摘要：這里有現場嘉賓分享的最前沿、最精華的觀點
2021年是疫情后復蘇之年，各行業仍充滿變化與挑戰。新形勢、新技術、新生代等趨勢的興起，也催動了受眾人群、傳播規律、品牌需求、營銷玩法的變化。10月26日，有“中國內容營銷最前沿”之稱的第六屆中國內容營銷高峰論壇在京舉行，諸多品牌主、流量平臺、新銳公司等營銷行業各細分領域的專家、精英、操盤手共聚一堂，聚焦主題“蛻變”， 廣泛并深入探討了內容營銷當如何蛻變升維，帶來一場營銷盛宴。峰會上還首次重磅發布《中國內容營銷趨勢》白皮書，對一年來中國內容營銷的最新趨勢和典型案例進行盤點。
中國內容營銷高峰論壇由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營專業銷委員會主辦。本屆峰會由迪思傳媒和Morketing聯合承辦，并得到戰略合作伙伴昊明數科、慧科訊業，媒體戰略合作伙伴新華網，媒體合作伙伴微博、知乎等機構以及獨家視頻直播技術提供商微吼的支持。
峰會主會場由中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔主持。下午三個分會場同時展開熱烈討論，分別由新華網楊洋、懷禹科技創始人&CEO鄭秋實、Morketing COO孫鵬擔綱聚焦汽車營銷專場、創新營銷專場和私域營銷專場的主持人。
營銷肩負著社會責任 要回歸到內容本原 用全鏈路賦能未來
中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力在大會致辭中指出：當下，內容營銷行業面臨著新一輪的挑戰和發展機遇。對推動經濟發展和社會進步更是責無旁貸。勢必要提高站位，著眼未來，打破邊界。共同探索當下乃至下一個十年正在開啟的內容營銷新趨勢。
中國商務廣告協會會長李西沙表示，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內容營銷是倡導一種生活方式。是以人為中心，為人服務的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。堅持專業，用持續學習和鉆研的精神去研究內容，用優質內容建設好品牌和消費者之間新的關系。
中國內容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創始人&董事長、中國國際公共關系協會常務理事、中國商務廣告協會副會長、中國商務廣告協會內容營銷專業委員會執行理事長黃小川在主旨演講《激發內容勢能 驅動全鏈路營銷》中提到，當下內容營銷正面臨困境，亟需以大數據和數字化技術為核心驅動力，激發內容新勢能，提升前鏈路的認知和種草能力，后鏈路在觸點過程中找到匹配的內容，形成更好的轉化。讓內容相互賦能，驅動全鏈路營銷。為品牌帶來更多更有價值的影響。
白皮書發布：八大趨勢帶領內容營銷行業步入新賽道
本次峰會還首次重磅發布了由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會指導，中國商務廣告協會內容營銷專業委員會、迪思傳媒編寫的《中國內容營銷趨勢》白皮書。
白皮書針對2021年如何理解當下的一系列傳播行業管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數據分散的難題、如何理解當前出現的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數字化手段為內容營銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習慣，實現“破圈”等一系列內容營銷行業最關心的問題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業內多位著名專家學者及行業操盤手，結合主辦方多年的內容營銷實踐，提出了2021年內容營銷趨勢。
中國商務廣告協會內容營銷專業委員會秘書長、中國國際公共關系協會理事、中國傳媒大學客座教授、迪思傳媒高級副總裁沈健詳細解讀了白皮書中提到的八大趨勢：
1、內容營銷底線思維進一步強化
