2021年9月15日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發布了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯網發展趨勢。CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導市場增長；中國移動互聯網月活設備達到13.1億臺，單機平均日上網時長為6.8小時，有43個APP月活設備超過1億臺，中國互聯網告別流量野蠻生長，進入爭奪網民睡眠時間的深度存量時代。中國快速消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢；中國媒體融合進入經營突破的關鍵階段，媒體在經營模式、資源開發及內容營銷服務領域不斷創新，短視頻平臺加速商業化進程，正在由流量經營向內容經營、交易經營轉移。
除備受矚目的四大趨勢報告外，CTR還發布了媒體融合榜單、短視頻榜單、國潮榜單三大熱門領域榜單，客觀全面地展現各行業基本競爭格局。
CTR總經理徐立軍表示，未來一切生意都是內容生意，內容正在成為所有行業的標配，內容也不再是營銷的皮囊，沒有內容將沒法營銷。在數字新政背景下，不管是媒體主，還是廣告主企業主，都應該打造自身的內容戰略，通過內容重建與消費者連接的紐帶，并以長期主義的堅守回歸品牌建設的大路，實現行業周期的跨越。
據悉，CTR洞察高峰論壇已連續舉辦十八屆，來自媒體界、企業界、廣告公司等近300名代表參加了本次高峰論壇。
CTR四大市場趨勢發布的詳細內容：
《中國傳媒市場趨勢報告》顯示，深化媒體融合已進入經營突破階段，媒體機構積極推動組織架構變革，擁抱新的經營業態及環境，在經營模式、資源整合開發及內容營銷服務上不斷創新。短視頻平臺加速商業化進程，收入結構呈現多元化復合增長態勢，平臺商業化發力點由流量經營向內容經營、交易經營轉移。企業媒體化催生企業內容戰略，企業紛紛以矩陣化運營、企業自播、打造“人格化IP”等方式打通各新媒體平臺營銷鏈路。算法正在重構傳播價值觀，“物以類聚，人以群分”的推薦算法發展，推動傳播效率與用戶體驗升級，全球四大社交媒體呈現出四種最新算法模式（強參與模式、用戶興趣度模式、頻道權威性模式、新近性模式），推薦算法誕生的流量爆款未必等于好內容，精準、個性化的分發方式帶來諸多傳播問題，值得不斷探索和反思。以IP為核心的文化新業態正在崛起，2020年營業收入大幅提升158%，內容創作生產領域為重點增長領域，以IP為核心的各新興業態市場，如盲盒、虛擬偶像、游戲、知識付費、劇本殺等產業市場規模增量顯著，文化新業態呈現出個性化、復合化、文化與科技融合、推動消費升級等特征。
《中國廣告市場營銷趨勢報告》顯示，2021年上半年廣告市場實現全面重啟，整體增幅為23%。廣告主對市場和自身發展的信心都在提升，計劃增加營銷預算的廣告主比例快速反彈，恢復到疫情前較高水平。中國品牌通過多樣化的營銷傳播渠道，宣揚多元化價值觀，主導中國市場增長。報告也指出，近期相繼出臺的《個人信息保護法》、《數據安全法》等數據隱私安全法律法規，在未來一段時間內，必將對廣告市場帶來重要影響。面對諸多變量，CTR建議品牌增長的核心應圍繞如何與消費者打造信任紐帶展開。廣告主的營銷重心需回歸品牌建設，提升品牌整體競爭力；利用媒體組合共振以及多元化內容戰略與消費者建立緊密聯接；建立第一方數據和溝通平臺，與消費者建立信任聯接。CTR將通過專業、科學的“全域營銷”監測與評估體系，助力企業精益化營銷探索的每一個決策。
《中國消費市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進入常態化，中國快速消費品市場在2021年實現恢復性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。同時，在共同富裕和雙循環的大背景下，中國消費品市場步入“本土”時代。奶酪、冰激凌、寵物食品等品類的蓬勃發展，反映了中國消費者重新審視自身需求，對健康認知升級以及滿足社交表達的需求變化。報告提出了本土時代消費發展的五個關鍵詞，并建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點，布局興趣電商和O2O等新增長模式，不斷優化在不同渠道/生態的投資，用對的產品直擊下沉市場的小鎮青年和老年人群，獲得消費升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產品和服務創新方面抓住品類成長的風口，隨時洞察新的生活方式和價值主張。
《中國移動互聯網趨勢報告》顯示，根據CTR星漢移動用戶分析系統數據，截至2021年6月，中國移動互聯網月活躍設備數達13.1億臺，月環比增長0.76%，單機單日上網時長達6.8小時，單機月均使用25個APP，TOP100 APP有望形成泛娛樂、泛生活、泛消費三分格局，中國互聯網告別流量野蠻生長，進入爭奪網民睡眠時間的深度存量時代。其中，泛娛樂領域巨頭馬太效應明顯：短視頻從娛樂方式變成生活方式，并帶動周邊衍生業務增長，“挖金子”與“賣鏟子”相得益彰；在線視頻通過頭部IP、綜N代、體育賽事等優質內容助力行業破局；免費內容疊加現金激勵為主打免費閱讀類APP快速引流，而在線閱讀高付費意愿用戶占比僅0.5%。泛生活領域垂直賽道增速明顯：旅游市場復蘇，民宿短租表現更為迅猛；汽車相關服務需求伴隨汽車數量不斷增長，智能汽車賽道升溫，電動化趨勢加速。泛消費領域以綜合電商為發展主力，下沉市場戰略、社交裂變、電商直播等是發展主動能；年輕人擁抱低碳環保潮流，變浪費為消費，促進閑置交易行業高速增長。
轉自：東方財報
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