抖in花樣生活-百城花開季：從大地到小屏，“風景這邊獨好”！

序數十月，“夕雨紅榴拆，金秋綠芋肥”。抖音電商“抖in花樣生活-百城花開季”活動，悄然推動著傳統花卉產業和農業數字化的發展進程。從田間地頭，到抖音的短視頻、直播間；從鮮花的盛開，到笑容的盛放，產業鏈上下游從業者的生意和生活，都在發生著變化。

一陣風，吹出內容與生意果實累累的季節

山河大地間，中國的木有多翠、花有多好，抖音知道。

當秋實之季到來，透過38歲北京園藝視頻創作達人周昆的鏡頭，上萬網友，隔著小小的手機屏幕，一同觸到“花樣美好生活”的感覺。從北京林業大學畢業后，周昆在中國花卉報社當了9年記者。如今，他將自己的“植物生活”和關于植物的知識，分享到抖音賬號@坤哥玩花卉，創作了2000多條短視頻、擁有678萬粉絲。

周昆最近聚焦的話題，是抖音電商農資綠植行業的重磅活動“百城花開季”。10月草木葳蕤時，他主動參與到這場行業活動，聯系到山東青州常年合作的商家，每天5小時投身在抖音直播間。憑借著原產地直發的品質和價格優勢，他的“青州爆款”頻頻在直播間內掀起小高潮。僅僅是10月21日一天，他的直播帶貨GMV就達到了12.4萬，平均在線人數1200人，高峰時達2000人。活動期，單場直播漲粉超過1000人。

有人選擇把鏡頭投射在自己想象力無窮的“秘密花園”，有人選擇將直播間伸向了豐沃的田壟上。

2019年底，小吳在云南昆明寶豐鎮開始了關于綠植的創業，并開辟了抖音品牌賬號@云南多肉花坊。不久前，在直播間觀眾的啟發下，小吳把鏡頭移到了農戶的大棚內。地栽多肉植物，規模宏大、品種眾多，這兩天，她的直播間觀看人數在最高時達到了8000人，單場銷售額最高達到20萬。

其中，昆明當地應季的多肉品種“紫樂”，成為了@云南多肉花坊 的爆款，其銷售額占到了總數的一半。小吳算了算，“百城花開季”活動期間，她的小店整體營業額在兩百萬左右，抖音賬號漲粉達10萬。在10月，她的品牌在抖音電商的營業額預計將達到800萬。

小吳的多肉爆款，也得益于當地多肉種植得天獨厚的地理條件：云南全年光照充足，干旱少雨，在這里出產的多肉肉質厚實、色澤亮麗，在直播間里也是吸引眼球的存在，因此也發展了一大批多肉種植商家來到抖音。從品種介紹到養護知識，多肉迷們樂此不疲地看著夏季休眠期后“出了狀態”的多肉們不斷上新。

在抖音短視頻領域，也有不少綠植從業者拿起手機、攝像機，搖身一變嶄新創作人群，將一地美物，細細描繪。

來自江蘇的小莊，在抖音電商耕耘了整整三年，主攻短視頻掛購物車的帶貨模式。“百城花開季”的活動期，他的賬號@青翠苗木花卉 特意精心打造了一組關于家庭花卉“九里香”的短視頻。果不其然，短視頻加起來獲得了近80萬的點贊，并創造了五六十萬單的轉化成交。“價格比較有優勢，短視頻拍得也很漂亮。”這是網友對@青翠苗木花卉 的評價。

小莊的短視頻往往文案新奇，強調了產品品質的同時，凸顯性價比和原產地直發的優勢。回顧活動期的表現，@青翠苗木花卉 總計創造了1000萬左右的營業額。“在銷售的最高峰，單日銷售額就可以到170多萬。”小莊說。

第四季度，是農資綠植行業繼春季后每年的第二次銷售高峰。10月15日至24日期間，抖音電商農資綠植行業推出了“抖in花樣生活-百城花開季”活動，通過整合具有城市特色的花卉綠植產品，與權威行業媒體共創、聯合各地區廣電媒體人，以達人短視頻內容矩陣、商家自播排位賽、區域好花PK等多樣化的線上與線下聯動的活動玩法，持續傳遞抖音電商聚集區域原產地好花的行業心智，與眾多從業者攜手吹起了一陣關于行業豐收的好風。