2、私域營銷內容生產的流程化、系統化
3、營銷視頻時間變長，生產專業化
4、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現直接營銷
5、土味營銷結合渠道下沉融入生活
6、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯合
7、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播
8、 新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉變。
以上趨勢標志著內容營銷走上了新的賽道，即以觸點、數據和內容為核心的全鏈路營銷。背后的邏輯是用內容打通觸點，而后在全鏈路中實現轉化，并創造出新的內容物種。
頂級內容營銷高手“華山論劍” 探討下個十年營銷趨勢
在本屆中國內容營銷高峰論壇上，來自品牌方、互聯網平臺、流量媒體、數科公司、營銷機構、行業專家學者以“蛻變”為主題，探討了當下乃至下一個十年正在開啟的內容營銷新趨勢。營銷高手們金句頻出，拋出大量有啟發性的觀點和案例。
值得買科技副總裁張瑰寶在題為《新消費崛起的真相：2021新青年消費觀的轉變》的演講中指出：90后Z世代已經登上消費主場，近兩年他們的消費主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費者們期待通過消費完成內在的表達并獲得外部的認同。他們具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發出空前的民族自信。
科大訊飛品牌內容總監張沛做了題為《從Change到Build,如何講好中國故事，傳遞科技溫度》的主題演講，她表示：科技的發展帶來了話語體系的轉變，也讓人工智能在越來越多的場合出現，解決痛點并彰顯價值。讓用戶的焦慮少一些，讓科技的溫度多一些。用科技點亮人間煙火，與社會建立美好共識，我們相信人工智能的意義不是改變和替代，而是與人類一起共建美好世界。
騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩做了題為《重構IP、用戶及品牌的關系》的主題演講，她提出：面對科技創新的不斷更迭，IP與品牌、用戶的關系已不止局限于觀看，品牌的增長更來自于不斷加強的正向消費者關系。從內容營銷到私域沉淀再到銷售轉化，重構IP，用戶及品牌的關系，引領企業全鏈路升級。
慧科訊業高級副總裁黃震華在題為《大數據決策機制致勝全鏈路營銷》的主題演講中表示：以消費者為中心是實現全鏈路營銷的關鍵。是否具備基于社媒大數據的消費者洞察，對新消費市場的實時洞察，對于做出有效及時的每個鏈路階段的品牌營銷決策至關重要。深度理解并把控消費者與品牌的關系變化的不同階段，才能采取針對性的品牌營銷策略觸達消費者，加速消費者向用戶乃至超級用戶的轉化和升級。
隨后，Morketing創始人兼CEO曾巧主持圓桌論壇，與來自央視市場研究（CTR）、魯花集團、小罐茶和迪思傳媒的嘉賓共同圍繞內容營銷行業的“蛻變”這一話題展開討論。
Morketing創始人兼CEO曾巧
如今，“內容”一詞的含義已經變得非常寬泛，從產品開發初始端到整個企業的組織架構再到品牌營銷乃至渠道的布局，都有內容的滲透。這個時代是內容和數據技術大融合的時代，無論做數據營銷還是內容營銷，都需要擁抱變化，在變的過程中找到確定性。
央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅
從內容本身的角度看，傳統媒體和新媒體沒有絕對的區別，只不過不同的接收環境大家對內容的要求不一樣，不同媒體對內容的運營方式不一樣。當每個人都是內容生產者，時間越來越碎片化，時間質量就變得更具價值，對內容的運營和經營也就更為重要。
魯花集團首席品牌官初志恒
商品和商業的交換邏輯從亞當斯密那里開始就沒有變化，所以一切營銷行為之前的所謂：內容營銷、場景營銷、精準營銷、快營銷、慢營銷、生態營銷，都是拿流量說事，在商品沒有兌換成貨幣之前，誰來支付流量費用？“內容營銷”如果能夠變為產品，消費者愿意購買“內容”，那才是真正意義上的內容即產品，這樣也就不用讓廣告主來支付費用了，你——關于甲方乙方的界限就不存在了。
