擴大內需，醫美要先解決哪些難題？

后疫情時代也催生著經濟新的動能、新的樣態、新的增長點和新的趨勢。

如今，我國外貿出口受阻。國家前一段時間也發布政策以擴大、刺激內需，那么，如何可以擴大、刺激內需呢？醫美行業是一個非常好的切入點和抓手。

相關統計顯示，2018年我國整形美容收入達到了2245億元，3年來增長了31.83%。據此發展，到2030年，我國將成為全球第一大美容市場。但是，現在將醫美產業作為拉動內需的切入點還面臨著諸多掣肘。

首先，受傳統文化影響，國內醫美市場的滲透率是不夠理想的。其實，變美是我們社會發展到一定程度之后人民群眾的自然需求，但受制于傳統文化影響這種追求沒有受到鼓勵反而被很多人所不解甚至嘲諷，這種觀念應該改變。

在用戶消費觀念的滲透和啟發上，可以參考一些做得比較好的品牌。在今年九月初，一首名叫《齡曰》的歌曲在各大音樂平臺引起了網友大規模的評論和轉發，而這首音樂，實則是來自華熙生物·潤致和歌手黃齡的共同“演繹”。在“她文化”的潮流之下，潤致品牌通過自身理念與女性力量等精神內核的融會貫通，傳達出積極向上的人生態度、彰顯現代女性氣質和精神風貌，建立起了有溫度、有內涵的國貨品牌形象。

其次，我國醫美產業的市場規模說明追求醫美已經是一種生態，但目前具有領導力的醫美產品和技術依然是匱乏的，除了華熙生物等醫美巨頭在技術和產品上具有大范圍的影響力，中小型醫美機構、生產廠商在市場上的影響力缺乏集中度，內卷激烈。

針對具有領導力的醫美產品和技術匱乏的問題，只能寄望于產業鏈上游的品牌和企業提高競爭壁壘，加大研發投入。

此前，華熙生物主辦的「未來醫美共生聯盟賦能計劃」上，潤致正式發布了“潤致核心爆品體系”的第一個產品組合——御齡雙子針，填補了目前市場上尚無解決靜態紋產品的空白，同時具備熨紋、補水雙重功效，采用全新微交聯技術，具有三類醫療器械資質，可用于面部真皮組織淺層到中層注射以糾正靜態額部皺紋，采用有利多卡因緩釋注射技術，是一個以高壁壘科技賦能產品，以科技推動產業升級的典型案例。

最后一點，用供給側的產品激勵來彌補醫美優質產品供給不足的問題。目前，我國的醫美產品供給嚴重落后于消費者的健康需求，特別是多數高端的醫療器械產品受控于國外，醫美產業也不例外，如何來填補這個鴻溝？

前面兩個例子都舉了潤致，最后的例子同樣可以在它身上發掘。供給側在整個市場中起到了至關重要的調配作用，一方面既能影響位于中游的醫美機構和銷售企業，又能直接決定下游消費者對市場的態度，其意義不言而喻。

依靠過硬的產品力、競爭力、免疫力、品牌力、科技力，潤致已經初步形成多元一體的產品矩陣，潤致全系列、娃娃針、雙子針助力品牌奠定市場影響力，利用互聯網新式營銷與用戶建立超短鏈接，兼具針對性和廣泛度，既刺激了消費端的用戶，又激勵了行業內的發展，提高了醫美優質產品的容量和充盈程度。

總之，醫美行業的潛力和前景，都具有非常良好的發展勢頭，要將醫美產業作為拉動內需的戰略點，就需要創造更加和諧的市場氛圍，從尖端發力，從產業入手，打造領先于世界的醫美生態。

       轉自：都市時尚

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