深耕優質內容，喜臨門獲頒東方衛視“突破戰略合作伙伴”

消費者對品質要求的提升，對當下的家居行業既是機遇也是挑戰。致力于成為“全球床墊行業領先者”的喜臨門銳意進取、擁抱創新，率先為行業做出表率。

10月27日，在2022東方衛視開放大會上，喜臨門榮獲“東方衛視戰略突破合作伙伴”。這是喜臨門在探尋品牌年輕化升級道路上的又一成果。

共榮共創，傳遞“深度好睡眠”品牌價值

站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，具備顛覆式思維引領企業破局，是時代賦予企業的責任。近幾年，喜臨門一直在探索從“渠道品牌”轉變為“消費者品牌”。隨著新一代年輕消費者與國潮概念的崛起，消費需求在不斷產生變化，隨之而來對家居產品，以及品牌與用戶的溝通方式也有了更高的要求。通過娛樂綜藝類節目表達品牌價值主張，是當下年輕用戶所接受的形式之一。

喜臨門自1984年成立以來，立足發展實業，專注科研創新，以“致力于人類的健康睡眠”為使命，為全球6000萬家庭帶來健康睡眠。為了向更多人傳遞“深度好睡眠”理念，喜臨門積極探尋內容場景化、年輕化的品牌升級路線，與東方衛視的合作就是其中之一。

作為國內頭部衛視，東方衛視秉承“上海站位、中國表達、開放包容、國際視野”的價值定位。東方劇場收視穩居全國衛視第一，也是全國媒體電視劇內容的風向標;打造了《極限挑戰》、《夢想改造家》、《中國新相親》等多款國民綜藝;擁有全國衛視最長的新聞欄目和播出時長，組建了一支遍布全球的新聞采編隊伍。

在《中國新相親》的合作中，喜臨門與東方衛視一同探索，以更接近年輕人的方式，將家居場景帶入相親交友場景中，通過深度的內容共創以及睡眠科普的方式，讓更多年輕人了解深睡健康，了解喜臨門。

深耕內容，年輕化場景引領娛樂營銷

在發力電視內容前，喜臨門就已“家喻戶曉”：中國第一家上市的床墊品牌、9次榮獲工信部認證“中國品牌力指數”第一品牌。而隨著年輕一代成為消費主體，品牌年輕化勢在必行，喜臨門選擇與傳媒行業合作恰如其分。

因此可以看到，喜臨門除了與東方衛視合作，今年也成為了浙江衛視的戰略合作伙伴。2020年獨家冠名首檔體驗式鄉村漫游綜藝《寶藏般的鄉村》、2021年特約贊助綜N代戶外競技真人秀《奔跑吧9》，雙方整合資源，形成1+1>2的共贏局面。喜臨門創新家居場景露出，也讓其產品和技術優勢成功占據用戶心智。

借助電視平臺，只是喜臨門年輕化戰略中的一環。喜臨門緊跟Z世代潮流，于近期正式官宣楊洋為喜臨門品牌代言人。這場國民偶像與民族品牌的雙向奔赴，被不少粉絲稱為“中式審美的勝利”。而官宣代言人的舉動，也標志著喜臨門拉開品牌升級新篇章。

基于行業發展態勢與品牌年輕化的發展需求，喜臨門以開放的思維，踏出家居行業探索優質電視內容生態的第一步。不管是同電視傳媒領跑者的合作，還是與楊洋的牽手，這種年輕化的創新營銷，將為品牌附加更多內涵，而經過優質內容創造出的品牌資產，未來也將帶領喜臨門登上更高的臺階。

       轉自：中國山東網

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