迪卡儂品牌戰略煥新升級發布

2021年9月16日，中國上海——今日，來自歐洲的多元運動品牌迪卡儂在上海花木店舉辦品牌煥新發布會，官宣全新品牌視覺體系，升級在華品牌定位戰略，正式開啟迪卡儂中國煥新之旅。作為體育消費品領域倡導快樂運動、身心健康的先行者，迪卡儂始終關注并深刻洞察中國國民對快樂運動的生活方式的需求與變化，憑借多年深耕大眾運動解決方案的技術積累，迪卡儂實現中國品牌煥新，重塑“快樂任你選擇”的品牌宣言，助力不同人群對運動生活的品質追求。迪卡儂中國首席營銷官袁英女士表示：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，‘在中國，為中國’是我們不變的堅持。與中國消費者同行，為中國消費者帶來更多的親民、創新、專業的多元運動解決方案，優質的服務和體驗，將是我們不斷進取的目標。迪卡儂將長期為中國國民及下一代的健康生活賦能助力。”

迪卡儂品牌戰略煥新升級

深耕中國市場求新求變，賦能快樂運動的生活方式

近年來，全民健身的國家戰略深入人心，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲，經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，全民健身的熱情在國家相關政策推動下，正持續升溫并備受關注。

今年夏天剛結束的東京奧運會上，中國運動員努力拼搏爭創佳績的精神激勵著廣大國民，他們時刻傳遞的“享受運動純粹的快樂”理念，也深深感染著每一位中國人。隨著國民對健身行為的關注度大幅提升，健身意識覺醒，在“健康生活”、“樂活主義”等新型理念倡導下，健身文化逐漸轉變為主流生活方式，“快樂健身”更成為工作、居住之外的第三空間入口。

自上世紀80年代在中國香港開設業務以來，迪卡儂深耕中國30余年，一直是“全民運動”的響應者及實踐人，長期陪伴中國運動大眾成長。2021年，迪卡儂在中國啟動升級煥新，立足全新品牌宣言“快樂任你選擇”，精準定位快樂運動，圍繞年輕家庭用戶、運動愛好者，和新時代活力女性三大策略人群，創新性地打造體驗運動、享受運動，享受生活本身的全場景快樂運動解決方案。“迪卡儂相信，運動的快樂有很多種，想要身心健康的快樂，來自你的選擇。”袁英補充道，“依托迪卡儂全運動品類、全產品線、全產業鏈的產業優勢，我們可以做得更多——讓更多中國人從小找到伴隨一生的運動之樂，成為擁有健康快樂生活的運動愛好者。”

迪卡儂中國首席營銷官袁英女士

長期以來，迪卡儂都堅持創新是品牌的基因。面對中國大眾對運動的態度與理念變化，迪卡儂深知：快樂運動更需要創新與服務推動。為此，迪卡儂帶來了滿足年輕家庭、運動愛好者、新時代活力女性等不同人群運動需求的多元解決方案，無論是場景品類選擇、技術護效，還是便捷應用、卓越體驗等，真正令大眾感受到迪卡儂的親民、創新與專業。

迪卡儂在運動用品領域有著雄厚的技術與創新的雙重底蘊和積累。法國第二大產品設計和研發中心，每年推出3000多項新產品，讓迪卡儂能更好地將全球創新與經驗延伸到中國市場，結合中國國民的健身與運動需求，整合技術、創新、合作、體驗與服務體系，不斷加強與中國伙伴的高水平合作，持續深耕中國市場，助力健康中國、全民健身等國家戰略的推行，推動中國社會良性發展和人民的健康福祉，賦能中國國民快樂運動的生活方式。

迪卡儂全新品牌宣言“快樂任你選擇”，賦能快樂運動

多元助力運動之樂，全國聯動嘉年華“誠會玩”

此次迪卡儂品牌發布會，選擇在上海浦東的迪卡儂花木商場舉行，這是其2003年在亞洲開設的首家實體商場。作為一家18年的老店，花木店今年再次成為“全國首店”——迪卡儂在中國首家開展品牌升級煥新的實體商場，于金秋9月正式重裝上陣。走進新的花木商場，消費者能一秒感受到它的與眾不同，體系化的全新品牌視覺，甄選的運動品類，創新引進的沉浸式運動體驗。迪卡儂花木商場經理葛海榮表示：“在煥新升級過程中，我們大膽暢想將運動理念極致呈現，讓每一個進店的顧客都感受到運動是樂趣好玩、鮮活生動的、原創不止的、靈感激蕩的、友好可持續的，同時嚴謹落地每一個環節，結合大數據信息科技，最終實現了消費者個性化訴求與品牌理念融合的作品。”

發布會上，迪卡儂還拋出一項重磅驚喜：9月17日，迪卡儂“誠會玩”運動嘉年揭幕，全國400個城市線上聯動，300位運動玩家助陣，以會員節、抖音、微信、微博、小紅書等全渠道社交體驗，精彩開啟品牌煥新后首個大型運動互動活動，為消費者帶來“快樂運動”的全新場景式創新體驗。

“誠會玩”還將登陸上海、北京、深圳、廣州、佛山、東莞、成都、重慶、南京、無錫、蘇州等11個城市，將迪卡儂實體商場化身為主題運動體驗空間，充分融合城市特色與地域運動特性，鼓勵當地市民以運動的方式為自己的城市打Call。迪卡儂精心策劃中秋國慶雙節期間的運動嘉年華，讓運動這件事隨時隨地隨心隨人，快樂運動，不光要玩，更要會玩。

多元運動助力全國聯動嘉年華“誠會玩”

“快樂任你選擇”，迪卡儂正以全新的品牌精神，開啟在中國可持續發展的新旅程。快樂與健康賦能，迪卡儂致力于將“讓最廣泛的大眾同享運動樂趣”的理念傳播到更多地方。9月18日，迪卡儂攀巖市場負責人覃佩瑩將代表上海隊出戰全運會攀巖女子全能（成年組），身體力行向全國觀眾傳遞運動的快樂與裨益。迪卡儂相信，品牌快樂運動的精神在為國民快樂健身賦能的同時，也將在專業運動領域傳播“純粹運動的快樂”，讓越來越多的人共享健康未來。

       轉自：福建都市網

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