更健康的茶飲料、具備可滿足特定功能性需求的飲料逐漸崛起，玻尿酸即是其中之一。
在顏值經濟方興未艾的今天，玻尿酸飲料的橫空出世，為“愛美”的人們提供一個“舌尖美顏”的新選擇，“集美們”能否喝出一個水飲新賽道值得期待。作為重要的線上消費平臺，京東超市已經成為品牌上新的主要陣地之一，未來將持續關注細分品類發展，不斷為消費者提供高品質的新水飲。
轉自：深圳在線
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