大健康細分賽道迎新機遇，非鞋等新品類紅海突圍

　　2021年網絡熱詞中，“內卷”絕對算一個!教育內卷、奶茶內卷、職場內卷、顏值內卷…“內卷”已被廣泛應用于多個場景。在市場各大行業尤其是大健康等朝陽產業中，激烈競爭導致的“內卷”趨勢也在加劇，其背后緣由是消費升級下的需求變化和巨大商機的追逐。

　　在此背景下，產品差異化和品類細分化成為各品牌的突圍之道，深耕細分賽道的特色產品或品類新物種相繼興起,給市場帶來新體驗和新選擇。一個有趣的現象是，新品類的開創者往往容易出圈，容易出頭部品牌。這無不道理，敢于創新的首個“吃螃蟹者”，其突破本身就是一種實力。

　　大健康產業加劇“內卷”，大愚記開辟非鞋新戰場

　　在消費升級及疫情期間中醫熱潮的推動下，國內大健康行業迎來全面迭代的新階段。《健康中國2030規劃綱要》指出：2020年我國健康服務業總規模超8萬億元，2030年將達到16萬億元。另外，穴位按摩等中式保健法也呈現出新的發展氣象，CBNData發布的《2020中式養生行業洞察報告》顯示：近6成受訪者表示新冠后對中式養生的關注度、信任度明顯提高。

　　(數據來源：前瞻產業研究院整理)

　　日益增長的健康需求，一方面加劇了行業競爭和“內卷”之勢，一方面讓穴位按摩等傳統保健法迎來風口。新需求同樣也推動了新品牌的生長，他們紛紛掘金穴位按摩新賽道，通過推出多元化、個性產品和品類，尋找新的利潤增長點，實現同質化突圍。

　　大愚記也深刻認識到，開發新品類是解決同質化競爭的關鍵之道。通過歸納創新，大愚記在2020年推出籌備已久的非鞋新品類，引發關注!圍繞“實用技術生活化”理念研發，非鞋是以鞋子為載體的“一雙行走的涌泉穴按摩器”。

　　鞋子是人們生活的必需品，而腳底涌泉穴是人體健康保健大穴，多年穴位按摩經驗的大愚記主創團隊突發靈感——把足療原理和現代制鞋工藝結合起來，研制一個能在日常生活中按摩涌泉穴、調理亞健康癥狀的新品類，養生應該會變得更便捷有效!

　　在經過了查閱大量文獻資料、邀請專業團隊研發、調研分析用戶數據、申請國家專利等幾年籌備工作后，他們最終推出了透氣、防滑、高品質的非鞋。最重要的是，它能在日常行走中按摩穴位，發揮按摩涌泉穴調理血壓、改善睡眠、提高體質的功能，提供健康出行新體驗。

　　擴寬穴位按摩界限，非鞋彎道超車加速突圍

　　作為細分品類的拓新者，大愚記非鞋憑借著實力和專業，抓住機遇彎道超車。入市兩年，從產品制作、市場開拓到完善鏈條、客戶運營，都取得了不錯的成績。

　　非鞋新品類的突圍，與它破解傳統穴位按摩局限和擴寬養生界限有很大關系。非鞋另辟蹊徑，在踐行專業涌泉穴按摩器功能的同時，仍堅持日常用鞋屬性的落地，更準確的說，非鞋正在將傳統穴位按摩以現代化、生活化的方式進行深度詮釋。

　　從“涌泉穴按摩器”的維度來說，非鞋具有按摩力度適中、便捷易堅持、長期使用的特點，它根據中醫足底穴位按摩原理，結合現代科技，能準確觸壓刺激涌泉穴，用戶在日常生活中，每走一步都是在享受一次按摩。目前，非鞋已獲得了國家專利證書，讓消費者用得更放心。它已有男款、女款、情侶款，以及四季經典款、一腳蹬款、加絨款等，覆蓋大部分人群所需，適合在大部分生活場景下使用。

　　從“鞋”的維度來說，大愚記非鞋挑選上乘材料，如安全無異味的防滑3D橡膠片、保持腳部干爽的四面彈鞋面、緩沖降壓的TPU穩型襯、回彈緩震的EVA中底…非鞋還擁有標準化的生產車間、優質的原材料供應商和嚴苛的檢測流程，它用專業的制鞋態度，讓顧客的每一步都走得更輕便舒適。

　　非鞋以“健康、便捷”的差異化優勢，正在成為市場新貴。能力決定實力，眼界決定格局，非鞋新品類的誕生，離不開大愚記在穴位按摩領域的厚積薄發，以及對新興消費需求的清晰洞察。借助大健康細分賽道的火爆，和新品類的發展機遇，大愚記致力于成為細分市場的領導者，它是否會掀起更大的“蝴蝶效應”?是否吸引更多跟隨者加入?拭目以待!

　　轉自：海峽網

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