2021年11月5日,第四屆中國國際進口博覽會在上海隆重開幕。作為全球首個以進口為主題的國家級展會,經過前三屆的成功舉辦,進博會正成為世界經濟參與中國,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的一個重要窗口。進博會為全球企業搭建起了一個開放、交流的平臺,助力各國企業共享我國發展機遇,也有助于我國客戶接觸新產品、新服務,獲得新想法、新洞察,助力我國貿易發展。
GNC健安喜作為全球知名的海外保健品品牌,在今年也迎來了進軍中國市場的第十周年,在經歷了重組變革之后的GNC健安喜,從品牌、渠道、產品這幾個層面進行了全面升級,煥發出了新活力。
聚焦“海外力+本土化”,從走進來再到走出去
提到GNC健安喜,想必我國消費者會聯想到代購、海淘,作為美國最知名的保健品品牌,GNC一直是海外代購們必選的熱門產品。去年6月經歷了資本重組的GNC,哈藥集團已成為其最大股東,保持品質背書的“海外力”和更好地適應我國消費者保持“本土化”,成為了新GNC集團發力的方向。
為開拓年輕化男性市場,加深消費者對于“專業男士營養”和“科學性”的品牌認知,GNC健安喜與下半年火爆的綜藝《披荊斬棘的哥哥》合作,成為其進口專業營養品授權合作品牌,“為男士專業設計,每片富含56種營養素”的GNC男士多維片在亮相哥哥小劇場后,在京東店鋪也迎來了銷售新高,實現了品牌營銷最大化滲透。在此之后,GNC健安喜又與奧運冠軍呂小軍達成合作,官宣其成為品牌代言人,借助“軍神”在海內外都擁有強大擁躉的影響力,進一步加深了消費者的認知,強有力地開拓男性營養市場。
而GNC健安喜旗下針對Gen-Z人群的年輕品牌NELO更聚焦于年輕女性市場,產品以軟糖、酵素果凍、嚼嚼豆等接近于健康零食的形式,對準了年輕群體脫發、熬夜、減脂、美白等需求。NELO在與GNC共享全球供應鏈資源的同時展開聯動營銷,共同更好地服務于中國消費者。
線下優化門店布局,線上打開發展新局面
在美國,傳統零售業尤為發達。但疫情以來,GNC健安喜在美國的門店生意下滑,對公司業務造成了較嚴重的負面影響。去年以來,大刀闊斧進行重組后的GNC健安喜開始對線下門店布局進行優化,一口氣關閉了一千多家門店。而這一舉措也成為GNC“改善負資產”的良機。據了解,GNC 2020年在美營業額比2019年不降反升,并與包括沃爾瑪等商超開展戰略合作,保持企業長期可持續發展。
反觀更受電商驅動的中國市場,GNC健安喜采取了“更廣”與“更深”兩者并重的銷售渠道策略,加大對電商業務的投入力度,在相關人員及成本投入上都進行了大力革新。加強線上渠道建設,現已涵蓋了包括主流的天貓、京東、抖音、考拉,以及阿里健康、云集等在內的不同平臺,并不斷開拓分銷商的渠道。同時GNC健安喜還加強了與快手、拼多多等平臺的合作,覆蓋更廣泛的人群。
聚焦本土化研究方向,為國人健康提供科學解決方案
一向以專業、科學的營養配方和頂尖的科研實力引領保健品行業的GNC健安喜,一直深受國內消費者的信任與喜愛。GNC健安喜產品線覆蓋16大類全年齡段人群,可以說任何年齡段的消費者都可以在GNC產品中找到合適自己的產品,滿足多樣化的健康需求。
在未來,GNC健安喜在產品研發層面將在兩個方向發力,一是繼續聚焦基礎營養,包括輔酶Q10、魚油以及維生素家族等,深挖可以提高吸收率和穩定性等方向的途徑,讓消費者在每粒、每顆產品中都能夠高效吸收,打造更好的吞服體驗,讓消費者告別服用傳統保健品心理負擔大、難以下咽等情況,更加輕松地享受健康生活;另一方面,則更加注重男士營養和運動營養方向,以區別于側重年輕女性的Swisse和湯臣倍健,開拓更具增長潛力的男士營養市場。
在哈藥掌舵之后,GNC健安喜在研發上會更“因地制宜”,根據我國國人的體質、飲食習慣、運動習慣、營養素需求等特征研究開發出更加適宜的產品,并在以往的基礎上,加深與外部科研機構、大學等方面的合作,針對國人的亞健康、慢性疾病等問題拓展,推出更多適合我國消費者的產品,守護國人膳食營養,助力全民健康。
轉自：健康日報網
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