據QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%，在數字技術、社交媒體不斷發展的當下，游戲無疑是目前年輕群體中影響力較為廣泛、最易獲取注意力的娛樂方式之一。7月21日，王老吉×網易傳媒×網易游戲跨界營銷發布會在廣州舉行，王老吉官網在第一時間宣布這一喜訊。此次跨界合作融合三方優勢資源，深度結合網易《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游三款熱門游戲，實現線上、線下全方位的平臺整合、媒介整合和內容整合。
業內專家表示，王老吉和網易此次聯動，結合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話深入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認同品牌價值觀，從而實現了年輕群體與品牌的深度捆綁。而對于雙方發展來說，此次王老吉與網易的品牌跨界營銷合作，是雙方撬動年輕消費市場的杠桿，通過趣味性、有情懷的營銷創意推進品牌年輕化、個性化進程。
網易游戲是國內游戲領域最具代表性的品牌之一，王老吉則是知名涼茶品牌。在產品層面，王老吉采用創新的一罐一碼技術，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動，并且向用戶發放5億份游戲大禮包。在游戲層面，雙方從玩家的真實需求出發，在《夢幻西游》手游、《第五人格》兩款游戲內植入了王老吉專屬道具。
在電競層面，王老吉將深度合作2021年《第五人格》IVL職業聯賽夏季賽，真正與Z世代玩在一起，共同見證榮耀時刻。同時雙方還共同推出小程序定制，讓王老吉成為承載個性的載體，讓用戶打造屬于自己的IP定制罐，讓每個Z世代盡情表達自我。所以一直以來，王老吉秉承著“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，此次與國內游戲領域最具代表性之一的網易攜手進行深度合作是戰略具體化落實的體現。
而且王老吉堅持年輕化布局和與時俱進的品牌戰略，迎合當代消費主力Z世代的需求與網易開展深度戰略合作，對于打破新生代圈層，利用縱深式營銷覆蓋實現年輕群體與品牌的深度捆綁有重要意義。在未來的發展中，王老吉將繼續秉承著“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，通過與網易全矩陣、全生態的合作，借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數字化推動個性化的用戶體驗落地，和年輕人一起，不怕上火，盡情狂熱。
轉自：中國廣西網
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