近幾年,逆全球化趨勢加劇,傳統國際循環明顯弱化。2019年,我國對外貿易依存度從2006年峰值的64.2%下降到31.8%。在此背景下,我國國內市場主導經濟循環的特征將更加明顯,這就要求我們不斷提高自主品牌創新能力,特別是對一些核心技術要牢牢掌握在自己手里。
作為中國家具行業唯一的國家重點高新技術企業與國家知識產權優勢企業,喜臨門面對國內外環境的深刻變化,堅持“以床墊為核心、聚焦臥室、向客廳延伸”的戰略不動搖,各版塊業務穩中向好,其中自主品牌、零售業務表現格外亮眼。
7月29日晚,喜臨門發布《2021年半年度報告》。報告顯示,2021年上半年,喜臨門實現營業收入31.07億元,歸母凈利潤2.18億元,扣非凈利潤1.78億,剔除去年同期影視業務因素后,營業收入同比增長68%,歸母凈利潤同比增長1387%,扣非凈利潤同比增長2613%。值得注意的是,自主品牌零售業務營收19.92億元,同比上年增長107%。
深蹲:研發投入同比增長88.73%,奠定自主品牌發展前提
在內循環和物聯網的發展趨勢下,床墊市場正在進入一場獨一無二的“信息化消費升級”,迅速成為智能家居中不可或缺的一環。以喜臨門為代表的國產品牌,通過科技創新加強對傳統產品和服務的改造,奠定了自主品牌發展前提。
早在2001年,喜臨門就建成了中國家具行業第一條全自動化生產線。2016年,喜臨門把提高設備智能化作為公司的戰略。2018年初成立了智能制造中心,并完成全國家具行業的首例5G+工業互聯網實踐。
最終在2020年開花結果。歷時9年,喜臨門推出了搭載Smart Wave護脊深睡系統的Smart 1智能床墊,一舉顛覆歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術,攬獲107項專利認證,其中8項國際發明認證專利,是專利最多的床墊單品。
不止這一項,喜臨門作為專利示范企業,形成了諸多具有自主知識產權的核心技術。截止目前,喜臨門已累計申請國內專利843項,國際專利16項,其中,在668項國內有效授權專利中,發明授權專利16項,實用新型專利250項在行業始終保持領先水平。
在技術創新、專利成果的背后,是喜臨門持續加大研發投入。報告顯示,上半年,喜臨門研發投入達7571.19萬元,較上年同比增加88.73%。僅2015年至2020年,喜臨門研發費用總額超過5.8億元,研發費用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業的0.82%和中國頭部床具企業的1.40%。
起跳:雙線發力效應加乘,自主品牌成為新的增長極
對技術創新、知識產權的重點關注和投入,讓喜臨門在2021年上半年,展示出了旺盛的生命力。上半年,自主品牌零售業務營收19.92億元,同比上年增長107%。其中,線下業務營收15.70億元,同比上年增長114%;線上業務營收4.22億元,同比上年增長87%。
提升自主創新能力,并非輕而易舉。除了對研發創新的大量投入外,喜臨門品牌力在市場上的快速提升,還得益于在零售渠道上線上、線上市場全面進擊,逐步構建一個以線下專賣店和線上平臺為核心,分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網絡。
線上擴充公域流量內容池。在完善床墊類目布局同時,擴寬天貓、京東、抖音、小紅書等公域流量,打造全面且良性發展的電商業務模式。根據喜臨門發布的2021年618戰報顯示,喜臨門全網總銷售額同比高增145%至3.62億元,連續7年獲得京東銷量第一,3年全網銷量第一、天貓銷量第一。
線下布局行業未來新業態。喜臨門線下渠道拓展進行積極嘗試,與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發等品牌達成戰略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。此外,在全國布局超過3000家門店,喜臨門對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級,著力打造五星級門店,提供更高效、更貼心、更專業的服務。
事實上,在我國啟動內循環實現經濟獨立的大背景下,站在“百年未有之大變局”的時代路口,喜臨門在疫情之下的探索與擔當,不僅為企業自身打開了發展新空間,也為行業高質量發展助推經濟內循環的打造出了樣板。
轉自：湖北財經網
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