截至目前，“抖in花樣生活-百城花開季”活動的兩大核心話題#抖in花樣生活 播放已達1.6億次，#百城花開季 播放1000萬次，造就用戶拉新超70萬，活動整體曝光數過千萬。與抖in爆款榜頻道的合作，也讓產地好花逐一走到了更多人面前。

一展卷，描繪植物與商業模式共同繁榮的盛景

正是爭奇斗艷時，一城更有一城姿。實際上，“百城花開季”活動對于農資綠植行業銷售的拉動，不僅寄托于多元化營銷模式，也源于多彩生動的呈現形式，對“原產地有好花”心智的深刻種植。

云南的玫瑰，廣西的茉莉，廣東韶關的蝴蝶蘭，福建周寧的高山杜鵑，江蘇鹽城的枯枝牡丹，遼寧鞍山的君子蘭……在“抖in花樣生活-百城花開季”，抖音電商農資綠植行業與中國花卉報社共創發布了《百城花圖鑒》，集全國26個花卉主產區的100余種代表性花卉為一卷，值得一提的是，每一個品種都映射著在當地發展已久的花卉產業。

當你展開畫卷，目之所及是百株風情；一如“漫步”花海，識百城百花絢爛。《百城花圖鑒》的背后，也指向了這場“百城花開季”的產業底色：一方風土，天成美物，融入農人汗水，成為本地特色農業產品，成就了中國農資綠植行業“原產地”萬紫千紅之姿。

《百城花圖鑒》的畫卷不僅是植物地理，更是一張行業藍圖：這些優質的花卉產業帶，也是抖音電商農資綠植行業長期合作的方向。只有自然生命力與花卉綠植生意共榮，才是真正的風姿綽約。

的確。在抖音電商，一個個真實的故事正在訴說：10月，不僅是中國山河大地植物生長的旺季，也是中國綠植花卉行業迎接“模式豐收”的時刻。在大江南北，抖音電商在各個角落講述著人與土地的故事：他們既是耕耘者，更是講述者。

在“百城花開季”，農資綠植行業精選全國各區域原產地標好貨。為了強調原產地好花的本地屬性，與本地文化連接，抖音電商號召各產地花農與扎根家鄉創業的綠植達人，為家鄉代言。

在活動季，山東壽光小伙的胡建偉從“賣好一顆種子”出發，通過抖音賬號@開心種業開心哥 把家鄉土產的烏塌菜、水培香菜、紫葉生菜等農作物向全國介紹；90后江西女孩立夏返鄉創業，在抖音@立夏園藝 中通過短視頻跟粉絲分享養花日常，一株株因土壤板結、空根壞死的發財樹、君子蘭在她手中煥發新機；解江龍和妻子普文姜扎根家鄉的云南斗南花市，在@昆明斗南花市吉貝鮮花 里推介大眾普遍喜愛的玫瑰、小雛菊、紅豆等花卉，帶動了30多位家鄉人就業。

一些廣電知名主持人也參與了“代言”浪潮。在短視頻中，從“什么花可以吃”切入，與孩子對話，央視主持人楊帆向網友普及了地產花卉的文化知識；主持人方瓊則用一支舞蹈，透傳了抖音電商“原產地好花”的獨特性。除了他們，抖音電商還聯動如廣東、江蘇、浙江、福建等重點花卉產區的城市有代表性的主持人，通過他們日常生活中與鮮花有關的場景，向推薦用戶上抖音買原產地直發好花。頭部品牌花點時間，從云南倉庫發出的金輝玫瑰、琉璃脆玫瑰、劍蘭和郁金香，在達人們的視頻中呈現美好姿態，目前視頻總播放量已接近1000萬。

