近幾年，品牌聯名風潮愈加火熱，從時尚圈燒到食品圈，而聯名方式多種多樣，包括品牌與名人聯名、品牌與IP聯名以及品牌之間的跨界聯名。其中，后兩者在食品圈是比較常見的。
最近，國內首家專注于探索氨基酸能量的新消費品牌——沖擊波也實現了與《龍珠超》跨次元壁的動漫IP聯名。
根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，被授權商所屬行業中，食品飲料行業占比為10.2%，位居前三位。品牌方之所以重視、大玩特玩IP營銷，源自兩方面原因：一是IP本身強有力的硬核精神，已經形成忠誠的粉絲圈層，品牌可以根據品牌調性選擇粉絲重合度高的IP進行聯名，實現粉絲經濟變現；二是借助經典IP提高品牌認知度，深化品牌形象，貼近年輕人內心情懷，為品牌注入新的創造力。
作為經典日漫——《龍珠》，承載了80、90年代人的青春回憶，曾經為了收集龍珠漫畫攢零花錢，走在路上突然高喊“沖擊波”，課桌上貼滿龍珠的貼紙，為買到龍珠的鉛筆盒逛遍文具店……帶來童年快樂記憶的同時，影響他們的是龍珠的精神內核，悟空在追逐夢想的道路上愈挫愈勇、永不言棄的精神，深深影響著這一代人的人生觀。
沖擊波，作為國內首家專注于氨基酸功能健康食品的新消費品牌，研發出國內首款符合國家運動營養食品標準的氨基酸飲料，與《龍珠》在精神內核上十分契合，同《龍珠》一樣，沖擊波作為能量傳遞者，堅持為消費者帶來更優質的加肌能減負擔的健康生活方式，激發自我破圈的勇氣，鼓勵用戶探索更多可能性，創造健康活力的能量圈。
這一次的IP聯名，對于沖擊波來說，是一次全新的營銷戰略，希望不僅僅停留在品牌加logo的簡單海報和包裝上，而是能給粉絲群體帶來他們更看重的消費體驗與價值，同時獲得更大的品牌聲量，塑造品牌年輕化形象。
轉自：中國廣西網
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