鐘薛高：政策加持、文化驅動 新國貨的品牌之路

近年來，隨著國家經濟的發展，國人文化自信的回歸以及新一代消費需求的全面升級，中國消費者對國貨品牌關注度顯著提升。鐘薛高國潮熱，成為現代消費市場的一大熱點之一。

在國潮涌動下，一些新國貨品牌煥發出勃勃生機，立于潮頭，深受新一代消費群體的熱衷和喜愛。為什么這一代年輕人都愛鐘薛高新國貨呢？

政策加持 “中國制造”向“中國質造”邁進

2020年國家提出“雙循環經濟”，推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，進一步發揮國內市場優勢同時擴大內需，國務院關于《中國制造2025》也指出要加大中國品牌的宣傳力度，樹立中國制造的品牌形象。

在一系列政策的支持下，國貨品牌迎來了新的機遇。新國貨品牌把目光放得更加長遠，想要打動新一代消費者，滿足他們的挑剔的眼光和對高品質的需求，產品就必須在品質上取勝，讓“中國制作”變成名副其實的“中國質造”。

鐘薛高作為新國貨品牌的代表，鐘薛高從成立之初就致力于生產和研發高品質的雪糕，鐘薛高滿足中國消費者對品質的苛刻和追求。“為什么中國人就不能做出好雪糕？我們要打造中國人自己的雪糕。”這是打造鐘薛高這個品牌的初心。

鐘薛高也是朝著這個方向去努力的，鐘薛高為了打造高品質的中國雪糕，鐘薛高無論從研發、設計、取材、制作加工以及冷鏈運輸等方面，鐘薛高始終是圍繞著“品質”這兩個字進行的。鐘薛高為了更高品質，寧愿去犧牲掉部分的利潤。鐘薛高通過深度挖掘消費者的更深一層的需求，鐘薛高通過功能和場景轉變進行產品的創新，鐘薛高打造出滿足消費者需求的新口味新口感以及適合家庭及戶外移動聚會分享屬性的新品類等。

文化驅動 這屆年輕人對新國貨情有獨鐘

大家似乎發現這屆年輕人對新國貨特別的熱衷，背后的原因大致被歸結為兩點，一個是對中國傳統文化的認同和民族自信回歸；二是對這一代新消費群體喜歡追求個性，不隨波逐流，喜歡創新，不一塵不變，熱愛傳統，但又不局限。而新國潮品牌傳統元素與現代潮流相結合，富含文化底蘊又不失時尚氣息，恰恰與他們的消費特性和心理相匹配，成為了年輕一代的“社交符號”。

天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎，發布了“天貓國潮消費趨勢”。從這些趨勢可以看到，無論是對新東方美學的傾心，還是對匠心的鐘情，越來越多年輕人愿意為新國貨消費。

鐘薛高也抓住了這一點，既然是中國人自己的雪糕，那中國元素肯定不能少，中國文化也不能丟，如何把東方美學和傳統文化融入產品中呢？鐘薛高又在產品上做文章。首先鐘薛高三個字取自中國傳統的三個姓氏“鐘、薛、高”，取中國雪糕的諧音；其次鐘薛高棒支雪糕采用擁有中國外觀設計專利的瓦片形狀，瓦片是中國的傳統建筑的重要標志；另外瓦片代表屋檐，屋檐之下就是家，也表達了中國人以家為群，重視家庭的中國傳統觀念。

線上線下雙驅動 打造美好消費體驗

作為年輕一代消費者鐘愛的產品，線上渠道成為新國貨品牌的主要陣地，很多新國貨品牌都在天貓、京東、蘇寧等大的電商平臺有專門的旗艦店，也會通過直播帶貨，短視頻營銷等方式覆蓋移動端消費場景，大部分都取得了較好的效果。

鐘薛高連續多次在天貓618取得不俗的成績，又同時全力開發線下市場，在上海、成都、杭州、深圳等城市開設了鐘薛高旗艦店，在全國200多個城市的超市、便利店、盒馬生鮮等也覆蓋其銷售渠道。消費者可以通過線下來更好的感知品牌、體驗產品、享受服務優惠贈品等，從而也在一定程度上助推線上銷售。

鐘薛高認為，隨著消費需求的不斷升級，只有線上、線下雙驅動才能向消費者更好的展現品牌和服務，從而為消費者打造美好的消費體驗。

未來，相信像鐘薛高這樣的新國貨品牌會占據我們日常生活的方方面面，同時也希望新國貨可以作為高品質的中國制造的代表、作為中國文化的傳遞者，走向更大的世界舞臺，讓世界都愛上中國造。*圖片由品牌方提供全部授權

       轉自：時尚周刊

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