華熙生物.潤致占據品牌賦能高地

隨著品牌企業對于數字化營銷深度的思考，品效結合成為最大的挑戰，每個行業都面臨不同的核心痛點以及核心訴求。如何借助互聯網實現品牌賦能，為客戶提供卓有成效的解決方案？如何破局而立，讓品牌更具價值？這些問題演變成了企業發展的瓶頸。

作為一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，華熙生物向所有品牌詮釋了品牌賦能的新法則：只有適應新時代變化，用全域營銷思路打破品牌桎梏，將透明時代的營銷模式盤活，才能觸發潛在目標群體的激情。

清晰的品牌定位

2021是華熙生物戰略發展的關鍵年，公司旗下以“面部年輕化專家”為愿景的醫美品牌“潤致”，依托核心技術，打造豐富的透明質酸系列產品，實現輕醫美布局的側增長。這一布局的重要意義在于：品牌策略的規劃，需要站在宏觀的角度，為企業規劃發展路徑，為后續營銷行為提供正確且健康的發展方向。依托技術團隊支持，對品牌進行全面科學的調研和診斷，能夠深度挖掘品牌個性，在充分研究市場環境、行業特性及競品情況的基礎上，高度凝練品牌差異化，為品牌戰略提供詳細的信息導向。

高價值的營銷傳播

對比只顧重視短期的節流增利，華熙生物現在的戰略目標是更在意長期的品牌力塑造。2020年，華熙生物銷售費用同比增長110.84%至10.99億元，銷售費用率達到41.7%，其中廣告宣傳費用1.25億元，線上推廣服務費4.93億元。

品牌的打造離不開高價值的營銷，在華熙生物·潤致的品牌營銷中，邀請了著名歌手黃齡合作其品牌推廣曲——《齡日》，將品牌文化基因中的“東方女性力量”悉數展現，在這場對“她力量”“她文化”的深入剖析中，在展現女子鮮活的生命力之上，讓營銷傳播上升到文化層面，升華了品牌文化的傳播價值。

社交化的營銷互動

從傳播的角度來說，互動是口碑營銷的生命，口碑營銷也是通過滿足廣大用戶的參與感，來激勵他們持續傳播營銷信息，以“自發傳播”為目的的互動行為，是口碑營銷的核心。擁有廣泛用戶基礎的社交平臺，能將口碑營銷的效益最大化。潤致在抖音平臺發起#年輕就要無紋題#共創活動，大量的抖音紅人和素人都加入了內容共創中，為《年輕就要無紋題》MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場景和表現形式，也讓話題下的視頻獲得了336萬+的總播放量，在抖音短視頻社交平臺掀起了一陣“潤致熱”。

結語：隨著互聯網成為人們生活中不可或缺的部分，借助網絡媒體的品牌塑造成為企業主流營銷推廣方式，華熙生物.潤致品牌憑借這一系列極具戰略眼光的籌措，已經成為醫美市場細分領域較有影響里的品牌，為其他行業和領域的企業提供了極具借鑒意義的模板。

       轉自：非常健康網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