90后00后大量消費保健品，年輕化新品類細分需求井噴

目前，90后、Z世代（指1995-2009年間出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大）消費群體迅速崛起并成為保健食品消費的主體之一，對那些想在營養補充劑領域有所作為的保健品企業而言，推出適合年輕消費者需求的保健品是當務之急。

年輕一代，逐漸成為保健食品消費的主要人群

保健品年輕化新品類細分需求井噴

億邦動力研究院發布的《2021新銳品牌數字化增長白皮書》顯示，護肝類產品、助眠類等品類，已成為年輕群體“朋克養生大法”的選擇對象。顯然，與中老年人不同，年輕消費群體不太關注滋補類的傳統營養品，而是傾向選擇與睡眠、美容、腸道調節、運動營養等相關的科技含量更高、品類更為細分的功能性食品。

新的消費需求已然顯山露水，保健品企業該如何改善產品結構，推出順應市場需求的產品成為這些企業打開市場的關鍵一環。

一些頭部企業除了主營品牌，還針對不同消費群體的需求，在細分領域不斷豐富品牌矩陣，僅在骨骼健康這一品類，就細分出針對關節健康的氨糖軟骨素鈣片、針對成人的鈣維生素D維生素K片、針對孕婦的鈣維D、針對兒童的鈣咀嚼片及牛乳鈣片，以及適應年輕人口味審美的牛乳鈣軟糖、橘子味壓片糖等產品。

西島營養保健品品牌

多品類產品滿足多種人群營養需求

國內保健品行業后起之秀健林健康則推出“匠心品質 均衡營養”西島品牌、以及健康在線、淘氣龍、全護康等品牌，主打的西島蛋白粉、鈣鎂咀嚼片、維生素C管裝系列、多維鈣片、氨糖軟骨素加鈣片等產品已連續多年暢銷市場！并一直不斷迭代升級其種類產品，如鈣維生素d、褪黑素、維生素e、益生菌、藍莓葉黃素β-胡蘿卜素軟膠囊、維生素b族、魚油、左旋肉堿、維c泡騰片、多種維生素加鈣咀嚼片、牛初乳咀嚼片、鱈魚肝油軟膠囊、葉酸片、鐵鋅鈣咀嚼片、褪黑素維生素B6軟膠囊、蜂膠軟膠囊等共200余款“健字號”、QS產品系列，品類豐富，可全面滿足中老年、青年男女及母嬰、兒童等人群的多種健康需求。

憑借多元化產品結構、嚴苛的匠心品質把關和精準的市場終端營銷突圍模式，“西島”品牌被中央電視臺《發現品牌》欄目組評選為“中國優選品牌”。

圖：健林健康“匠心品質 均衡營養”西島品牌

圖：健林健康產品包裝升級全新形象

圖：健林健康西島維C連續三年登陸央視各頻道全天候高頻曝光

       轉自：定焦財經

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