嚴楨如何讓九牧實現品牌價值翻倍增長

9月30日，九牧品牌總裁嚴楨低調離職，下一步去向待定。據消息人士透露，嚴楨原計劃于2021年年初離開，在九牧董事長林孝發的挽留下延長了半年時間。

據公開資料顯示，嚴楨是中國著名品牌策劃人、品牌營銷專家，僅在家居行業就曾榮獲中國國際廣告節年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、卓越CMO、中國家居產業人物優秀經理人、中國最佳EMBA人物及年度CMO、最具創新力品牌人物、全國建材企業文化建設突出貢獻人物獎等榮譽，曾一年內6次登上央視新聞聯播、焦點訪談等欄目專題報道。在9月份剛結束的“2021家居建材鄉村振興發展研究”活動中，嚴楨斬獲“中國家居建材產業卓越品牌官”稱號。

嚴楨于2018年加入九牧，任職品牌總裁，全面主持九牧品牌建設工作，在任職期間，通過“廁所革命·干凈中國”“全民守衛·健康中國 ”“古建美·中華魂”“鄉村振興·美麗中國”等著名公益活動以及讓九牧成為冬奧會主會場鳥巢衛浴獨家供應商、成為北京大興國際機場衛浴供應商、成為中國國家短道速滑隊贊助商等讓九牧迅速崛起。2019年，讓九牧入選新華社民族品牌工程。同年，在人民大會堂發布九牧民生品牌小牧優品，開啟多品牌戰略。僅僅3年時間，嚴楨幫助九牧在廚衛行業搶占了未來數年持續有利的行業占位，建立了牢固的品牌護城河。他讓九牧的品牌價值連連翻倍增長，從2018年的221.58億元躍升至2021年的505.78億元，實現“中國第一”“世界第四”的蝶變躍升。他以傳奇的成績成為九牧自成立以來最為顯著的品牌開拓者與領路人，為中國衛浴行業點亮了指明燈。

在加入九牧之前，嚴楨曾先后供職于蒙牛、中糧、碧桂園等世界500強企業。在蒙牛，他助力蒙牛走出08年信用危機；在中糧，他為中糧開創“年味兒”營銷先河；在碧桂園，他助推碧桂園從地產品牌轉型為生活方式品牌。嚴楨在品牌營銷行業叱咤多年，總是能快速感知市場趨勢，不斷創新品牌營銷，讓民族品牌與時代同頻共振，打造行業標桿品牌。

在品牌營銷領域探索了二十年的嚴楨對品牌營銷有著獨特的見解。在嚴楨看來，只有具備高度社會責任感及積極價值取向的營銷傳播，才是真正賦能品牌，增強消費者黏性，并以正能量推動社會美好發展。所以，嚴楨深刻洞察時事大勢、社會環境，挖掘品牌力量，將品牌塑造和社會價值結合在一起。也因此，嚴楨帶領九牧將品牌塑造和社會價值合二為一，同時，堅持將品牌定位與“民族自信、文化自信”深度綁定，秉持搶占最熱資源、獲取最強背書、領先布局、贏得先機的策略，打出一系列品牌營銷組合拳，推動九牧品牌價值不斷突破新高，為九牧快速建立起廚衛行業“民族高端衛浴領導者”的形象，為九牧、為行業、為世人帶來了一件件大視野、高格局、正能量的品牌營銷經典案例。

中國衛浴史上很長一段時間，外資品牌牢牢占領中國高端工程市場。“民族品牌必須從國際品牌手中搶回國家級地標的市場主動權。”這句感言是嚴楨家國情懷淋漓盡致的展現，也是其帶領九牧品牌“進擊”的方向。在他的帶領下，九牧進駐代表中國形象的地標建筑，2018年，在嚴楨的運作下，九牧成為2008奧運及2022冬奧主場館鳥巢獨家潔具供應商、成為北京大興國際機場衛浴供應商、成為中國國家短道速滑隊贊助商，邀請中國冬奧代表第一人武大靖為九牧代言，讓全世界都看到民族品牌、國貨之光。同年，啟動“廁所革命·干凈中國”公益行動，站在國家發展與建設的高度，宣布在全國范圍內建10萬個干凈廁所，立足福建，干凈中國！踐行國民品牌責任擔當。

2019年，嚴楨推進九牧入選新華社民族品牌工程并聯合新華社發起“鄉村振興·美麗中國”公益行動，以實際行動推進農村廁所革命，關注景點、醫院、學校等公共場所的衛生設施改善，助推鄉村振興高質量發展。同年，在人民大會堂發布九牧民生品牌小牧優品，并宣布在全國10000個鄉鎮建立10000個民生服務示范點，深入基層、普惠老百姓，并在全國鄉鎮建立健康衛生教育示范基地，普及健康知識，培養良好衛生習慣，助推鄉村振興美好生活早日實現。

2020年，聯合中國文物保護基金會發起“古建美，中華魂”公益活動，讓九牧一舉進駐故宮、頤和園、八達嶺長城、布達拉宮、大昭寺、云岡石窟、敦煌莫高窟、秦始皇帝陵、西安碑林、五臺山、華山等等世界文化遺產，展現作為“民族品牌領導者”擔當，推動中國商業和中國文化融合，引領民族品牌傳承發揚民族文化，開啟新國潮。同年，為響應健康中國戰略，加強公共衛生醫療體系建設，嚴楨帶領九牧與新華社共同發起“全民守衛·健康中國”公益行動，先后落地上海、北京、廣州、西安、江西、寧夏、井岡山等城市，為國家公共衛生健康建設、健康城市發展做出了實際行動。

站在數字化的時代風口， 嚴楨還搶抓品牌直播創新機遇，他獨樹一幟地以冠軍IP、公益IP、文化IP等民族品牌的高度站位，接連策劃舉辦四場全球衛浴直播節，且場場都取得了超10億的銷售額，僅2021年7月10日“中國芯 敬百年”衛浴直播節上，就收獲15.45億的全渠道銷售額的驚世成績，再現中國智造引領全球購物狂歡的現象級行業直播傳奇，成為名副其實的“大國品牌”，而其如“大象起舞”般的轉型蛻變，得到了全行業的認可。

嚴楨總是以長遠且精準的眼光為品牌發展布局，每一件營銷案例都在行業引起強烈的反響和世人的共鳴，可以說是名副其實的品牌“指揮家”。此次嚴楨離開九牧后，我們將看到嚴楨制造更多迅速攀上行業巔峰的“九牧”。

       轉自：楚天財經網

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