為了激發用戶興趣，讓消費者知“買”、更知“為何買”，本次“百城花開季”活動，還聯動了字節跳動公益“抖音自然”項目，通過行業達人的知識性內容科普和抖音自然識別貼紙，在COP15期間向大眾展示植物物種的豐富性。

10月30日-10月31日2天，將在北京合生匯舉辦“自然奇境花園”主題互動展，通過一系列動植物守護知識展+生物多樣性科普互動體驗，為公眾搭建了了解自然、保護自然的橋梁。此外，抖音電商農資綠植行業還聯合云南省農業農村廳，通過"綠色食品牌"十大名花的40余種花卉品種展示，讓一線消費者親身感受來自云南原產地好花的產品品質。

多方平臺聯動、權威花卉行業媒體、抖音自然公益及各地方廣電聯合大型活動，抖音電商農資綠植行業的可持續發展模式，呈現出成熟的輪廓。更重要的是，在這個過程中，地域個體商戶感受到了抖音電商綠植行業與之長期合作的決心。

一次成長，抖音電商向傳統農業灑下數字化經營的細雨

通過一場活動，為中國各地域綠植花卉從業者帶來直接的營收增長，真可謂“好雨知時節”。

但是，在這背后更重要的是，抖音電商以集優質直播和短視頻內容、平臺運營活動助力以及便捷交易鏈路的“興趣電商”模式正在發揮作用。對傳統農業商家，它帶來了數字化經營能力的提升；對用戶，它意味著植物花卉常識的科普；對所輻射的地域，它創造了一種文化尊重、認同、共鳴——這，堪稱“潤物細無聲”的行業心智建設。

通過與商戶對話，我們可以看見，關于傳統農業如何做好數字化經營、進一步布局的細雨，在他們中間悄然灑下，并新生禾苗。

@云南多肉花坊 的經營者小吳說，“百城花開季”提升了她繼續耕耘多肉、奉上原產地好產品的信心。她發現了昆明廣袤田野對直播間的價值，“在原產地，我們與大型多肉基地合作。當我們把鏡頭移到戶外震撼的田園美景，明顯平臺推流的占比就更大了，再加上抖音電商‘小店隨心推’的額外流量，我們的直播間人數更多，‘爆品’也具備了更強的爆發力。”她也越來越熟悉抖音電商的玩法訣竅，“在活動中，“抖in爆款榜”發揮了明顯的作用。榜單搜索、加上自然的匹配，還有短視頻引流以及付費流量，用好這幾個力，就會在一場直播里形成合力。”

在青州專場之后，@坤哥玩花卉 計劃“再搞一次上海的專場”，“將來，我們的直播間一定會觸達其他的產業帶，福建、廣州、浙江、江蘇、四川……”“經過幾年的研究，我相信目前電商平臺更適合鮮花、盆栽銷售的平臺就是抖音電商。這不僅是因為，鮮花綠植本身屬于非標準化的農產品，適合面對面講述；更因為它是靠興趣分發實現對用戶的觸達。鮮花其實是一種興趣載體，它承載著對美好生活的向往，每個人中國人都想要生活得更好。”

去年，@青翠苗木花卉 在抖音電商的營業額就達到了1000萬，今年，小莊預計能在抖音電商沖上5000萬的營業額。這位95后創業者分享道，他在抖音發掘“第一桶金”的過程，啟發了他所在產業區的其他商戶：“我是江蘇比較早開始做抖音電商的，從抖音818新潮好物節，到這次的“百城開花季”，我明顯感覺到，我們家鄉關注抖音電商短視頻種草、直播帶貨模式的人越來越多，甚至一些年齡較大的從業者，也開始學習”，“家鄉的花卉從小鎮走向全國，我想可能就是在不久之后的事。”

當傳統農資綠植行業向數字化的田野傾斜，當百城百花與中國無遠弗屆的消費市場互通互聯，當短視頻、直播帶貨等新經營模式如一顆顆種子在商戶心底種下，當農人、農業、農田、農文化透過小屏受到更大的尊重與贊美……“抖in花樣生活-百城花開季”帶來的不僅僅是田地里的產業變化，更是心地上的滋潤豐饒。

       轉自：米娜時尚網

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