民國年間，一群失意的電影人為了把一起轟動一時的兇殺大案搬上銀幕，連夜聚在發生兇案的大樓內開會研討劇本和拍攝方案，不料卻吃驚地發現兇手就在他們中間，現場險象環生，真相撲朔迷離……在11月中國內地電影市場的淡季，由韓寒監制、劉循子墨執導的懸疑電影《揚名立萬》卻成為了國慶檔后唯一一部票房破2億、并且收獲了豆瓣7.6分高口碑的電影。在這一部“黑馬”作品的首映活動中，“方便健康茶”領域“黑馬”企業讓茶也攜旗下新一代健康茶飲料品牌讓茶和中式茶包品牌他山集的多款產品紛紛亮相，與觀眾共同欣賞了這部極為燒腦的“劇本殺”。
洞悉年輕消費者喜好 讓茶健康好喝不燒腦
《揚名立萬》將懸疑、喜劇兩種元素結合在一起，并融入當下年輕人愛玩的“劇本殺”形式，雖然有著現實主義的悲涼底色，但在形式上弱化了故事的沉重感，內容上不失厚度與深度。而這部劇的成功，與導演劉循子墨對當下消費者的喜好洞察息息相關。其利用火爆當下的“劇本殺”新穎題材，及燒腦和反轉的內容緊抓年輕人心理，成功的收獲了市場與口碑。
與《揚名立萬》抓住年輕人熱愛的事物相同，此次電影聯合推廣合作伙伴讓茶在發展中同樣不斷挖掘和滿足年輕人需求，聚焦他們在意的健康配料、好喝的口味和好看的設計，打造符合年輕人喜好的產品。讓茶在精準洞察消費者看重食品飲料天然、功能和健康屬性的訴求后，先后推出了無糖純系列、無糖果味茶系列、植物乳茶系列產品，堅持“自然、健康、方便、好喝”的理念，兼顧年輕人健康、美味、營養的多元化需求。
《揚名立萬》的成功，在于其洞悉和捕捉到了年輕人熱愛的內容;讓茶的成功，在于其作為“方便健康茶”領域新軍，代表了年輕人對“健康、品質、潮流”的全新訴求，通過創新的現代瓶裝茶與袋泡茶形式帶給他們全新的茶飲生活方式。由此，不難發現，讓茶身上有著與《揚名立萬》相同的特質，即對年輕消費者不同訴求的認真“解答”。
跨界影視IP合作 讓茶正在揚名立萬的路上
讓茶通過與《揚名立萬》的合作，不僅進一步提升了自身品牌價值，同時將健康的生活理念帶給更多年輕人。但值得一提的是，這已經不是讓茶第一次與電影IP的合作。此前，讓茶已先后與《你好，李煥英》《赤狐書生》《晴雅集》《刺殺小說家》《八月未央》《數碼寶貝:最后的進化》《如果聲音不記得》《烏海》等多部電影深度合作，讓更多年輕人了解茶、愛上茶，拉近茶和他們之間的距離，做更懂年輕人的“茶”。
事實上，讓茶不僅通過跨界影視IP合作，開辟一條屬于自己的電影IP營銷之路，在國潮興起的今天，讓茶旗下中式茶包品牌他山集也融入年輕、潮流、文化等多重元素于產品，將時尚、便捷的袋泡茶與當下年輕人不同的飲茶場景結合，帶來純粹、正宗的中國茶味。而未來，讓茶也將始終聚焦年輕人生活，以不同茶飲形態，成為鏈接年輕人的談資和情感的符號，為他們的生活帶來更加多樣、健康的體驗。
轉自：中國經營網
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