睡眠產業解綁房地產周期，喜臨門逆勢爆發睡眠經濟

國家統計局最新數據顯示，2021年9月，國房景氣指數為100.74，自2月達本年度101.44峰值后，已是連續7個月下滑。與之相對應的，由中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數，則從2月谷底的79.97一路上漲至9月的138.63。國房景氣指數與全國建材家居景氣指數之間的“剪刀差”愈來愈大。

傳統意義上，建材家居產業一般被看作為房地產后周期產業，其發展與房地產周期關聯緊密。然而，伴隨著房地產邁入存量時代、消費升級以及區別于傳統家居產業的睡眠產業強勢崛起，萬億想象空間的睡眠經濟市場，注定與“房地產周期”分道揚鑣。

房地產下行的另一面，聚焦睡眠經濟的一眾企業則逆勢爆發。以專注睡眠產業的喜臨門為例，僅雙十一開門紅期間，其官方旗艦店1小時銷售額破2億，京東平臺整體銷售前20分鐘就超去年11.1全天銷售，穩居兩大電商平臺床墊品類銷售雙第一，軟床品類還在兩大平臺上也實現93%的同比增長。浙商證券數據顯示，2017-2020 年，公司線上收入由 3.51 億元增至 6.73 億元，年復合增長率為 24.2%，在床墊領域遙遙領先。

搶占睡眠經濟先機，擺脫與地產共生的“短期主義”

縱觀整個市場，各軟體家居企業無不面臨著“兩個周期”的沉重擠壓。一是全球供應鏈緊張、原材料價格上漲，制造業周期負擔變得更加沉重，不斷加劇著供需矛盾；二是房地產從增量步入存量時代，原本依賴于新交房后周期的“紅利”已不再重現，而傳統企業又局限于軟體家居耐用品的根本屬性，進而得不到新增長空間陷入疲態。

想要擺脫與地產共生的“短期主義”，唯有先破而后立。研究指出，2015-2020年，我國睡眠經濟快速增長，年復合增長率約12%。2021年睡眠經濟市場歸母將達到4000億元，到2030年則有望突破萬億元。而從細分領域來看，以軟體家居為代表的器械用品領域消費金額貢獻占比最大，約占70%。換而言之，睡眠經濟將極有可能將成為區別于傳統軟體家居且專注于睡眠產業的企業發展下半場。

秋風未動而蟬先覺，實際上，早有不少企業已經率先駛入了睡眠經濟這片“藍海”。

2015年時，三星就對以色列睡眠監測廠商Earlysense進行投資；2017年，蘋果將芬蘭睡眠監測廠商Beddit收購，并將其整合到Apple生態里；華為智選則在2020年進行的“1+8+N”戰略升級中，將智能睡眠作為重要戰場。

2016年，可口可樂推出過酷樂仕睡眠水；2019年，旺旺推出過果味型風味飲料夢夢水；娃哈哈也推出了中國首款睡眠酸奶「妙眠」。

同樣在2020年，喜臨門推出了行業首個“床適應人”的Smart Wave護脊深睡系統，能有效減少每晚平均翻身次數少50%，提升平均深度睡眠時間17分鐘，其空氣彈簧技術一舉顛覆了歐美壟斷市場多年的鋼絲彈簧技術。

在上述例子當中，除了喜臨門是專注于睡眠產業的家居品牌企業，無論是三星、蘋果、華為等互聯網高科技企業，還是可口可樂、旺旺、娃哈哈這樣的傳統食品飲料企業，看似與“睡眠”毫無干系，卻都不約而同地切入睡眠經濟賽道，也足以證明睡眠經濟市場的魅力。

走出下游消費品困境，用體驗價值開辟“新增曲線”

布局睡眠經濟市場，聚焦睡眠體驗價值，不僅是現在的活路，也是未來的生機。睡眠經濟市場的空前龐大，不僅給家居行業的現在打開了機遇，更對整個行業的未來，產生了“蝴蝶效應”。

眾所周知，用戶對傳統家居存在著耐用消費品屬性的固有認知，往往只有在搬新家、產品用壞的時候才會想要換，而如今房屋存量的現狀和高質量發展的要求，讓行業出貨周期變得越來越長，因此品牌的增長空間也越來越窄。與之不同的是，睡眠經濟市場瞄準的是當下用戶日益增長的健康睡眠需求，因而產品的價值屬性被轉變，消費者對于購買產品的頻次也越來越高。

那么如今，睡眠經濟市場究竟達到了一個怎樣的規模？中國睡眠研究會調查結果顯示，中國成年人失眠發生率高達38.2%，超過3億國人有睡眠障礙；《2021中國睡眠指數報告》也指出，2020年國民的平均睡眠時長為6.92小時，經常失眠的人群占比增長至36.1%。同時根據科學推論，得出全球首個“人一生需要更換8張床墊”的更換標準。可見，一個好的睡眠如今已變相成為“奢侈品”，而能夠提供優質睡眠體驗的企業，也將成為站在時代風口上的企業。

目前，睡眠經濟市場上的龍頭企業，大多都有著科技實力上的引領特性，其中最具典型的一個，就是華為與喜臨門聯手打造的智慧臥室終端。以Smart 1智能床墊為核心，HUAWEI HiLink生態作為設備互聯互通的專有解決方案，這樣用戶想要舒適的睡眠，只需打開手機APP定制好專屬自己的睡眠模式。入睡時，哄睡音樂枕播就會自動放助眠音樂，香薰助眠燈調節最舒服的亮度，香薰片散發令人身心愉悅的芳香……一覺醒來，手機端還能收到專業睡眠報告等等。

地產“擠水分”，上游原材料成本大幅上漲，家居企業如何在睡眠經濟大潮來臨破局重生、打開新的增長空間，是擺在當下家居企業面前的難題。我們再以“中國睡眠產業領軍者”的喜臨門近五年來的營收為例：2017—2021年分別為31.87億、42.1億、48.71億、56.23億、50.43億（前三季度營收已接近去年全年銷售規模），喜臨門營收始終保持強勁上漲勢頭的同時，而其目前在國內床墊行業市占率僅約5%，對標2020年美國床墊行業行業集中度為66.3%的行業市占率，有巨大的份額提升空間。

       轉自：都市新聞網

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