天貓打造云南堅果品牌影響力

云南，作為中國生物多樣性最豐富的省份，盡管土地面積并不是最遼闊的，卻分布著除海洋和荒漠以外的所有生態系統。

坐落于此的大理白族自治州永平縣，是云南省的重要林區縣。其獨特的瀾滄江流域、橫斷山區地貌特征，為核桃等堅果生長提供了優越的自然條件。多年來，永平縣的核桃種植面積一直位列全省前列。此后，在云南省林業和草原局的不懈努力下，核桃與堅果產業更是成為了當地富民興農的重要支柱產業。

今年，為實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，進一步落實省委、省政府打造世界一流“綠色食品牌”相關工作，云南省林業和草原局和天貓正式聯手，共同舉辦了2021云南森林生態產品永平縣原產地活動。不僅拓寬了云南堅果的網銷通路，也進一步提升了云南森林生態產品的影響力。

森林生態鋪就鄉村振興樣本

永平縣，位于大理州西部、滄瀾江東岸。作為大理州的西大門，永平縣的物產十分豐富，森林覆蓋率更是高達72.88%，是國家重點生態功能區，也是高原特色農業示范縣。

因氣候適宜，永平縣根據其地理位置和氣候環境制定了發展核桃生產的總體規劃，最終走出了一條特色產業發展道路。截至2019年末，永平全縣核桃種植面積就達到了158.7萬畝，核桃掛果面積155.79萬畝。

近年來，云南省林業和草原局高度重視當地核桃品質，認真抓實“一個基地”—— 永平縣百萬畝生態優果基地的打造建設，并切實解決村民們在種植撫育核桃上遇到的問題，推動了永平核桃產業的提質增效與轉型升級。

當地在2019年就打造了核桃初加工和澳洲堅果精加工機械一體化試點示范項目，在當地打造了澳洲堅果精加工機械一體化生產線2條。僅在2019年間，就生產殼果8000噸，果仁3000噸，總產值1.2億元。澳洲堅果也成為核桃產業之外，當地另一個重要的產品線。

與此同時，作為著名的植物王國，云南當地的野生菌物種十分豐富。在野生菌資源保護和研究方面，永平縣同樣走在了前列，目前也已形成顯著的產業優勢。而以上多個特色原產地產品，構成了云南森林生態原產地特色產業面貌，塑造了一個鄉村振興的新樣本。

天貓攜手云南，共塑堅果產業影響力

正是在這樣優越的產業優勢之上，今年云南省林業和草原局與天貓正式聯手，以“匯綠色精品 享健康生活”為主題，共同舉辦了2021云南森林生態永平縣原產地活動。云南省林業和草原局、云南農墾集團有限責任公司、大理州人民政府、永平縣人民政府、云南農墾核桃產業有限公司以及阿里巴巴天貓代表共同出席了活動。

在活動中，多方共同見證了2021云南森林生態產品原產地活動開幕及啟動儀式的正式開啟，并完成對云南核桃、澳洲堅果、野生菌等優質生態農產品的推介活動。

通過本次合作的展開，不僅打開了云南森林生態產品的網銷通路，也進一步提升了永平縣原產地的影響力，提升其原產地農產品附加值。活動3天，云南堅果突破50萬成交額，整體超曝光200萬次。

會后，就“云南森林生態公共區域品牌打造與營銷”、“企業品牌打造與運營”以及“電商時代如何推進云南堅果產業高質量發展”等議題，相關負責人展開了圓桌論壇討論。此外，圍繞“新消費時代下的品牌崛起之路”、“核桃初加工設備選型及工藝要求”等課題，多位專家、教授更是來到現場，對當地商家及產業相關從業人員展開了一系列培訓。

在線下活動召開的同時，為進一步打開云南堅果產業影響力，本次天貓也在線上展開了同步傳播動作，擴大活動的整體聲量。其中，在微博等社交媒體端以“滿滿干貨顆顆好仁”為主題，制作了一組趣味動畫海報，并通過達人進行矩陣式曝光。在淘寶內部，其通過逛逛短視頻對大眾消費者進行云南堅果品類的深度種草，同時借助淘寶達人直播助力銷售，在打開影響力的同時，切實提升銷售轉化。

往更深層次看，在大環境背景下，加快建設具有區域帶動力和國際競爭力的堅果干貨產業集群，聚合產、供、銷、學、研等方面優質資源，推動云南堅果產業融合發展，正是本次活動背后的深遠考量。而云南省通過聯手天貓以電商平臺、社交渠道和媒體渠道的整合營銷，形成全域共振，擴大云南堅果在全國的影響力，提升云南堅果區域公用品牌知名度，帶動云南堅果干貨企業電商銷量、帶動核心人才等資源向云南堅果產業聚集，并最終以此助力云南堅果產業打開更好的發展局面。本次的線下原產地活動中，有58家堅果及森林生態產品龍頭企業展覽展示特色產品，通過產銷對接平臺為“匯綠色精品 享健康生活”賦能加碼。線下培訓活動，進一步為當地企業提供強有力的學習平臺。

       轉自：福建都市網

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