小罐茶CMO梅江
今天的傳統媒體，曾經也都是新媒體，面對當下碎片化的新媒體環境，要把握不變，擁抱變化。需求的本質和品牌的本質是不會變的，基于這一不變的根基，去擁抱新的媒體形式，創造新的溝通內容。
迪思傳媒黃小川
如何在營銷鏈路縮短的前提下，解決認知問題并形成有效的轉化是公關公司現在面臨的最大挑戰。當消費者私域主導我們整個營銷進程的時候，一方面要擁抱大數據技術，另一方面要更關注消費者口碑，通過輸出有情、有利、有意義的內容去激發消費者的情緒進而產生分享。用差異化內容賦能品牌價值，帶來效果和轉化。
主會場的熱烈氣氛也延續到了下午設立的三個并行分會場。
以“升維·增量”為主題的汽車營銷專場由來自新華網的楊洋主持，昊明數科副總裁劉云鵬、零點有數副總裁李國良、有車以后高級副總裁胡津南、時空視點數字營銷機構高級副總裁周儒軍、迪思傳媒副總裁藍敏維、DOOR Training&Coaching China高級咨詢師姚東、鳳凰網全國營銷中心總經理 汽車事業部總經理郝煒、千城數智創始人郭登禮、北京汪氏數字科技集團市場總經理任婕、30秒懂車聯合創始人李鵬飛出席，圍繞全鏈路營銷、汽車用戶運營、新能源車企如何把握發展新機遇、汽車新零售內容營銷升級、品牌年輕化營銷及汽車營銷的“禁區”等話題進行了廣泛探討，發表真知灼見。
主持人 楊洋
昊明數科副總裁劉云鵬
零點有數副總裁李國良
有車以后高級副總裁胡津南
時空視點數字營銷機構高級副總裁周儒軍
迪思傳媒副總裁藍敏維
姚東 DOOR Training&Coaching China高級咨詢師
郝煒 鳳凰網全國營銷中心總經理 汽車事業部總經理
汽車專場圓桌
在以“鏈接·共創”為主題的創新營銷專場，小米有品內容電商部總經理鄭子拓、鳳祥股份有限公司品牌副總監賈楠、微博營銷運營總監米秀麗、慧科訊業華北區分析服務總經理孫惠子、知乎商業市場總經理張炎、迪思傳媒副總裁劉志祥、閃送對外事務負責人劉學柱、IMS新媒體商業集團(天下秀)娛樂經濟事業部總經理孫寧等嘉賓圍繞品牌創新營銷實戰、電商拓展、實體行業的銷量增長秘訣和社會新營銷展開深度解讀與對話。
主持人 鄭秋實 懷禹科技創始人&CEO
鄭子拓 小米有品內容電商部總經理
賈楠 鳳祥股份有限公司品牌副總監
米秀麗 微博營銷運營總監
孫惠子 慧科訊業華北區分析服務總經理
張炎 知乎商業市場總經理
劉志祥 迪思傳媒副總裁
在以“增長·資產”為主題的私域營銷專場上，巨量引擎企業經營運營總監林玉婷、騰訊廣告行業高級專家宋堃、微吼VP 劉超博、酒仙網公關部總經理范晉宇、昊明數科副總裁劉云鵬、讓茶集團副總裁趙亮、順造科技副總裁章魚、江蘇爸爸糖餐飲管理有限公司市場總監王宇生等嘉賓分別從平臺、建設、運營、轉化等方面進行關于“私域蛻變”的深度探討。
林玉婷 巨量引擎企業經營運營總監
騰訊廣告行業高級專家宋堃
微吼VP劉超博
酒仙網公關部總經理范晉宇
昊明數科副總裁劉云鵬
私域專場圓桌論壇
一年一度的內容營銷高峰論壇已連續成功舉辦六屆，大會不僅為營銷人提供了學習、交流、分享的平臺，干貨滿滿，更成為了內容營銷行業的先行者，率先洞察到趨勢，引領著內容營銷行業的發展，極具行業影響力。讓我們共同期待在下屆大會再相聚。
由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷專業委員會主辦，迪思傳媒承辦的中國內容營銷高峰論壇從2016年開始舉辦。2016年，首屆內容營銷論壇上提出營銷四大趨勢“分享價值、原生場景、去中介化、技術應用”；2017年，第二屆內容營銷論壇討論了人工智能對于營銷的顛覆；2018年，第三屆內容營銷論壇聚焦超級IP營銷；2019年，第四屆內容營銷論壇提出算法驅動內容營銷；2020年，第五屆內容營銷論壇聚焦后疫情時代的雙域增長。歷屆論壇都圍繞該年度的營銷趨勢和熱點，提出的行業趨勢與價值判斷，在行業內產生了巨大的影響力，成為中國營銷行業最前沿、最重要的論壇之一。
轉自：都市新聞網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
