燕窩作為傳承600多年的滋補品，近年來種類、消費模式不斷更新，即食類產品風靡市場。在小紅書、抖音等平臺爆火，眾多明星、博主紛紛推薦，而且各類數據也能表明即食類燕窩市場不斷擴大，2018-2020年，即食類滋補品市場規模占比由26.3%提升至35.6%，2020年即食類傳統滋補品較其他形態傳統滋補品同比增長超過20%，增速是其的2倍，其中燕窩占據傳統滋補類頭把交椅，即食類燕窩也成為推動傳統滋補品市場增長的主力軍。
在市場強烈的撬動下，資本爭相涌入，一批實力燕窩品牌崛起，以自然純粹文化為理念的知好燕成為即食類燕窩的一匹黑馬，不管在線上還是線下收獲不少人氣和口碑。據了解，近日知好燕為了讓現有的產品系更加豐富，更能滿足當下消費者多樣化的養生需求，推出年度新品深養系列無糖碗裝燕窩，旨在讓順應自然的養生文化以全新的方式融入到生活中。
產品創新添活力 碗裝燕窩新選擇
在傳統中醫理論中，肺主治節，是指肺氣具有調理肺本身及全身氣、血、精、液的作用，因此中醫認為補養肺陰為先。根據《本草再新》記載，燕窩大補元氣，潤肺滋陰。知好燕提倡“順應自然、滋陰慢養”的調理方法，從輕養、精養、深養三個階段持續滋補，層層遞減，給身體充分的適應期，達到從量變到質變的過程,有效調理身體機能。
一直以來，知好燕堅持創新，不斷探索改進燉煮工藝，延續產品優勢，提高產品質量，此次新品無糖碗裝燕窩，更是精準定位線下銷售渠道，用更好的滋養效果，面向消費者。打破原有包裝，采用大碗裝，高壓無膠封口技術，整碗直接進行殺菌燉煮，鎖住更多營養，每碗容量148g，干燕窩添加量5.5g，便于對用更高層次的養生人士的需求，有助于品牌再消費變革的當下建立起更多優勢。
消費升級迎變革 傳統養生跟潮流
后疫情背景下，由于中醫在抗疫診療中起到關鍵性作用，所以人們對中醫信任大幅度提高，促使更多中式滋補品被加入到“購物車”中，但廣闊市場的背后，演變出的是需求的差異化。消費者的需求直接關系到品牌生存和發展的根本，如何能在這樣的時代浪潮中突圍，是很多品牌所面臨的難題。
知好燕自成立以來，不斷推陳出新，始終跟緊市場趨勢，成功逐鹿滋補品藍海市場，這一次也不例外，推出的年度新品深養系列無糖碗裝燕窩，正是知好燕面對市場難題所交出的答卷。一方面說明了知好燕致力于打造高標準燕窩產品的初心始終延續，另一方面說明了知好燕不斷深挖市場需求，聆聽消費者心聲，順應時代變革下的改變。
此次新品的加入，不僅是豐富產品線、打造高標準燕窩的重大舉措，還增加了市場能動性，同時也為知好燕連鎖加盟合作商再添一項盈利的產品。可以預見的是，接下來知好燕將持續推出更多創新產品，推動品牌從過去走向未來。
轉自：魯網
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