敢立潮頭 創時尚新風 中國柒牌的品牌年輕化進階之路

縱觀42年品牌發展史，中國柒牌將敢為人先、愛拼敢贏的特質發揮到極致。無論是品牌建設，亦或產品研創，柒牌一直走在時代前沿，是名副其實的先行者、探索者。

處于新消費時代下，面對新一代年輕人成為眾多品牌搶奪、招攬的首要目標群體的現狀，相比一些品牌的慌亂入局、悶頭亂撞，中國柒牌已經走出了一條獨具柒牌特色的品牌年輕化之路。我們將從品牌、產品、內容、消費者層面，解構中國柒牌品牌年輕化進階路徑，探究它的戰略布局。

品牌先行，深耕大國品牌發展

支撐一個品牌長遠發展的首要因素，是這個品牌及其掌舵人如何在品牌價值、品牌文化層面的堅守和創變。從1979年創立于福建晉江的洪家裁縫鋪子，到如今已走向國際、集服飾研究、設計、制造于一體的綜合性集團公司；從西方標準的西服，到極富東方韻味的“中華立領”；從傳承中華文化的“中華時尚”，到順應時代需求，升級為“創新時尚”的品牌理念，這是柒牌的與時俱進，不斷探索、創新改變，也是其“品牌先行”發展戰略的完美實踐。

而造就這些改變的是，柒牌始終堅守的、想要實現的“柒牌男裝比肩世界，中華立領風行天下”的愿景，“創享中華時尚，演繹美好人生”的企業使命，以及柒牌獨創的企業文化管理體系。文化、價值的沉淀是品牌無形的資產，也是最寶貴的財富。用文化驅動品牌發展，用理念創新戰略布局，柒牌正在以大國品牌的姿態迎接挑戰。這也為柒牌的品牌年輕化奠定了夯實的基礎。

產品創新，傳承碰撞新潮流

國潮、國貨受到95后、00后的青睞，用國貨、穿國貨成為新生代消費者的時尚潮流。品牌迎合年輕人需求，追逐潮流，而柒牌早在十幾年前就走在前列，創造了潮流。

為了擁有中國服飾自己的專屬名片，柒牌在2003年提出“中華時尚”概念，將中國傳統文化、東方服飾工藝與現代西服創新性結合，創立“中華立領”，自誕生以來就自帶“國潮DNA”。

中國柒牌秉持“創新時尚”理念，傳承中華文化，不斷提升產品力。柒牌以多品牌、多系列、強單品為導向，推出了黑標、紅標、高級定制3大標系，以多元化的品牌矩陣錨定不同細分市場。

除了依托傳統文化嫻熟的運用優勢，輸出“國潮”產品外，柒牌也在產品創新中融入更多元、年輕化的時尚潮流元素，推出輕運動、輕商務系列產品以及跨界聯名產品，布局年輕市場。

無論是彰顯中國傳統文化魅力、大國風范的“中華立領”，還是貼合年輕人需求的輕時尚服飾，中國柒牌借助產品創新，以特有的方式，實現了和年輕人的同頻共振，也構建了專屬的品牌符號，成為獨一無二的存在。

內容賦能，助力品牌出圈

新生代消費者興趣多元、愛嘗鮮、社交無界、圈層屬性明顯，好玩的內容、有趣的互動更能激發他們的參與和自發傳播，他們也愿意為產品的顏值及品牌所傳達的故事及價值觀而買單。而對品牌來說，它獨有的定位、形象，它向消費者傳遞的價值觀和消費者對它特有的情感，都將成為品牌獨家資產。

采用年輕人喜聞樂見的方式和內容，實現品牌理念、價值觀的滲透，不失是品牌深入年輕圈層，實現破圈溝通的有效方式之一。

對此早有洞察的柒牌，凝聚四十余年品牌沉淀和文化傳承，自主打造了原創IP—— “柒先生IP”。“柒先生IP”承襲柒牌敢創基因，將抽象的品牌文化、品牌故事具象化和人格化。借助生動、有趣的IP形象，不僅實現了和消費者的有效觸達，豐富產品內涵。同時，圍繞“柒先生IP”的內容創作和延展，也更有利于品牌價值理念的輸出，激發自主傳播，助力品牌出圈。

除了自主打造IP形象，柒牌還進行了多方跨界聯動。聯合中國郵政推出“牛出圈”聯名服飾，突顯中國傳統文化魅力；借勢東京奧運，做中國健兒們的“安全守護者”，踐行社會責任，彰顯民族自信；攜手好萊塢熱門IP《正義聯盟》傳播正義精神，打造屬于中國人的“英雄戰衣”；攜手中國國家博物館“將國寶穿在身上”樹立文化自信，玩轉時尚新表達……借助強強聯合的力量，進一步鞏固品牌年輕化戰略。

青年共創，釋放新勢能

品牌理念持續升級、產品不斷創新、內容多元打造，最終的落腳點都是為了吸引消費者，而消費決策權已經移交到了年輕消費者手中。想要撩動現在的年輕人，需要按照他們的習慣對話、打造營銷場景，不是被動的灌輸，而是主動的接受。2021年秋，中國柒牌在品牌年輕化進行了新嘗試，全面開啟青年共創行動。

中國柒牌首次攜手營創賽，以凝結柒牌精神的“柒先生”為主線，以“柒待未來 敢創青年”為主題，從平面廣告、營銷策劃、產品設計、廣告文案等類別征集年輕創意。柒先生傳承先生文化，青年時期的他是一名大學生，有著當代大學生一樣對未來、對工作的期待，也有對生活、自我未知的困擾。“時尚有范、年輕有為、正能量、追逐夢想”是柒牌賦予柒先生的鮮明的個性標簽，這也是參與營創賽的大學生群體身上所具備的特質，更容易引起共鳴。

通過青年共創的形式，柒牌希望將品牌價值以多元化、年輕化方式傳遞給年輕人，和年輕人對話，達成與年輕人的情感聯結，進一步攻占年輕人心智。

同時，通過創意征集，發掘年輕創意，打造專屬柒牌的品牌營銷內容庫，為品牌營銷、路演落地提供可參考、可執行的年輕化營銷素材，讓年輕人攻略年輕人。

除了創意征集，柒牌還將在營創賽開展校園KOL招募、社會新鮮人系列等年輕互動活動，從品牌價值、大學生人生、職場困惑等多個層面溝通對話，為年輕人出謀劃策。

以大學生為切口，借勢IP力量，圍繞賽事活動、社群運營、事件打造、話題造勢等矩陣組合拳，深耕校園場景，和百萬大學生聯動共創，強化品牌認知，進一步沉淀品牌資產，提升品牌勢能。

品牌年輕化是一個需要品牌不斷思考、不斷嘗試、不斷探索的長期課題，也更需要品牌洞察趨勢，全方位布局，始終保持品牌煥新、煥活，才能適應時代發展，適應年輕人。在中國柒牌的品牌年輕化中，既有對中華文化的傳承與堅守，又有敢于人先的改革與創新，并實現了完美融合，引領了專屬中國人的“中華時尚”潮流。

未來，中國柒牌還將繼續發揮其獨特優勢，以更積極的姿態，多維度布局、深耕品牌年輕化，向年輕人傳遞敢創有為、愛拼敢贏的精神，詮釋中華文化的魅力，賦能大國品牌發展。

       轉自：深圳在線

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