新氧“2021中國醫美抗衰消費趨勢報告”：“輕醫美”快速增長，行業規范發展是關鍵

當今醫美市場，非手術類輕醫美消費風氣日盛。從9月3日啟動的新氧“99皮皮節”來看，這場以皮膚醫美為主的全品類促銷活動，上線3天時間，新氧平臺交易規模就同比增長28%，其中非手術類交易規模漲幅達到45%，遠高于平均增幅。消費者對注射、光電類等非手術類醫美項目需求旺盛。

非手術類項目受市場熱捧，消費仍存“雷區”

為何輕醫美受到消費者追捧？與手術類項目相比，非手術類輕醫美項目因單次價格較低、恢復期短、占用時間短而更具優勢，因此在近年來高速增長。9月6日，新華社旗下新華財經攜手新氧發布的《2021中國醫美抗衰消費趨勢報告》也體現了這一趨勢，報告顯示，2021年中國醫美抗衰市場規模超755億元，用戶數量約1163萬人。以今年6月為例，注射美容、光電類為主的皮膚美容消費同比增長分別高達41%、39%。

另據新氧數據顏究院的調查顯示，非手術類在整個醫美市場占比42%，拉近了與手術類醫美的距離。其中光電類、注射類是輕醫美中最受歡迎的項目，占比分別為17.98%、17.85%。新氧夏季醫美消費趨勢數據表明，今年6月，清潔祛痘消費規模環比5月增長超過19%；美白嫩膚類項目成交金額同比增長超過200%，環比增長超過72%。光子嫩膚成為大多數消費者的選擇，占比近75%。

數據來源：新華財經、新氧數據顏究院、中信證券、艾瑞咨詢

實際上，輕醫美仍然存在不容忽視的風險。一方面，是輕醫美服務可能造成的失誤，如過敏、發炎、紅腫等消費者免疫機制下的并發癥。另一方面，輕醫美潛藏著黑醫美“雷區”。據艾瑞咨詢《中國醫療美容行業的洞察白皮書》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫美場所中90%以上的醫療美容設備都是假貨。所謂輕醫美，風險并不輕。為此，新華財經與新氧聯合發出消費預警，呼吁消費者提高甄別能力，避免在接受輕醫美服務時入“坑”。

推動輕醫美標準化發展，凈化行業生態

除了發布醫美消費預警，進行消費者教育外，新氧在推動行業健康有序發展，防范消費者“踩雷”方面，也進行了持續的努力。通過技術驅動、產業鏈聯動、消費流程標準化等方式，新氧促進輕醫美規范發展。

得益于上游各大生產廠商不斷加大投入，醫美抗衰技術更新換代速度很快。據《2021中國醫美抗衰消費趨勢報告》指出，以歐洲之星fotona 4D極塑提拉系統為例，這一設備具備Smooth 快速收緊技術、PIANO深層加熱溶脂、Superfical雙向提拉煥膚等4大技術，一臺設備就可以承擔緊致皮膚、改善膚色、提拉塑形、細化膚質等多種功能。在輕醫美技術驅動下，光電等醫美設備的功能更豐富，效果更明顯，極大提升了消費者體驗。

在產業鏈方面，產業并購整合的速度越來越快、規模越來越大。醫美上游產品上市審批嚴格，整體壁壘高，上游市場較為集中；產業鏈中游主要是醫美服務機構，相對門檻較低，競爭格局分散，所以行業參與者眾多，市場上存在大量的中小型機構與非正規機構；產業鏈下游是消費者和醫美社區平臺、消費評價平臺等。對產業鏈生態，新氧時刻堅守“專業”底線，加強產業鏈聯動，以社區互動、達人種草等方式，推動線上獲客形式多樣化，完善和豐富醫美產業鏈。

目前，市面上流通的針劑和設備以進口為主。近年來，以奇致激光、半島醫療和深圳GSD為代表的本土領先企業，已具備不同層級的自主研發能力，有望對進口產品形成替代。為確保注射產品、醫療器械等的合法合規，新氧不斷加強與上游供應鏈廠商聯動，帶來產品的詳細宣教，使消費者深入了解所購產品。

為了提升輕醫美服務的專業化、標準化程度，新氧推出美次卡產品，打造“精選項目全國統一定價”模式，為消費者提供嚴選放心品項、嚴選品質機構等“六大安心保障”。目前，美次卡已覆蓋全國100多家機構。求美者購買對應項目的美次卡后，即可在所在城市的不同醫美機構享受同質量、同標準的醫美服務，提升專業服務體驗。

隨著輕醫美服務需求的增長，行業的規范化水平仍有待提升。新氧通過發布“小切口”醫美抗衰消費報告，引導更多消費者選擇合規合法的醫美機構，獲得更加優質的醫美服務。同時，新氧的一系列專業運營舉措，將加速醫美行業規范化發展，促進行業更加陽光健康地運行。

       轉自：都市時尚網

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